Apple Pay開通一周，原本預期7家銀行同時打廣告壯大聲勢，沒想（xiǎng）到除台新銀（yín）行外，另6家（jiā）銀行的廣告都（dōu）被卡關，完全無法（fǎ）播出，形成隻有台（tái）新銀行「獨撐大局」的有趣現（xiàn）象。何時能夠跟（gēn）上？6家銀行都說：看蘋果。

宣傳規定嚴 預算數千（qiān）萬

相較起來，台新因較早起步，時程（chéng）相對充裕，即（jí）便（biàn）廣告也被蘋果退過件，但（dàn）總算在（zài）Apple Pay開（kāi）通當天順利播出，而除傳統電視廣告（gào），Youtube上已累積（jī）超過12萬人次點閱，網友回響也還不錯，算是宣傳到位。

事實（shí）上，蘋果對於各（gè）銀（yín）行（háng）Apple Pay宣傳都有（yǒu）嚴格規定（dìng），除要（yào）求各銀行編列數千萬預算，從（cóng）平麵、網路到電視廣（guǎng）告，都得按照（zhào）要（yào）求，且蘋果沒同意就不能播，偷跑的就重罰。

平（píng）麵到電視 廣告要求多

內容方麵，因不能幫商家（jiā）打廣告，所以Apple Pay的交易場景不能見到商家招牌，像台新銀的廣告是在新光三（sān）越拍，也不能突顯出是在新光三越，即便明眼人都看得出（chū）是在哈根達斯，但關於哈根達斯（sī）的都得「隱掉」。

「你們才知道我們多苦！」曾與（yǔ）蘋（píng）果多次交手的電信業主管（guǎn）說（shuō），蘋果從資費方案到廣告都管，過去「哀」給人家聽還沒人信，這（zhè）回Apple Pay在台上線，堪稱是銀行業與蘋果的第一次（cì）接觸，也算是嚐到苦頭。

電信業者推測，各銀行的Apple Pay廣（guǎng）告檔期早就排好（hǎo），如今廣告沒準，也隻能往後延，因提供給蘋果（guǒ）的行銷（xiāo）規劃就（jiù）包含廣告（gào），不想播也不行，隻是「像是喜宴散場才來撿菜尾」，現在來補播Apple Pay廣告，真的很（hěn）瞎。

就怕效益減 銀行嚐（cháng）苦頭

「蘋果真的管很（hěn）多！」銀行主管抱怨（yuàn），廣告早就送給蘋果，但這個不（bú）準、那個不行，都（dōu）要上線了還退件，根本要人命，即便修正完的版本早送過去，這幾天又沒消沒息，因為蘋果沒點頭同（tóng）意，廣告就是不能播。

銀行主管表示，廣告就是要上線之前，最遲當天打能播，如今卡在蘋果那邊，也不知道什麽（me）時候才放行，搞到Apple Pay都上一周了，宣傳（chuán）效益大降，等於把（bǎ）錢全部丟進水裏，但就算怨在心裏也不能說，「因為是蘋果」。

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