“我送你離開，一裏之外，你是（shì）否還在？”
“我送你離（lí）開，2裏之外（wài），想（xiǎng）跟你說聲Hi～”
“我送（sòng）你離開，4裏之外，根本停不（bú）下來。”
這（zhè）不是社交網絡上用（yòng）戶的惡搞，而（ér）是滴滴順風車1月16日（rì）在（zài）微信朋友圈首發的一則（zé）H5廣（guǎng）告內容。滴滴（dī）順風車請來費玉清，騎著一輛自行車唱著改變過的成名作之一《千裏之外》，和外星人以（yǐ）及貓星人握手，並且打算從“一裏之（zhī）外”一直唱到“千裏之外（wài）”……
如果你（nǐ）沒有收到這條（tiáo）廣告推送，可以在以下這則視頻之中感受一下。
滴滴想要通過這則宣（xuān）傳內容，告訴你其實春節回家可以用滴滴的順風車。這是滴（dī）滴跨（kuà）城順風車第（dì）二年推出春節廣告，不過人們對於這（zhè）個服務並不是（shì）太了解。根據滴滴出行提（tí）供的（de）數據，去年這個服務運（yùn）送乘客190萬人次，覆蓋31個（gè）省。和動輒上億規模的（de）春運人群比起來，滴滴顯然希望（wàng）這個業務的規模（mó）可以更大。
今（jīn）年春節滴滴順風車選擇與費玉清合作，可謂是全方位的完美搭配。“此輪傳播核心（xīn）點是哪怕千裏之外，也能送你回家，”滴滴（dī）順（shùn）風車市場品牌總監許峰對界麵記（jì）者說。
關於“千裏之（zhī）外”這個主題，費玉（yù）清自（zì）然是最好的代言人，再加上這位或許可以算是薛之謙之後，第二位在社交網絡上（shàng）以惡搞和段子（zǐ）出名的歌手（shǒu）。其實費玉清在台灣的綜藝節目（mù）中就（jiù）以愛講葷段子出名，而近年來在（zài）中（zhōng）國大陸的曝（pù）光率上升，不斷參加娛樂節目也讓中國觀眾看到他除了字正腔圓唱歌之外的（de）搞笑一麵。
這種形象的（de）反差，讓他（tā）社交網絡上形成了話（huà）題效應（yīng）。大家紛紛轉發和討論費玉清講葷段子的內（nèi）容，製作表（biǎo）情包，中國網名給他的稱號是“汙妖（yāo）王”。在嗶哩嗶哩上，一條叫做《汙！慎入！葷段子boy費玉清54分鍾笑話大合集 》的內容被觀看了（le）超過（guò）400萬次（cì）。
“一方麵，費玉清是歌壇常青樹，非常（cháng）適合人們認知（zhī）中春節溫馨的情景；另（lìng）一（yī）方麵，小哥自帶social屬性的老司機形象，又極易在傳播上吸引到更廣泛的人群，尤其是年輕（qīng）人。”許峰說，“明星本身的氣質和話題（tí）、與品牌的貼合度、還有一首非常合（hé）適的改編歌曲，綜合這幾個因素（sù），我們選（xuǎn）了（le）費玉清。”
除了用網紅費玉清之外，今年（nián）的廣告在創意上也相當（dāng）用心。在內容中加入行車（chē）、摩托車、宇宙飛船等出行工具，滴（dī）滴出行是想交代“回（huí）家”的交通進化史，並且最終落腳到滴滴順風車這一全新的共享出行方式。你或許還會注意到有一隻貓的（de）“客竄”，因（yīn）為滴滴順風車發現去年攜帶寵（chǒng）物乘車的用（yòng）戶占有一定比例，於是把這（zhè）個細節加入了H5當中。
雖然目前滴滴順風車還沒（méi）有收到微信反（fǎn）饋的傳播數據，不過按照投放和刷屏效（xiào）果來說數據應該不會難看。甚至有網友將H5製作成視頻上傳到YouTube上，部分來自台灣（wān）網友也留言稱“小哥很可愛。”
與社（shè）交網絡的網紅合作無可厚非，但是真的（de）能（néng）做到（dào）產品重點與明星氣質、傳播內容高度契合的，滴滴順風車這則H5算是少數不錯的案例（lì）。

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