日前，市場研究機構（gòu）IHS Markit(納斯達克（kè）：INFO)發布了最新的2016年（nián）度全球（qiú）廣告趨（qū）勢報告。報告指出，大品牌預算及四年期活動，如奧運會、歐錦賽、美國（guó）總統大選等（děng），推動2016年（nián）全球廣告收入增長至5320億美元。

　　IHS首席分（fèn）析師及報告作者Eleni Marouli表示：“由於全球經濟回到正軌，廣告行業（yè）將觸底反彈（dàn）”。

　　2016年全球廣告（gào）收入將實現7.1%的增長，至5320億美元。全球私人消費的強勁增長也帶動了廣告收入的增長，因為（wéi）品牌商們試圖（tú）從（cóng）消費支出增長中獲益。2016年廣告收入在全球GDP中的占（zhàn）比（bǐ）達0.69%，高於2015年的0.66%。

　　全球十大市場（chǎng）

　　前十（shí）大市（shì）場占據全球收入的75%。Marouli表示：“前十（shí）大市場仍占全球廣（guǎng）告收入的最大（dà）份額（é）。然而，由於中國和巴西經濟的放緩，其整（zhěng）體力量下降，這（zhè）兩個國家曾是（shì）2015年前十位的新星。”

　　前十大市場2015年占據全球廣告收入的76%，2016年這一數字下降到75%。

　　增長（zhǎng）最快的（de）地區：非洲

　　2016年五個增長最快的國家中有四個在非洲。Marouli表示：“加納和肯尼亞出現在許多（duō）媒體公（gōng）司的擴張計劃名單上，我們看到（dào）了超過（guò）20%的增長。這些市場仍然由低基數增（zēng）長（zhǎng），但其龐大（dà）的人口規模（mó）意味著，其將成為大品（pǐn）牌們（men）的興（xìng）趣目標。”

　　電視仍是王者，2020年將交出權杖

　　電（diàn）視仍是全球廣（guǎng）告收（shōu）入的第一大媒介，以1920億美元（yuán）占據全球廣告收入的36%。Marouli指出：“盡管Facebook,Google和Snapchat等網絡巨頭（tóu）增長驚（jīng）人，但電視市場繼續受益於大品牌預算。奧（ào）運（yùn）會、歐錦賽、美國大選等四年期（qī）活動有助於（yú）保持（chí）電視的領先（xiān）地（dì）位。”

　　不過，線上廣告收入將在未來五年內超過電視。Marouli表示：“在部分國家，如英（yīng）國，線上廣告已經占據整體廣告收入的（de）近50%，並且（qiě）會不斷增多。”

　　2016年，線上廣告（gào）實現近1600億美元，占全球收入的（de）30%。印刷廣告位居第三，實現1010億美元。隨後是廣播，470億美元（yuán），市場份額為8.4%。

　　在美國，電視廣告收入占該國總量的（de）約38%，線上廣告緊隨其後，為36%。而在中國，線上廣告收入比電視廣告收入高出17%，差額為150億美元。

　　以色列，瑞士和美國人均廣告支出位居第一陣營

　　據IHS，最成熟的市場大多為高人均GDP市場。以色列以719美元位居榜首，其次是瑞士和美國。中國盡管為全球第二大廣告市場，但人均在廣告領域隻產生了65美元。津巴布韋排名墊底，平均每人每年產生的廣告收（shōu）入（rù）僅為0.002美元。

　　2017年將（jiāng）迎（yíng）來（lái）兩位數增長

　　Marouli表示：“我們預計2017年全球廣告收入將增長至5900億美元（yuán）。最強勁的增長將來（lái）自中東和非洲，其次是亞太地區，其中印度和印度尼西亞最搶鏡。”

　　IHS還（hái）指出，在奧運（yùn）會和美國大選等高額支出的事件之後，發達市場將逐步放緩。線上將持續成為增長最快的（de）媒介，增速達14%，不過，穀歌（gē）和Facebook的收入增長則將放緩，原因可能是將電視廣（guǎng）告預算引（yǐn）流至線上的進程（chéng）沒有二者預期的那樣快所致。

上一新聞（wén）：浙江：高速（sù）公路廣告牌“退休”透露新（xīn）變化（huà）

下一新聞：農村牆體廣告，"刷"出來一個你或許尚未察（chá）覺的重大變化