一則中國洗衣球廣告（gào）因涉嫌種族（zú）歧視（shì）和抄襲，引起軒然大波。《環球時報》記者在（zài）歐洲采訪時（shí）發現，缺（quē）乏“廣告力（lì）”是走向世界的中國品牌的通病。
　　中國企業最（zuì）近兩三年加大了在歐洲投放廣告的力度。端午節期間，記者到希臘出差，在雅典街頭看到一輛公共汽車車身（shēn）上“HUAWEI”大字異常醒（xǐng）目。在雅典機場內的大燈光（guāng）廣告牌上（shàng），記者（zhě）再一次見到華（huá）為廣告。另一個中國品（pǐn）牌海信（xìn），最近隨著歐洲杯熱播，其（qí）英文廣告深入歐洲。在布拉格等城市，記者也時常（cháng）見到聯想、海爾等（děng）品牌的廣告。
　　中國各地旅遊局也越來越重視通過廣告在歐（ōu）洲營銷。記者（zhě）前不久去巴（bā）黎，看到杭州的旅遊廣告打在巴黎一條線路的公交（jiāo）車上。在歐洲體育電（diàn）視台上，中國多個城市的旅遊廣告滾動播出。
　　盡管如（rú）此，與德、美甚至日（rì）、韓企業相比，中國企業的“廣告力”明顯要弱。記者認為，問題主要在3個方麵：一是（shì）數量仍太少。比（bǐ）如經常亮相德（dé）國電視、報刊的（de）中國品牌，也就華為等少數幾個品牌（pái）。大多數在歐洲有業（yè）務的中國品牌，幾乎從不做（zuò）廣告（gào）。難怪德國《焦點》周刊今年初推出的“德國人最喜（xǐ）愛的品（pǐn）牌”榜單上，中國品牌（pái）隻有一個上榜（bǎng），而美日韓等國卻有數十個（gè）。
　　二是廣（guǎng）告製作不夠專業。去年柏林IFA展會期間，德國《柏林日（rì）報》等媒體稱，中國一家手（shǒu）機（jī）製造商在柏林一個大樓外牆展出一個1000平方米（mǐ）的巨（jù）大戶外廣（guǎng）告。這個廣告確（què）實吸引眾多柏林人的注意。不過，才幾行字的廣告語中，竟有兩（liǎng）個錯（cuò）誤：一是（shì）把“androids”寫成了（le）“ANDRIOD”，二是把“Produktes”寫成“Productes”。這一德文錯誤很快在社交媒體上（shàng）熱傳。
　　三是廣告不夠“cool”。有（yǒu）德國消費（fèi）者向記者表示，中國品牌的（de）廣告常（cháng）常隻羅列產品性能，缺乏創意，顯得枯燥，很難激發消費者的情感需求。他們認為，中國廣告應更大膽些。同樣，中國旅遊廣告喜歡展示高樓（lóu）大廈（xià），不擅長從傳統及獵奇的角度吸引歐洲人。
　　在德（dé）國各大展會上，記者參觀歐美及韓日企業，常感受到其在展示企業形象和品牌上的精（jīng）益求精。而當記者進（jìn）入中（zhōng）國展（zhǎn）區時（shí），卻常生出雜（zá）亂之感。中國企業也不舍得花錢贈送參觀者小禮物，不喜歡讚助地方（fāng）文（wén）化活動等。
　　德國媒體藝術學者伯格曼對《環球時報》記者（zhě）表示，說到底，企業和城（chéng）市旅遊廣告關係（xì）到國家形象。日韓企（qǐ）業近年來在歐洲大力打廣告，也提升了（le）兩國的形（xíng）象。未來，中國企業在歐洲做廣告會越來越多，理應提高自己的“廣（guǎng）告力”，這也（yě）有利於現代中國的形象。

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