受(shòu)“魏則西事件”影響,莆田(tián)係醫院從百度排行榜上銷聲匿跡了,如今不到半年又有重(chóng)打鼓另開張的跡象。記者近日調查發現,莆田係醫院又殺回醫療競爭市場,隻是這一次,莆田係(xì)醫院更(gèng)換(huàn)了推廣手段,打出“醫美(měi)分期”的招牌,以貸款美容的形式再次打入百度搜索首頁(11月21日《北京青年報》)。
今(jīn)年9月1日正式實施(shī)的《互(hù)聯網廣告管理暫行辦法》規(guī)定,推銷商(shāng)品或(huò)者服務的付費搜索屬於互聯網廣告(gào),這(zhè)些廣告應當具有可識別性,顯著標明“廣(guǎng)告”,使消費者(zhě)能夠辨明其為廣告。而對於互聯網上的醫療、藥品、醫療器械、保健食(shí)品(pǐn)廣告(gào)等,必須通過(guò)審(shěn)查機關進行審查,否則不得對外發布。而現實中,隻有一部分做到(dào)了。
關於藥品廣告,《藥品廣告審查辦法》第4條規定,省、自治區、直轄市藥品監督管理部(bù)門(mén)是藥品廣告審查(chá)機關,負(fù)責本行政區域內藥品(pǐn)廣告的審查工作。縣級(jí)以上工商行政管理部門是藥品廣告(gào)的監督管理機關。現在,國家食品藥品監督管理局和各省食品藥(yào)品監督管理局都(dōu)建立了藥品等廣告電子政(zhèng)務審批係統(tǒng),實現了所有的藥品等廣告在線審批,審批後的廣告批文通過政府網站向社會公布,便於公眾(zhòng)查詢和社會(huì)監督。即國內審批通過的藥(yào)品廣告,在國家食品藥品(pǐn)監督管理局的網站上都能夠查詢到。公(gōng)眾如果發現互(hù)聯網廣告與政府網站公(gōng)布的廣告(gào)批文不同,則可認定為違法宣傳,可以向食品藥品監(jiān)督管理部門舉(jǔ)報,以及向工商行(háng)政(zhèng)管理部門投訴。
而醫(yī)療廣告,是利用各種媒介或者(zhě)形式直接或間接介紹醫療機構或醫療服務的廣告(gào)。醫(yī)療廣告(gào)的審查機關是省級衛生行政部門(簡稱“衛計委”)、中醫藥(yào)管理部門。醫療機構應當按照《醫療廣告審查證明》核準(zhǔn)的廣告(gào)成品樣件內容(俗稱“廣告批文”)與媒體類別發布醫療廣(guǎng)告。然而,醫療廣告的(de)查詢和監督卻沒那麽直接方便。很多省級的衛計委官網,還不能查詢到醫療廣(guǎng)告批文。中醫醫療廣告好一些,國家中醫藥管理局官網首頁有“中醫醫療(liáo)廣告審批情況在線鏈接”,點擊打(dǎ)開後可見《部分省(區、市)中醫醫療廣告審批情況》,但目前也隻有19個省(區、市)建立中醫醫療廣告審批查詢工作機製。
值得一(yī)說的是關於(yú)部(bù)隊(duì)醫療單位能否發(fā)布醫(yī)藥廣(guǎng)告。有關部(bù)門先後發布《關於禁止以軍隊名義發布醫(yī)療廣告的通知》等文件,明令禁止軍隊醫療單位(wèi)在(zài)社會媒體發布醫藥廣告。
由此,期待互聯網企業及各種媒體都能加強自(zì)律,認真做(zuò)好醫藥(yào)廣告的發布審查(chá)工(gōng)作,嚴格按照廣告批文而非(fēi)自定內容任意刊播(bō)醫藥廣告,讓消費(fèi)者得到真實、準確(què)、客觀的廣告信息。更期待所有的醫(yī)藥廣告(gào)批文都能在政府(fǔ)網站上(shàng)查詢,讓公(gōng)眾能簡單直接識別虛假違法醫藥廣告。同時,建議國家有關部門進一步加強對醫藥廣告的監督管理,加大對違法廣告的打擊力度。
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