不（bú）久之前 Google 的母公司 Alphabet 公布（bù）了遠超預期的第三季度財（cái）報。根據財報數據，Alphabet 今年第三季度的總營收增（zēng）長 20.2%，淨利潤增長了 27%，達到 50.6 億美元。這基本上要歸功於 Google 開展了十多年的搜索廣告業務。

在搜（sōu）索結果網（wǎng）頁上（shàng），Google 會根據用戶搜索的關鍵詞人（rén）為幹預信息的（de）顯（xiǎn）示順序，從而讓廣告主的（de）網站得到更多（duō）曝光。各個垂直類別的新（xīn）聞（wén）資訊網站也經常展示（shì）著 Google 提（tí）供的側邊欄廣告。

財報顯示，與去年（nián）同期相比，世界各地（dì）的用（yòng）戶在手機和（hé） PC 上點擊 Google 付費廣（guǎng）告的次數（shù）上漲了 33%。這意味著，Google 能從廣告主那裏拿到更多廣告費。

事實也的確如（rú）此。今年第三季（jì）度 Google 的（de）廣告收入同比上升了 18%。

然而，這並不意味著 Google 未（wèi）來的形（xíng）勢一片大好、高枕無憂了。

在已經停止增長的 PC 市場，作為搜索引擎的 Google 擁有 63% 左右的市場份額。而在屏幕更小的手機和平板（bǎn）電腦設備上，Google 差不多擁有 84% 的搜（sōu）索份額。

從比（bǐ）例上看，Google 似乎占據（jù）了絕對優勢。但實際上，PC 端的搜索廣告價格（gé）最近（jìn）三年來一直在下跌，手機端每千次點（diǎn）擊帶來的廣告收入從去（qù）年也開始下降了。

綜合 PC 端（duān）和手機端來看，Google 的這項廣告（gào）收入指標在第三季度（dù）下降了 11%，遠超過分析師預測的 4.5%。

而全球手機市場從去年也進入了緩（huǎn）慢增長階段（duàn），Google 通過搜索服務讓廣告收入連年攀升的希望越來越難實現。

Google 移動端單次搜索收入下降趨勢明顯

這很大（dà）程度上是因為用戶在不同設備上使用習慣的差別。相比（bǐ）於 PC，很少有人會在局促的觸摸屏上（shàng）使用 Google 搜索信息。即便有，頻率也要低很多。

為了確保移動端搜（sōu）索（suǒ）的地位，Google 在原生（shēng） androids 係統中把搜索框放在了手機主屏頂部的顯要位置。盡管如此，還是（shì）很（hěn）難讓用戶養成搜索習慣。

更不（bú）用提中國數以億計的 androids 智（zhì）能手機，大部分都用不上 Google。

麵對這種情況，Google 母公司宣布動用手頭的資金回購（gòu）大約價值 70 億美金的（de）股票。

另（lìng）外，Google 已經在 10 月初發布的 Pixel 手（shǒu）機上做出新的嚐試。

Pixel 預置了人工智能助理 Google Assistant，這是其它 androids 手機所（suǒ）沒有的特（tè）性。它更多通過用（yòng）戶的語音指令而不是文字（zì）完成相應的操作。

Google 似乎正用 AI 的方式在手機上進一（yī）步挖掘（jué）它（tā）核心搜索功能的商業價值。隻不過，Pixel 和 Google Assistant 需要更（gèng）多時間來證明這個策略是否真的可行。