市（shì）場研究公司 eMarketer 周四發布報告稱，中（zhōng）國移（yí）動（dòng）廣告市場今年將實現兩位數增長，阿裏巴巴預計將（jiāng）超越百度，成為（wéi）中國數字廣告市場頭（tóu）號（hào）玩家。中國三（sān）大互聯網（wǎng）巨頭——百度、阿裏巴巴和騰訊——合計占據了中國數字（zì）廣告（gào）市場（chǎng） 60% 的份額。

由於受到公司負麵新聞以及新（xīn）的廣（guǎng）告監管法規的影響，eMarketer 預計今年百度的數字廣（guǎng）告份額將從去年的（de） 28% 降至 21%，其收入將僅（jǐn）增長 0.3%。而阿裏巴巴和騰訊將分別增長 54% 和（hé） 68%。

部分得益於展示廣告收入的增長，阿裏（lǐ）巴巴今年將成為中國（guó）數字廣告市場上最（zuì）大的玩家，其市場份額從去年的（de） 25% 升至 29%，約為（wéi） 120.5 億美元。在過去幾年，騰訊一直保持著驚人（rén）的增長速度，預計今年它將獲得 41.2 億美元的數字廣告收入。到 2018 年，騰訊的數字廣告營收將達（dá）到 110 億美元，接近於百度預計獲得的 120 億美元。

而在移（yí）動互聯網廣（guǎng）告營收方麵，BAT 三巨頭依舊領先其他玩家，分享其中（zhōng）最大的市場份額。憑（píng）借 111 億美元的收入，阿裏巴巴也在移動互聯網廣告市（shì）場中領跑。預計到 2018 年，阿裏巴巴的（de）移動廣告（gào）營收將（jiāng）增長到近 200 億美元（yuán）。而騰訊的移動廣告收入預計屆時將超（chāo）越百度，增（zēng）長至 90.5 億美（měi）元。

eMarketer 分析師（shī） Shelleen Shum 說：「隨著人們在移動設備上（shàng）花費更多的時間，中國（guó）的廣（guǎng）告（gào）支出將會（huì）更多（duō）流向數字渠（qú）道（尤其是移動廣告）。我（wǒ）們認為，隨著更多線下（xià）服務通過（guò）移動應用與（yǔ）線上體驗相整合，這種趨勢將在未來幾年持續下去。」