4月中旬，互聯網金（jīn）融的專項整治工作正式拉開帷幕，相關企業及產品的廣（guǎng）告將成為重點整治（zhì）對（duì）象。此前深圳市監督管理局、上海市工商局（jú）就理（lǐ）財投（tóu）資類廣告進行（háng）過規範通知，而這一次將是全國（guó）範圍的大清理。

記者從權威（wēi）人士處獲悉，整（zhěng）治廣告的工（gōng）作由工商總局主要負責。4月13日，工商總局等（děng）十七個部委出台有關互聯（lián）網金融廣告的專項（xiàng）整治工作實施方案，將會同金融監（jiān）管部門，抓緊製定金融廣告發布的市場準入清單，研究（jiū）製定（dìng）禁（jìn）止發布的負麵清單（dān）和已發設立的金（jīn）融廣告發布事前審查製度。
這意（yì）味著，不管是高鐵還是地鐵公交（jiāo）車站牌，不管是體育賽事還（hái）是各大衛（wèi）視，所有的互聯網金融（róng）企業都不能隨意投放廣告，而將麵臨（lín）一係列前所未有的審核和用詞約束。耗資近3.7億成為央視2016年（nián）“標王”的翼龍貸，現在就會麵臨尷尬境地。
“要明確發布廣告的金融及類金融（róng）機構是否具有合法合規的金融（róng）業務資格，可以從事何種具（jù）體（tǐ）的金融業務。”一位知情人士對財新記者透露，這將成為互聯網金融廣告（gào）的“門檻”。
此（cǐ）前有市場消（xiāo）息稱，央（yāng）視廣告部重申廣告業務審查要求，其中關於互聯網金融廣告部分，要（yào）求集資類金融廣告在投放需要向央視出具銀監會的證明文件（jiàn）。此事雖未獲銀監會正麵回應，但並非空穴來風。
記者獲悉，前述（shù）整治廣告的實施方案指出，各省級政府要加強（qiáng）涉及互聯網金融廣告的監測監管（guǎn），就廣告中涉及的金融機構、金融活（huó）動及有關金融產品和金（jīn）融服務的真實性、合（hé）法性等問題，通報（bào）金融監管部門進行甄別處理。
這意味著（zhe），比如P2P公司應通（tōng）報銀監（jiān）會，私募基金應（yīng）通報證監（jiān）會（huì）等，甄別其合法性和真實性。但這實際操作的難度巨大，目前共有3000多家登記的P2P，2萬家備案的私（sī）募基金，現實處理的難題（tí）明顯。
該實施方案還要求，突出重點網（wǎng）站的整治。各有關部門要對大（dà）型門戶類網站、搜索引擎類網站、財經金融類網站、房地產類網站以及P2P平台、股權眾籌平台、網絡基金等金融產品的銷售平台、類金融企業自設網站發布的廣告進行重點整治（zhì）。
但實際上，除了線上網站，目互聯網金融公司在線下廣告投放更多，而因線下廣告上當受騙（piàn）的投資者更多。互聯網金融在電視、電（diàn）影院線（xiàn）及貼（tiē）片、電梯（tī）、地鐵高鐵、公交車站等多處砸錢（qián）獲客，成本極高。出事的e租寶就是央視和各大衛（wèi）視、高鐵、各種大型活（huó）動的“常客”。
據公開資料統計，2014年開始至今（jīn），在央視投放廣告的平台有信和財富、恒昌財富、翼龍貸、金銀貓、銀穀財富（fù）、金（jīn）信網、善林金融、中投全（quán）球、中（zhōng）贏金融等等。玖富旗下“悟空理財”投放了3800萬到湖南衛視的《爸爸（bà）去哪兒》第三季；宜信普（pǔ）惠（huì）、國誠金融、晉商貸（dài）登上了高鐵列車。
融 360 網貸評級課題（tí）組此前調研指出,目前行業平均獲客成本普遍超過 500 元，各大平台不惜砸下重金加大曝光量，點融網、網利寶、愛投資、借（jiè）貸寶等平台都有在線下廣告投放（fàng）。該課題（tí）組認為，如果平台（tái）債權有限（xiàn），極易加大平（píng）台運營風險。
不（bú）得包含（hán）九（jiǔ）種（zhǒng）內容
不管投放何處，財新記者獲悉，該（gāi）實施方案要求（qiú），互（hù）聯網（wǎng）金融廣告應當依法合規、真（zhēn）實可信，不（bú）得包含以下九大類情況。
一是違法廣告法相關規（guī）定，對金融產品或服務未合理提（tí）示或警示可能存在的風險以及承擔風險（xiǎn）責任的。財新記者（zhě）發現，上海市工（gōng）商局還進一步要求，互聯網金融類廣告中，如（rú）果沒有明文規定的，應當顯著標明“投資（zī）有風（fēng）險”字樣。
二是對未來效果、收（shōu）益或做出保（bǎo）證性承諾，明示或者暗示保本、無風險或者保（bǎo）收（shōu）益（yì）的。這是2015年9月（yuè）頒布的新廣（guǎng）告法所（suǒ）禁止的內（nèi）容（róng）。
三是（shì）誇大後者片麵宣傳金融服務或者金融產品，在未提供客觀證（zhèng）據的情況下（xià），對過往（wǎng）業（yè）績做出虛假或誇大表（biǎo）述的。比如3月10日（rì）上海工商局曝光所處罰的案例中，上海虹億金融信息（xī）服務有限公司虛構（gòu）“年放貸額超3億元、年金（jīn）融信息服務總量達5億元、建立了350人的專業團隊、成功控股內（nèi）蒙白雲岩礦（kuàng）（鎂礦）有限公（gōng）司、與上海浦東發展銀行等眾多銀行機構簽約（yuē）了長期合作關係”等宣傳內容。
經上海工商局查實，至案發時該企業成立僅8個月，期（qī）間的金融信息服務總量和放貸（dài）額總計不足千萬，在職和辦過聘用（yòng）合同的工作人（rén）員僅15人，所謂“內蒙（méng）白雲岩礦（鎂礦）有限公司”的企（qǐ）業純屬虛構，與上海浦東（dōng）發展銀行等亦無合作關係。
四是利用學術機構、行業協會、專業人士、受益者的名義或者（zhě）形象作推薦、證（zhèng）明的。這一條也是新（xīn）廣告法（fǎ）所禁（jìn）止的內容。
2015年底，宋鴻（hóng）兵在（zài）太（tài）原演講被（bèi）泛亞的投資者所圍攻，後他回應稱不了解泛亞（yà）模（mó）式。2016年1月，國家社科基金重大（dà）課題組主任、南京（jīng）大學商學院教授（shòu）裴平，被爆擔任陷入兌付危機的江（jiāng）蘇融其道公司的獨立（lì）董事（shì）及首席金融顧問。近期，與快（kuài）鹿（lù）集團合作的黃曉（xiǎo）明、為鑫琦資產代言的（de）“皇阿瑪”張鐵林，代言中晉資產管理公司的“九球天後”潘曉婷，這些明星所（suǒ）代言的互聯網金融公司（sī）也均陷入兌付（fù）危機。公開資（zī）料顯示，多位明星、專家（jiā）甚至政府（fǔ）官員為各類互聯網金融機構站台或代言，比如範冰冰出任紫（zǐ）馬財行的形象大使，羽泉為借貸寶代言人等等。
五是對投資理財類產品的收益、安全（quán）性等情況進（jìn）行虛假宣傳，欺騙和誤導消費者的。
六是未經有關部門（mén）許可，以投資理財、投資谘詢、貸款中介、信用擔保、典（diǎn）當等名義發布的吸收存款、信用貸款內容的廣（guǎng）告。比如（rú）此前（qián）銀穀財富號稱自己成（chéng）立了一家“銀穀（gǔ）銀行”，另一家P2P投哪網表示將與招商銀行推出聯名卡（kǎ），這些都是不（bú）實消息，不（bú）得進（jìn）行廣告宣傳。
七是引用不真實、不準確數據和資料的。
八是（shì）宣傳國家有關法律法規和行業主（zhǔ）管部門命令禁止的違法活（huó）動內容的。
九是宣傳提供突破住房信貸政策的金融產品，加大購房杠杆的。
財新（xīn）記者發現（xiàn），在（zài）首付貸被嚴厲定向打擊後，具有類似配資功能的贖樓貸卻仍然存在在市場上。
比如貸金所的“贖樓寶”，在3月30日貸金所（suǒ）唐森公開表示，“投資有風險……樓市通過贖樓貸適度加杠杆，增加民眾購房支付能力，投資人也能獲得不菲的收益（yì）。”
 

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