“共享馬紮”成(chéng)街頭廣告噱頭?
作(zuò)者(zhě):上海廣告公司
來(lái)源:本站原創(chuàng)
日(rì)期:2017/8/15 7:50:14
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屬於:行業新聞
等(děng)公交時站累了,要有個板(bǎn)凳就好(hǎo)了——這恐怕(pà)是很多公(gōng)交車乘客的希望。上周日,一款“共享馬紮”同時出現在北(běi)京的一些公(gōng)交站,供等車(chē)的乘客小憩。由於使(shǐ)用方式毫無門檻,共享馬紮(zhā)考(kǎo)驗著市民(mín)素質。投放第二(èr)天,記者走訪了幾個投放點發(fā)現(xiàn),馬紮已不(bú)見蹤影。
疑惑
隻需掃碼是共享還是營銷?
共享馬紮和普通馬(mǎ)紮最大的(de)不同,就是馬紮(zhā)的布麵上印(yìn)有一個巨大的二維碼,凳沿處印上了“共享馬紮”幾個字。目前市麵上的共享單車、共享充電寶等共享經濟產品大多離不開智能、分時付費等特點,而共享馬紮卻反其道而行之,不能上鎖,沒有定位,連使用說明都沒寫,直接被扔(rēng)在(zài)路邊。
雖然馬紮上印有二維碼,但掃碼後,用戶無需注(zhù)冊和支付任何費用,而是進入了一個公司的微信公號。記(jì)者(zhě)看到,該公(gōng)司微信公號(hào)的(de)菜(cài)單欄除了共享馬紮,還有共享巴士(shì)。根據介紹,共(gòng)享馬紮無需注冊、無需押金,掃碼即可使用,使用完後,隨停隨放(fàng),留給下一個(gè)使用的人。
“既然不用掏錢,為什麽還要掃碼?”不少(shǎo)網友認為,共(gòng)享馬紮是“假共享真營(yíng)銷”,目的是給(gěi)公(gōng)號吸粉,“就是(shì)個借共享經(jīng)濟噱頭的廣(guǎng)告。”
記者向共享馬紮的客服了(le)解到(dào),共享馬紮上周(zhōu)日開始在北京(jīng)投放,主要投放(fàng)在雙井、國貿(mào)、團結湖、三裏屯和首都機場。目前,公司主(zhǔ)要將共享馬紮投放在公交站點,但馬紮可以流動,用戶使用完放在路邊(biān),供(gòng)下一個人使用即可。“目前(qián)處於(yú)免費推廣期,暫時沒有收費計劃。”
尷尬
投放第二(èr)天馬紮全沒了(le)
出現不到(dào)兩天,這種毫無使用門檻的共(gòng)享馬紮(zhā)就麵臨了極大的尷尬。記者昨天走訪雙井、國貿、團結湖、三裏屯發(fā)現,無論是公交車站,還是馬路(lù)沿線,都難覓共享(xiǎng)馬紮的(de)蹤影。在長(zhǎng)虹橋北公(gōng)交站,一位環衛工人介紹,上(shàng)周日下午兩三點時該公交(jiāo)站有(yǒu)4個馬紮,“但是沒有人坐,今天就沒了。”
在平(píng)樂園公交站,上周日紮堆兒出現了幾十個共(gòng)享馬紮,記者昨天上午在(zài)現場已看不到馬紮的蹤影。“頭天下午這兒有很多馬紮,還看到有人拎走。”平樂園公交(jiāo)站附近的餐館老板說。
共享馬紮的客(kè)服介紹,馬紮(zhā)並非由公司召回,可能是(shì)市民把馬紮帶到了(le)其(qí)他地方,由於馬紮沒有定位裝置,公司也不知道馬紮去向。“目前是測試階段,如果未(wèi)來在全市大(dà)範(fàn)圍投放,可能會考(kǎo)慮植入定位功能。”
未來
影響市(shì)容將有部門介入處理
在微信公號裏的共享馬紮產品說明書中,該公司介紹,根據調查(chá),北京市的公共座位非(fēi)常(cháng)少,人均僅有0.05座。“當(dāng)結束一(yī)天的工作,擠到地鐵上,站在公交站旁(páng),麵對周圍(wéi)擁擠的人群,如果能讓他們坐一坐,將會是怎樣的幸福!”文中還寫道,共享馬紮(zhā)創新地使用了5種顏色,極大地(dì)擠壓了後續競爭者進入市場的空間。
共享馬紮(zhā)真的會像(xiàng)共享單車一樣擁有龐大的市場嗎?記者走訪共享馬紮的投放區域發現,多數市民都表示(shì)共享馬紮沒什麽用。“我腰(yāo)不太好,現在都坐高板凳,馬紮(zhā)那麽矮,沒法坐(zuò)。”在平樂園(yuán)公(gōng)交(jiāo)站等(děng)公交的一位女士告訴記者,上周日下午她在等公交時,看到幾十個共享(xiǎng)馬紮放在一旁,但很少有人使用。在她看來,年輕人不(bú)屑(xiè)於坐,老年人不適合坐,而(ér)看到大幅二維碼,很多人也會產生抵(dǐ)觸心理。
和共享單車一樣,共享馬紮也(yě)帶來了占道、影響市(shì)容和公共交通等問題,在網友發布的照片裏,一些馬紮被放在了盲道上。首都環境建設熱線工作人員表示,由於共(gòng)享馬紮屬(shǔ)於新事物,現在(zài)無法直接斷定和處理。如(rú)果有(yǒu)市民(mín)舉報共享馬紮影響市容等(děng)相關問題,會(huì)有相關職能部門介入處理。