上海廣告公司報道：據尼爾森公司發布的調（diào）查結果，91%的在線（xiàn）消（xiāo）費者不同（tóng）程度地信任熟人所推薦的商品，這就是社交網絡的作用。

    當你進入一家社交網站（zhàn），看到幾個（gè）朋友同時在玩某個遊戲，你會（huì）不會也（yě）有想要嚐試的願望？當（dāng）你想買某件東西，不少熟人不約（yuē）而同推薦（jiàn）某個品牌，這（zhè）件商品會不會對你（nǐ）產生更大的吸引力？

    據尼爾森公司發布的調查結果，91%的在線消費者不同程度地信任熟人所推薦的商品，這就是社交網絡的作用。

    越來越多的互聯網企業開始重視和發掘社交網站的商業價值。“社（shè）交廣告（gào）的時代已經到來”，騰訊公司高級副總裁湯道生說。

    所謂“社交（jiāo）廣告”，“與傳統廣告不（bú）同之處在於廣告不再是幹巴巴地獨（dú）自推廣信（xìn）息，取而代之的是朋友對服務的（de）參與和關注，用戶看到的不再純粹是廣（guǎng）告，他們所關心的是好友動態，結果廣告點（diǎn）擊率大（dà）幅提升，而廣告的成本也顯著下降。”湯道生解釋說。

    在國（guó）內，騰訊沉澱多（duō）年的關係鏈使自己在社交廣（guǎng）告係統中占據很大的優勢。據透露，截至2011年第四季度，QQ空間（jiān）、朋（péng）友網已（yǐ）分別累（lèi）積起5.52億和2.02億月活躍用戶。運用好這（zhè）些海量的用戶資源將創造驚人（rén）的市場價值。

    大洋彼岸，Facebook近期上（shàng）市，創下（xià）高達50億美元融資紀錄，也為社交網絡廣告市場的未來提供了想象空間。Facebook去年37億美（měi）元的營收當中，有85%來（lái）自於廣（guǎng）告，而騰訊的（de）年報顯示，其（qí）互聯網增（zēng）值（zhí）服務收入占總體收入80%以上，網絡廣告（gào）收入不足10％。

    “坦白（bái）地說（shuō），騰訊這（zhè）麽多年一（yī）直在做關（guān）係鏈的建設，但從來沒（méi）有從（cóng）B2B的角度去看待這個事情（qíng）。”騰訊高級執行副總裁劉（liú）勝義在接受采訪時說（shuō）。

    業（yè）內專家對記者表（biǎo）示，社交廣告和（hé）電子（zǐ）商務領域的（de）結合具有巨大的市場發展潛力。“新（xīn）的社會廣告模式在電子商務領（lǐng）域（yù）的應用（yòng），不僅有（yǒu）利於挖掘（jué）海量用戶中的商業價值，而且向合作夥（huǒ）伴開放了海（hǎi）量的用戶資源，對行業生態有（yǒu）重大意義”。
 

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