美國市場研究機構ComScore今天發布了更多有關“vCE Charter”的研究數據。該研究對來自12個重大品牌的20億次廣告展示數的可（kě）見率和（hé）其它指標（biāo）進行研究分（fèn）析。

　　早期，上海廣告公司曾報道過該報告的核心（xīn）發現（xiàn），即這些品牌的顯示廣告，有31%並沒有被終端用戶看見。其它的調查結果發表在今天的白皮書中，主要如下：

　　1、廣告可見性視不同的（de）網站而定。在某個網站（zhàn）中（zhōng），廣告100% 可見；而在另一個網站（zhàn）中，可（kě）能隻有7%的廣告可（kě）見，其它的廣告都浪費掉了，與廣告客戶（hù）所付（fù）的每千次廣告成本大相徑（jìng）庭。

　　2、至於廣告大小方麵，728 x90規格的經典排行榜的廣告可見率得分最高，大約74%的廣告可見，雖然這種廣告在各網站（zhàn）的表現情況相差很大，從7% 到（dào）93%不等（děng）。300x250的媒體長方形廣告的可見度排行第二，為69%。160 x600的摩天大樓式廣告的可（kě）見率最低，為66%。

　　3、廣告客戶支付（fù）的價格（gé）與廣（guǎng）告是否可（kě）見幾乎沒（méi）有什麽相（xiàng）關性（xìng）。ComScore是這麽（me）下結論的：“廣告可見率（lǜ）較高的網站並（bìng）沒有（yǒu）得到相應的補（bǔ）償。”

　　4、72%的廣（guǎng）告活動中，至少有部分（fèn）廣告的投放地點“不安全”，其中包括成人網站、帶有攻擊性言論的網站、垃圾網站、以及推出可疑軟件的網站等。這些網站的廣告展示數比例（lì）實際上非常小，隻有不到0.01%。即（jí）便如（rú）此，仍然有92000名用（yòng）戶觀看了這些廣告（gào），對品牌造（zào）成了一定風險。

　　5、針對特定年齡段（duàn）的廣告活動（dòng），其廣告的（de）可見度達到（dào）了70%。ComScore發現，針對年齡的定（dìng）位已經不再成為趨勢，因為大多數廣告（gào）都是針對（duì）成年人的，具體範圍成了次要因素。

　　6、37%的廣告觀眾，其行為模式與品牌所關注的人群相匹配。廣告客戶（hù）的定位因（yīn）素越多，廣告可見率更低。

　　廣告業內，從廣告展示數向廣告可視化的發展趨勢越來越明（míng）顯。去年9月，美國互（hù）動廣告署（shǔ）的3Ms大會已呼（hū）籲媒體買家和賣家朝著可視化廣告（gào）展示標準（zhǔn）發展。

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