路（lù）牌廣（guǎng）告從其開始發展到今天，其間它（tā）的（de）表現（xiàn）和製作經（jīng）曆了很多變化，其媒體特征（zhēng）始（shǐ）終是一致的。它的優點是設立在鬧市地段，地段越好，行人也就越多，因而廣告所產生的效應也越強。因此路（lù）牌（pái）的特定環境是馬路，其對象是在動態中的行人（rén），所以路（lù）牌畫麵多以圖文的形式出（chū）現，畫麵醒目，文字精煉，使人一看就懂，具有印象捕捉快的視覺效應。立體感強，再現了商品（pǐn）的魅（mèi）力，對樹立商品(品牌)的都市形象最具功效，且（qiě）張貼調換方便。所用材（cái）料也有防（fáng）雨、防曬功能。凡是能在露天或（huò）公共場所通過廣告表（biǎo）現形式同時向許多消費者進行宣傳，能達到推銷商品目的都可以稱為（wéi）戶外廣告媒體。
 
路牌廣告可分為平麵和立體兩大類：平麵路牌廣告、招貼廣告、海報（bào）、條幅等。立體廣告分為廣告柱以（yǐ）及廣告塔燈、燈箱廣告等。設（shè）計製作精美的戶（hù）外廣告成為一個地區的象征。外媒（méi）體能（néng）夠很好的樹立和強化（huà）品牌廣（guǎng）告，保持品牌一個良好的（de）形象（xiàng）和市場份額，讓（ràng）目標（biāo）受眾能夠感受到品牌的實力和人氣。這種投（tóu）放方式，特別是對名氣不是很響的國內品牌來說，將取得非常（cháng）不錯的效果。

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