近日，國家工商局正式頒布了《互聯網廣告管理暫行方法》，該法以29條的（de）篇幅，從互聯網廣告（gào）主體、行為、責任等多個方麵詳（xiáng）細規定（dìng）了“互（hù）聯網+”背景下（xià）廣告行為的法（fǎ）律規範。其中，最引人關注的就是首次將互聯（lián）網付（fù）費搜索定性（xìng）為廣告（gào），並決定將於2016年9月1日起施行。對廣告製作企業而言，互聯網競價排（pái）名是見效最快的網絡（luò）宣傳手段，現今付費搜索被定性為廣告，長（zhǎng）遠看（kàn）來也有益於廣告製作企（qǐ）業的公（gōng）平競爭。

    互聯網付費搜索（suǒ）被定性為廣告

    今年四（sì）月的魏則西事件暴露了付費搜索（suǒ）的弊端，讓民眾對於付（fù）費搜索究竟是信息（xī）檢索服務還是廣（guǎng）告的（de）定性出現（xiàn）很大的爭（zhēng）議。對（duì）於消（xiāo）費者來說（shuō），以企（qǐ）業出價高低而進行的付費搜索排（pái）名沒有任（rèn）何權威保證，也沒有（yǒu）明顯的提示信息，讓付費（fèi）的搜索結果與自然搜索結果混淆，損害了消費者的知情權，而此次頒布的《方法》正式（shì）將付費搜（sōu）索定性為廣告，明確（què）指（zhǐ）出搜索引擎必須明顯標注廣告標識，維護（hù）了消費者的基本權益;

    而對於廣告製作企（qǐ）業來說，近年來正是廣告製作（zuò）企業重（chóng）視互聯網宣傳的（de）時期，付費搜索擁有見效快、關鍵詞（cí）數量無限製不分難易程度等優點，是廣告製作企業重點投放對象，但是（shì）近期由於網民對付費搜索的爭議，讓應（yīng）用付費搜索的廣告製作企業公信力下降，《辦法》的頒布則明確將（jiāng）付費搜索定性為（wéi）廣告，一方麵讓廣告製作企業應（yīng）用付費搜索這一宣傳渠道（dào）的優勢減弱，另一方麵也讓廣告（gào）製作企業有機會挽回公信力。

    有益於廣告製作市場公平（píng）競爭

    在《辦法》實施之後，廣（guǎng）告製作企業要做的自然就（jiù）是挽回公信力和轉變互聯網宣傳方式（shì）了。首先、廣告製作企業依然要打好基礎，以過硬的產品質量（liàng）、設計水平與服務態度穩固客戶的心;其次、廣告製作企業要表態全力支持《辦（bàn）法》的實施，堅（jiān）持（chí）維護消費者的（de）正當權（quán）益，建立良好的公眾形象（xiàng），挽回公信力;最後、付費搜索的宣傳優勢已然減弱（ruò），對廣告製作企業積極開發新的互聯（lián）網宣傳渠（qú）道，進行多樣化宣傳，推動行業公平競爭具有重要意義。

    目前，相關的（de）法規和政策（cè）性文件將從行（háng）為、規範和責任角度對付費搜索作出規範性調（diào）整（zhěng），這是互聯網宣傳領域的一大進步，也是契合民眾期許的好事，從長遠來看也有益於廣告製作企業（yè）的公平競爭，所以廣告製作企業在（zài）進行多（duō）元（yuán）化的網絡宣傳時，與時俱（jù）進才是最好的應對方式。

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