9月1日起，由國家工商總（zǒng）局發布的《互聯網廣告管理暫（zàn）行辦法》將正式生效。辦法明確界定了互聯網（wǎng）廣告，要求互聯網廣告應當具有可識別性，在顯（xiǎn）著位置標明“廣告”字樣。

　　互聯網廣告新規（guī）正式實施

　　互聯網廣告不再是你想發，想發就能隨意發（fā）的了。下（xià）麵小編就盤點一下哪些廣告不能再任性發布。

　　五類（lèi）廣告必須（xū）明（míng）確表明“廣告”字樣

　　《互聯網廣告管理暫行辦法（fǎ）》對付費（fèi）搜索、彈窗廣告等此前爭議大，網民普遍關心的熱點問（wèn）題作出了明確規（guī）定。辦法規定，“互聯網廣告，是指通過網站（zhàn）、網頁、互聯（lián）網應用程序等互聯（lián）網媒介，以文字、圖片、音頻、視頻或者（zhě）其（qí）他形（xíng）式，直（zhí）接或者間接地推銷商品或者服務的（de）商業廣告。”

　　辦法列舉了互聯網冠高包括的類型，共分為五類：

　　（一）推銷商品或者服務的含有鏈接的文字、圖片或者視頻（pín）等（děng）形式的廣告；

　　（二）推銷商品或者服務的電子郵件廣告；

　　（三）推銷商品或者（zhě）服務的付費搜索廣告；

　　（四）推銷商品或者服務的商（shāng）業性展示中的（de）廣告（gào），法律、法規和規章規定經營者應當向消費者提供的信息的展示依（yī）照其（qí）規定；

　　（五）其（qí）他通過互聯（lián）網媒（méi）介推銷商品或者服務（wù）的商業廣告。

　　作（zuò）為受（shòu）影響最大的百度搜（sōu）索，TechWeb查詢發現，目前百度的搜索結果頁（yè）麵的廣告樣式已經由原來的“商業推（tuī）廣”變成“廣告”二字描述了。

　　互聯網廣告新規明起實施這（zhè）些廣告不能再任性發布

　　微博、朋友圈轉發廣告也要擔責

　　在粉絲經濟中（zhōng），網紅、明星的微博、微信等自媒體發布商業廣告，也要顯著（zhe）標明“廣告”。值得注（zhù）意的是，9月1日後，大家在微信朋友圈、微博等（děng）社交媒體中轉發廣告帖，也要承擔廣告發布者的責任（rèn）和義務。

　　《暫行辦法》將自媒體也納入了管理範（fàn）圍。其第十一條規定，“為廣告主或者廣告經營（yíng）者推送或者展示互聯網廣告，並能（néng）夠核對廣（guǎng）告內容、決定廣告發布的自然人、法人或者其他組織，是該互聯網廣告的廣告發布者。”

　　同時，互聯網廣告主應當對廣告（gào）內容的真實性負責。而且互聯網廣告發（fā）布者應（yīng）建立廣告管理製度。不僅要審核檢驗並登記廣告主的名稱、地（dì）址、聯係方式等主體身份信息，還要對廣告內容進行核對。對（duì）於那些內容不符或者證明文件不全的廣告，廣（guǎng）告發布者不得（dé）設計、製作（zuò）、代理和發布。

　　廣東省工商局廣告監管（guǎn）處（chù）處長林陽在解讀這一規定時指出，像“我是（shì）吃貨（huò），覺得吃飯的地方不錯，發個（gè）朋友（yǒu）圈，”這類隻是提供信息，沒有真正參與經營活動，則不是廣告（gào）。類似的（de），如果在網上發現很好的有趣的廣告內（nèi）容，不是為了發布商品（pǐn）或服務而轉發，也（yě）不是廣告。

　　“工商部門（mén）主要看主觀故意，”林陽強（qiáng）調最好不（bú）要擅自轉發產（chǎn）品宣傳信息，因為很多時候無法自證沒有參與經營活動。

　　彈窗廣告要能夠一鍵關閉

　　很多人會遇到這樣的情況：在網上查資料、看小說、購物時，網頁四周總有各種突（tū）然彈出的小廣告（gào），而且很難關閉，有時還會跳出其他（tā）的廣告或遊戲頁麵（miàn），不（bú）勝其煩。新規實施後，這一現象將得（dé）到限製，彈窗廣告要能夠一鍵（jiàn）關閉。

　　互聯網廣告新規（guī）明起實施這些廣告不能再任性發布

　　《暫行辦法》第八條規定，利用互聯網（wǎng）發布、發送廣（guǎng）告，不得影響用戶正常使用網絡。在互聯網頁麵以（yǐ）彈出等形式發布的廣告，應當顯著標明關閉標誌，確保一鍵關閉。

　　同（tóng）時，不得（dé）以欺騙方式誘使（shǐ）用（yòng）戶點擊廣告內容。未經允許（xǔ），不得在用戶發送的電子郵（yóu）件中附加廣告或者廣告鏈接（jiē）。

　　而在廣告內容方麵，也規定禁止利用互聯網發布處方藥和煙草的廣告。醫療、藥品、特（tè）殊醫學用途配方（fāng）食品、醫療器械、農藥、獸藥、保健食（shí）品廣告等法律、行政法規規定須經（jīng）廣告審查（chá）機關（guān）進行審查的特殊商品或者服務的廣告，未經審查，不得發布。

　　互聯網廣告（gào）未標明將被處罰最高10萬元

　　針對互（hù）聯網廣告的特性，暫行辦法明（míng）確了廣（guǎng）告監管部門的管轄（xiá）權限，對互聯網廣告違法（fǎ）行為實施行政處罰，由廣告發布者所在地的工商行政（zhèng）管理部門管轄。廣告（gào）主所在地、廣告經營者（zhě）所（suǒ）在地（dì）工商行政（zhèng）管理部門先行發現違法線索或者收到投訴、舉報的，也可以進行管轄。

　　對於互聯（lián）網（wǎng）廣告不具有可識別性的，按照《廣告（gào）法》相關規定，由工商行政管理部門責令改正，對廣告發（fā）布者處以（yǐ）10萬元以下的罰款；以欺（qī）騙方式誘（yòu）使用戶點擊廣告內容的，或未經允許在用戶的電子郵件（jiàn）中（zhōng）附加廣（guǎng）告或廣告鏈接的（de），責令（lìng）改正，處10000元以上30000元以下的罰款。