受（shòu）“魏則西事件”影響,莆田（tián）係醫院從百度排行榜上銷聲匿跡了,如今不到半年又有重（chóng）打鼓另開張的跡象。記者近日調查發現,莆田係醫院又殺回醫療競爭市場,隻是這一次,莆田係（xì）醫院更（gèng）換（huàn）了推廣手段,打出“醫美（měi）分期”的招牌,以貸款美容的形式再次打入百度搜索首頁(11月21日《北京青年報》)。

　　今（jīn）年9月1日正式實施（shī）的《互（hù）聯網廣告管理暫行辦法》規（guī）定,推銷商（shāng）品或（huò）者服務的付費搜索屬於互聯網廣告（gào）,這（zhè）些廣告應當具有可識別性,顯著標明“廣（guǎng）告”,使消費者（zhě）能夠辨明其為廣告。而對於互聯網上的醫療、藥品、醫療器械、保健食（shí）品（pǐn）廣告（gào）等,必須通過（guò）審（shěn）查機關進行審查,否則不得對外發布。而現實中,隻有一部分做到（dào）了。

　　關於藥品廣告,《藥品廣告審查辦法》第4條規定,省、自治區、直轄市藥品監督管理部（bù）門（mén）是藥品廣告審查（chá）機關,負（fù）責本行政區域內藥品（pǐn）廣告的審查工作。縣級（jí）以上工商行政管理部門是藥品廣告（gào）的監督管理機關。現在,國家食品藥品監督管理局和各省食品藥（yào）品監督管理局都（dōu）建立了藥品等廣告電子政（zhèng）務審批係統（tǒng）,實現了所有的藥品等廣告在線審批,審批後的廣告批文通過政府網站向社會公布,便於公眾（zhòng）查詢和社會（huì）監督。即國內審批通過的藥（yào）品廣告,在國家食品藥品（pǐn）監督管理局的網站上都能夠查詢到。公（gōng）眾如果發現互（hù）聯網廣告與政府網站公（gōng）布的廣告（gào）批文不同,則可認定為違法宣傳,可以向食品藥品監（jiān）督管理部門舉（jǔ）報,以及向工商行（háng）政（zhèng）管理部門投訴。

　　而醫（yī）療廣告,是利用各種媒介或者（zhě）形式直接或間接介紹醫療機構或醫療服務的廣告（gào）。醫（yī）療廣告（gào）的審查機關是省級衛生行政部門(簡稱“衛計委”)、中醫藥（yào）管理部門。醫療機構應當按照《醫療廣告審查證明》核準（zhǔn）的廣告（gào）成品樣件內容(俗稱“廣告批文”)與媒體類別發布醫療廣（guǎng）告。然而,醫療廣告的（de）查詢和監督卻沒那麽直接方便。很多省級的衛計委官網,還不能查詢到醫療廣（guǎng）告批文。中醫醫療廣告好一些,國家中醫藥管理局官網首頁有“中醫醫療（liáo）廣告審批情況在線鏈接”,點擊打（dǎ）開後可見《部分省(區、市)中醫醫療廣告審批情況》,但目前也隻有19個省(區、市)建立中醫醫療廣告審批查詢工作機製。

　　值得一（yī）說的是關於（yú）部（bù）隊（duì）醫療單位能否發（fā）布醫（yī）藥廣（guǎng）告。有關部（bù）門先後發布《關於禁止以軍隊名義發布醫（yī）療廣告的通知》等文件,明令禁止軍隊醫療單位（wèi）在（zài）社會媒體發布醫藥廣告。

　　由此,期待互聯網企業及各種媒體都能加強自（zì）律,認真做（zuò）好醫藥（yào）廣告的發布審查（chá）工（gōng）作,嚴格按照廣告批文而非（fēi）自定內容任意刊播（bō）醫藥廣告,讓消費（fèi）者得到真實、準確（què）、客觀的廣告信息。更期待所有的醫（yī）藥廣告（gào）批文都能在政府（fǔ）網站上（shàng）查詢,讓公（gōng）眾能簡單直接識別虛假違法醫藥廣告。同時,建議國家有關部門進一步加強對醫藥廣告的監督管理,加大對違法廣告的打擊力度。

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