魏家東（dōng）/文 《數字營銷戰役（yì）》、《借勢》作（zuò）者
我們每一天都不缺話題，有些（xiē）是突發事件，有些是製造的（de）話題，2016年（nián）3月31日，我們被一個報紙廣告刷屏了，有三個字激發起了大家的好奇心，廣告的主題是“冇一例”，你們有被它刷屏嗎？
乍一看還以為是報紙的一（yī）則新聞（wén），要不是網友紛紛曬圖，還真不容易湊齊這些頭版圖，這神州（zhōu）專車真豪氣，包了《南（nán）方都市報》、《新（xīn）快報》、《深圳（zhèn）晚報》、《晶報》、《深圳都市報》頭版廣告，一天同時發出（chū），相當震撼，這效（xiào）果立馬（mǎ）引發朋友（yǒu）圈（quān）刷屏。
我在朋友圈看到之後，發現這個“冇（mǎo）”字有意思，乍一看（kàn）還以為是“有”，百度一下還真不少人問這個字讀音。
冇，讀mǎo，廣東話，沒有的意思。
一個鄭重聲明，中間一個（gè）“冇一（yī）例”，眼球與效果兼具。
這個字廣東常用，難怪神州（zhōu）專車包了廣（guǎng）東（dōng）最火的幾（jǐ）個報紙（zhǐ）頭版（bǎn），用心良苦。
目測這（zhè）個（gè）詞會火，一個被製造（zào）出來的話題，也會引發大家的（de）興趣。
在微博上，截至31日15：30分，#冇（mǎo）一例#話題已經進入熱門榜第四（sì）位。
意見領袖、草根達人、媒體機構、網友們的共同參與讓（ràng）話題持續升溫，目前閱讀數已經超過2400萬。
@作家崔成浩
@微博搞笑排行榜
@錢江晚報
這幾年傳統媒體受到互聯網衝（chōng）擊（jī）很大，很多傳統（tǒng）媒體開始沒落，已經有些停刊或者轉型了，從（cóng）《南方都市報》之前與各大互聯網公司合作創意類懸念廣告之（zhī）後（hòu），前段時（shí）間《京華時報》也刊登了“輕點，疼！”的懸念式廣告，擦邊球的創（chuàng）意吸引了（le）大量的眼球，期間也有很多（duō）企業（yè）紛紛（fēn）借勢（shì）。
南方都市報
京華時報
這樣的廣告模式已經不新鮮，但是依舊屢試不爽，隻要發布（bù）就可以引（yǐn）發話題（tí），其中創意內容是廣告的（de）亮點，為什麽會（huì）傳統媒體這樣的廣告會（huì）引爆？
1、近乎無底線（xiàn）的文案與傳統媒體的反差會引（yǐn）發話（huà）題：比如“輕（qīng）點，疼”、“前任（rèn）張太”等；
2、同（tóng）一時間多家媒體同一話題引爆好奇心：比如“冇一例”，幾個重量級平麵媒（méi）體（tǐ）+“冇”字的生僻與（yǔ）含義，便（biàn）能引發傳（chuán）播。
做為營銷人，都喜歡（huān）製造一下熱門話題、火爆的事件，營銷不是靠一個（gè）文字取勝，或者金錢（qián）製勝，創意與整合（hé）營銷策略很重要，在整合營銷思維下，引爆事件，傳統媒體（tǐ）廣告可以成為一個很好的話題引（yǐn）爆點，因為這個點足夠權威，這是人家每個媒體深耕（gēng）多年積累出來的，他們（men）有性格、有讀者，在此基礎上創意出來的廣告內容，就成為話題的一個導（dǎo）火索，從“冇一例”可以學習很多，分（fèn）析（xī）如下：
第一（yī）步：創意廣告內容
從內容看引入一個新（xīn）聞話題，“深圳相關部（bù）門近期排查發現……”
其（qí）中數字“3086”與“冇一例”放大，這是廣告圖片重點的技巧（qiǎo），人們對（duì）數字的（de）識（shí）別更容易記住，“冇一（yī）例”除了表達（dá）企業的核（hé）心主題，更是激發用戶參（cān）與，那些不在廣東地區的朋友，要（yào）是不（bú）認識這個字，還以為是“有（yǒu）一例”呢！
第二步：選（xuǎn）擇合適的（de）媒介
你看人家神州專車用的是廣東當地幾大平麵媒體，理由不多說，一（yī）是本地新聞本地化宣傳，二是“冇”字（zì）在廣東發布更有親切（qiē）感，三（sān）是平（píng）麵媒體發布這樣的廣告（gào）容（róng）易引爆新媒體營銷。
第三步（bù）：社會化擴散
看看朋友圈刷屏的效果，這些一定有很多是自發的，但是我（wǒ）們做營銷時，要引爆話題，可以從內部到外（wài）部的全民引爆，安排達人、自媒體（tǐ）、KOL發布朋友圈、微博（bó），這（zhè）是必須要做的。
第（dì）四步（bù）：話題上榜
在一輪傳播（bō）後（hòu），自然人家“冇一例”就上榜了，你要知道上了微博話題首頁（yè）的效果是杠杠的。
第五（wǔ）步：營銷轉化
這（zhè）步還沒有看到神州專車推出，不過以我對他們的觀察，要不去發個專車券這絕對不（bú）像他們的風格，在話題引爆（bào）、事件高潮之後，營銷轉化是要做的，比如推出活動、發（fā）券等。
從神州專車“冇一例”廣告（gào）發布到話題引爆，這（zhè）算是一個成功的事件營銷，讓大家記住了這個關鍵詞，同時企業主打安全的特點也（yě）從話（huà）題中傳（chuán）遞出去。
一個（gè）好的（de）營銷（xiāo）就要激發用戶好奇心，引爆用戶興奮點，這次“冇一例”刷屏（píng）就有這個感覺。
總結一下（xià）：
報紙頭版冇一例，
廣告引爆熱話題（tí），
全民刷屏引爭議，
懸（xuán）念創意有奇跡。
話說這（zhè）次神州專車投放費用也是（shì）不低的，從刊（kān）例上看：
晶報頭版頭版全版廣告（gào）報價：77萬！
羊城晚報頭版半版廣告報（bào）價：110萬！(3月31日下午出街)
深圳都（dōu）市報頭版半版廣告報價：45萬！
深（shēn）圳晚報頭版半版廣告報價：71萬
南（nán）方都市報頭版全版廣告報（bào）價：107萬！
新快報頭版全版廣告報價：123萬！
估計總投入差不（bú）多也得300萬，刷了屏，上（shàng）了頭條，記住“冇一例”這三個（gè）字。
一個字百萬，你們覺（jiào）得值嗎？
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作者：魏家（jiā）東，《數字營銷戰役》、《借勢》作者、互聯網評論員、自媒體人、社會化營銷踐（jiàn）行者、金瑞營銷獎（jiǎng）評委、WeMedia成員、2014年（nián）度最佳自媒體！微信公眾號：weijiadong2013或搜索“魏（wèi）家東”，歡迎大家（jiā）在百度百（bǎi）家（jiā）、搜狐新聞客戶端、今日頭條客戶端、網易新聞客（kè）戶端、網易雲閱讀、一點資訊、知乎專欄、艾瑞專欄訂閱“魏家東”的（de）自媒體（tǐ）。