羅輯思維和（hé）papi醬聯合舉（jǔ）行（háng）的貼片廣告拍賣會創下2200萬天價的一幕，仍然讓人記憶猶新（xīn），而這段（duàn）“人氣資本”和“爆款網紅”的聯姻卻並沒有走得太長久。

日前，羅（luó）輯思維和papi醬“分（fèn）手”消息坐實，令人扼腕（wàn）。papi醬（jiàng）“被甩”的背後，是網紅影響力“來也匆匆去也匆匆”的尷尬現實，這（zhè）也讓人（rén）們對網紅經濟熱潮“觸礁”的（de）擔憂逐漸加深。

分手或因“誌趣不投”

兩天前，papi醬（jiàng）的經紀人兼公司法定代表人楊銘在微信朋友（yǒu）圈聲明，“羅輯思維在明確‘得到’業務後，原價（jià）退出了所有投資項目，我們隻是其中一家”。（“得到”是羅輯（jí）思維推出的（de）一款知識變現平台）至此，邏（luó）輯思維與papi醬（jiàng）低調分手的傳言被證實。

更令人（rén）唏噓的是，“原價”兩字意味著，在利用雙方合作後8000元一張門票的拍賣會、新（xīn）媒體界廣告“第一拍（pāi）”等名頭賺足（zú）了（le）用戶眼球之後，羅輯思維沒有為papi醬支付一分（fèn）錢，就“原價”收回（huí）了承諾投資退（tuì）出了這場合作。

其實，根據此前的公開表態，對於（yú）投資papi醬等項目，羅（luó）輯思（sī）維早就心生悔（huǐ）意。“投資這件事兒要畫句號了，再也不能做了。”今年7月，羅輯思維CEO脫不花對外表示，“不是我（wǒ）們投資（zī）得不好，我們投的（de）都是很好的公司，但就是因為他們太好，投資上我們可（kě）能要賺很多錢，我們就容易受到誘（yòu）惑。所以，這是（shì）我們的恥辱，為什麽？說明你沒有把精（jīng）力放在你最該幹的事情上。”

將投資稱為自己的“恥辱”，似乎羅輯（jí）思維已經痛下（xià）決心，專注於自己“老本（běn）行”內（nèi）容生產，專注於其（qí）今年（nián）大（dà）力推出的“得到”知（zhī）識變現業務，而不再分心投資（zī）。

再往前看，即便在雙方的“蜜（mì）月期”，羅輯思維對於papi醬到底能紅多久就已心存疑慮。“很多人說網紅（hóng）是長不了的，我同意，所以我們要一次性地把未來收割掉，落袋為安。”羅輯思（sī）維創始人羅振宇曾（céng）毫不避諱地表達盡早“收割”papi醬影響力收益的態度。

網紅“長（zhǎng）青”路並不平坦

除了在影響力（lì）盛極一時的情（qíng）況下通過廣告、電商“變現”，網紅們試圖探索“長青”的道路並不坦蕩。

在（zài）papi醬（jiàng）視頻貼片廣告最終以2200萬的（de）天價成交之後，papi醬此後的一係（xì）列商業試水都表現（xiàn）平平。今年6月，跟隨魔獸電影上映之風，papi醬推出了（le）一款魔獸主（zhǔ）題的T恤，讓papi醬（jiàng）的淘寶店“醬心智造”進入公眾（zhòng）視線。在297件T恤36分鍾內搶購一空，大（dà）家都以為papi醬將步大多數網紅後塵靠電商變現後，這個（gè）淘寶店鋪卻自此靜默，再無新品上架。

同時（shí），papi醬還推出了獨立運營的開源內容平台——papitube，以（yǐ）尋找價（jià）值觀一致的、好（hǎo）玩的創作者一同創作。然而，在當下眾多短視頻平台百花齊放、網紅爭鳴的背景（jǐng）下，papitube也很難複製昔日papi醬（jiàng）一鳴驚人的輝煌。

目前，papi醬的微信公眾號閱讀量保持（chí）在20萬左右，篇篇仍然能實現“10萬＋”閱讀量，但是，人們對其內（nèi）容（róng）的新鮮感程度卻明（míng）顯下降。數據顯示，papi醬視頻全（quán）網播放量整體趨勢走低，尤（yóu）其是8月後，papi醬視頻播放量低於均值，與高峰（fēng）期相比甚至縮水大半。打賞數量從3月（yuè）份的3000次（cì）左右下（xià）降至7月份的1000次左右，最近（jìn）的幾期（qī），打賞人數甚至不足百人。

知識變現能跑贏網紅（hóng）？

與“短視頻界女神”papi醬稍顯平淡的網紅變現路不同，在年初的雙（shuāng）方聯姻之後，羅輯思維在內容變現上的探索卻喜訊頻傳。

今年6月，羅輯思維旗下知識（shí）變（biàn）現App“得到”上線了資深媒體人打磨了半年的付費內容產品《李翔商業內參》，當日訂閱數就達到了（le）1.4萬，累計訂閱數更是達到8萬（wàn），訂（dìng）閱標價為199元（yuán）。目前，這一付（fù）費訂閱產品累計成交額已經接近1600萬元，收入由內容方、平台方（fāng）分成。同時，中國著名天使投資人、連續創業者、曾經（jīng）的比特幣大神李笑來專（zhuān）欄《通往財富自由之路（lù）》訂閱價格同樣為（wéi）199元，累計成交額已然突破1800萬元（yuán）。

除了引（yǐn）入李翔、李笑來這樣的（de）嚴肅內（nèi）容生產者，羅輯（jí）思維也通過新玩（wán）法（fǎ）來吸引喜歡嚐鮮的用戶需求。10月19日，羅輯（jí）思維公開拍賣20張20年之後（hòu）的（de）跨年演講雙人VIP票，門（mén）票的兌換日期也（yě）將在20年後，而彼時（shí）演（yǎn）講主人公羅振宇將（jiāng）已經是（shì）61歲。有趣的還有價格機製（zhì），每票（piào）定價9999元，如（rú）果無人競拍則每分鍾降1000元，最終票歸先出價者。最終的（de）結果是，所有票（piào）全部被“秒”光，甚（shèn）至有幾位用戶超拍，最終隻能退款處（chù）理。

“在2016年風口的趨勢下，網紅形成了一波浪潮。但是（shì）隨著時間的推移，這股浪潮的高峰似（sì）乎已經過去，礁石逐漸露出海麵。這（zhè）對於仍未能（néng）找到自身內容延續和盈利方（fāng）式的網紅來說絕對不是個好消息。”對於papi醬“被分手”，資深科（kē）技媒體從業者李賡（gēng）如是評論。（孫奇茹）

上一（yī）新（xīn）聞：廣告燈箱材質組成及安裝注意事項

下一（yī）新聞：蘋果不（bú）再披露（lù）廣告費用支出 具（jù）體原因未解（jiě）釋