傳統廣告行（háng）業近年來發展形勢不容樂觀，一方麵，互聯（lián）網讓企業營銷變得扁平（píng）化，越來越多（duō）企業嚐試自建營銷渠（qú）道，從而讓傳統廣告公司成為了可有可無的角色;另一方麵，傳統廣告（gào）行業在服務模式上沒有做到（dào）“與（yǔ）時俱進”，在企業營銷越來越講究“性價比”的今天已經很（hěn）難平衡營銷效果與營銷成本之間的矛盾，在（zài）這種情況（kuàng）下，很多企業縮減（jiǎn）了廣告營銷的（de）支出，從而導致整個廣告行業停滯不前。

舉個簡（jiǎn）單的例子，對於我們熟悉的平麵媒體廣告、電視廣告，目前業內通用的方法是通過廣告公司代理來完成投放，不過，隨著代（dài）理費（fèi）用日益升高（gāo），轉嫁給企業的營銷成本自然也水漲船高，而且，平麵媒體廣（guǎng）告、電視廣告這類傳統廣告也缺乏互（hù）動，效果欠佳。

在網絡端，雖然很多廣告公（gōng）司也開辟（pì）了投放各種互聯網媒體的（de）廣告（gào）業務（wù），然（rán）而普通的互聯網廣告所呈現的（de）信息量非常有限，在廣告的多樣性、持續性上很難（nán）達到令人滿（mǎn）意的效果。在這種背景（jǐng）下，廣告行業迫切（qiē）需要更有效（xiào）的發展模式。

在筆者看來，傳統廣告業要擺（bǎi）脫（tuō）眼下的困境，必須（xū）根據新興媒體的特性做針對性的（de）研究和開發（fā），推出符合（hé）媒體特性的營銷模式。以時下如火如荼的網絡直播為例（lì），網絡直播的走紅不僅意味著一種全新（xīn）的互聯網模式的誕生，更重要的是，由於網絡直播本身也具備傳遞內容、分享內容的能力，其背後的廣告價值自然不容置疑。

關鍵的問題在於，如何針對性的（de）開發出行之有效的營銷模式，值得一提的是，在這一問題上，國（guó）內知名的網絡（luò）直播平台（tái）樂直播（bō）經過不斷的探索和積累，已經取得（dé）了重（chóng）大突破。接（jiē）下來，我們不妨來深入分析一下。

什麽（me）樣的直播平台具備做營銷的條件?

雖然網絡直播可以用作營銷，不過，考慮到（dào）營銷是一個非常複雜（zá）的工程，需要依托的資源和產品眾多，因此，網絡直播平台的優劣將決定營銷的成敗。那麽，到底什麽樣的直播平台具（jù）備做營銷的（de）條件（jiàn）?或者說，怎樣的直播平台（tái）做營銷更容（róng）易成功、效果更好呢?

眾所周知，雖（suī）然（rán）現（xiàn）在網絡直播平（píng）台眾多，但大部分（fèn）平台都存在（zài）直播效（xiào）果差、互動體驗差、傳播效率低、使用成本高等問題。所以，為（wéi）了方便大家對比，我們將部分主流（liú）直播平台的（de）信息進行了歸納整理，供大家參考。

通過這一表格不難（nán）看出（chū）樂直（zhí）播的優勢，用殺出一匹黑馬來形容（róng）並不為過，補充一個信息，如今樂直播的母公（gōng）司（sī）是已經掛牌新三板的睿（ruì）信傳媒，同時，今年（nián）樂直播獲得了樂視雲的投資，這些可謂是樂直播發展迅猛的堅實後盾。

具（jù）體（tǐ）到技術層（céng）麵來看，樂直播有更多的領跑優（yōu）勢（shì）。樂直播擁有“多鏈路傳輸”、“圖（tú）像碎化”及“雲端合並”等多項專（zhuān）利技術，不用WiFi，不用網線，就可以做流暢的高清（qīng）直播。這樣的好處有很多。

首先，它解決了戶外移動直播（bō）的流暢性問題，最大程（chéng）度突破了場地及空間的限製，拓寬（kuān）了商業直播的（de）應用範圍。

其次，在（zài）應對諸如大會直播、活動直播等規模較大的直播事（shì）件，樂直播效果更好，更遊刃有（yǒu）餘，相比之下，市麵上的其他直播平台往往會出現卡頓，畫麵斷斷續（xù）續等情況，嚴重影響直播效果（guǒ）。

再者，樂（lè）直播不僅為C端用戶提供（gòng）了優質的服務，同時還為B端企業客戶搭建了直播硬件、營銷型直播間、營銷管（guǎn）理後台、樂視雲服務及直播營銷培訓共五大服務模塊，幫助客戶一站（zhàn）式解決（jué）直播難題。在（zài）這種背景下，企業利用樂直（zhí）播來做營銷將易如反掌，因為樂（lè）直播（bō）提供的是完（wán）善的（de）平台化服務，對企（qǐ）業而言，不僅上手容易，而且，由於直播效果好，所以（yǐ）營銷效果也能最大化。

從樂直（zhí）播（bō）的（de）成功案（àn）例來看網絡（luò）直（zhí）播的營銷優勢

通過上麵的分析，我們不難看出，直（zhí）播平台（tái）的優劣，服務體係是否完善直接關（guān）係到營銷的效果。那麽具體來說，相比其他的營（yíng）銷方式而言，網絡直播在營銷方麵擁有哪些（xiē）優（yōu）勢呢?簡單來說，通（tōng）過網絡直（zhí）播做營銷具備（bèi）成本低、信任度（dù）高（gāo）、轉化率（lǜ）高、營銷（xiāo）時效長、娛樂（lè）氣息濃厚等優勢（shì），所以對廣告行業而言，網絡直播將會是一個全新的“風口”。

就這一點，我們不妨用樂直播的一（yī）些案例來說話。在3月（yuè）5日，山西太原全新帕薩特華北上市峰會上，樂直播（bō）全程支持，最終（zhōng）觀看次數（shù）高達（dá）13萬，在5月28日（rì），樂直播在黑龍江廣播電視台全程（chéng）支持新（xīn）鬆會展城上城（chéng）“女神駕到”，最終觀看（kàn）次數高達162萬。從這些數據來看，樂直播（bō）的營銷效果還是非常突出的。

當然，衡量營銷效果的指（zhǐ）標並不隻是觀看數據，實際上很（hěn）多企業做營（yíng）銷，目（mù）的是為了提高轉化率，而不隻是簡（jiǎn）單的信息傳遞。在這方（fāng）麵，樂直（zhí）播提（tí）供了豐富的互動插件（jiàn），包括紅包搖（yáo）一搖、打賞（shǎng）點讚、彈幕互動、現場投票、現場抽獎、自動關注等等（děng），這些互動插件豐富了網絡直（zhí）播的玩法，大幅提升了（le）用戶粘度。再者，樂直播（bō）還提供了在（zài）線支付功能，讓用戶可以邊看直播（bō）邊下單，這就大大提升了從用戶到（dào）客戶的轉（zhuǎn）化率。

應該說，樂（lè）直播憑借強（qiáng）大的平台服務和專業的營銷理念（niàn），打造了“喜聞樂見”的營銷模式，並為傳統廣（guǎng）告業注入了全新的活（huó）力（lì）。在傳（chuán）統（tǒng）廣告業麵臨增長瓶頸的今天，這一信號預示著未來傳統廣告業（yè）將麵臨前所（suǒ）未有的變革，而網絡直播將成為其中不可忽視的一股重要（yào）力量。

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