日前，奧維谘詢白電事業中心副（fù）總（zǒng）經理韓昱接受了網易家電的專訪，就格力形象片亮相美國紐約時代廣場表（biǎo）達（dá）了看法（fǎ）。在他看來格力這次並（bìng）非是單純的一個廣告行為，在背後有著更深遠的意義。

　　奧維谘詢白電事業中心副總經理 韓（hán）昱

　　網易家電：您如（rú）何看待格力形象片進駐紐約時代廣場?

　　韓昱：在我的印象裏格力這次形象片亮相紐約（yuē）時代（dài）廣場，是第（dì）一家中國家（jiā）電企業自主的市場行為，從我個人方麵理解（jiě）可以分為兩個方麵（miàn）看。

　　第一個從宏觀的層麵，去年（nián）年底，工（gōng）信（xìn）部消費品司出台（tái）了一個關於加快我國家用電器行業自主品脾對外若幹（gàn）建議指導書。中國是（shì）家電製造（zào）大國，如果想變成家電製造強國，必須有（yǒu）自主品牌建設。產品是品牌的載體，想創造好的品牌，產品必須過硬，格力就具備這（zhè）個條件。除了有過硬的產品外打好品牌形象也是必要（yào）的（de），格力（lì）的這次行（háng）為對整個家電行業來說，有一定啟發意義。以往中國家電企業想進入發達國家市場大多是通過oem，如果想以自主品牌的形式進入（rù），必須像格力這樣。

　　具體到格力這個企業來講，他的發展思路是專業化，專注於空（kōng）調領域。格力曾提到過銷（xiāo）售破（pò）千億，甚至目標1500億。格力要（yào）保證專業化並實現這種規模上的擴充，第一個是就是擴大海外市場，第二個就是發展商用空調，第（dì）三個就是（shì）冷鏈。所以（yǐ）格力遲早要“走出去”。

　　網易家（jiā）電：格力廣告片入駐時代廣場，在美國引起了（le）一個不小的聲音，為什（shí）麽（me）在國內反應卻相對平淡?

　　韓昱：中國公眾潛意識裏已經明白，中國自主品牌需要“走出去”，但是對進（jìn）軍發達國家都抱著一種疑（yí）慮，以懷疑的心態看待這種事情，會不會“走出去”後不成功又給退出來。格力應該不存在這種問題，第一個是自己有一個非常好的（de）產品基礎，這方麵格（gé）力的功課早就完成了，在這些基礎上格力這次形象片進駐時代廣場（chǎng）可以（yǐ）說是水到渠成的。再有就是格力（lì）一直以來是一（yī）個相對低調的企業，這也可能是大家反響（xiǎng）不大的原（yuán）因。

　　網易家電：許多人可能會說格力這次不就是（shì）一次廣告行為麽，這不過是在炒作?

　　韓昱：我個（gè）人覺得不是炒作，以格力現在在空調行業的地位他沒有必要去炒作了。據（jù）我所知格（gé）力（lì）之前就（jiù）在美國鋪設了渠（qú）道，並（bìng）且是銷售格力自己的品牌產（chǎn）品（pǐn），取得了不錯的成績。格力空（kōng）調整個的量是全球第一，國內總的空調（diào）製造量幾乎達到全球的80%，在競爭激烈的國內空調市場上，格力能達到了（le）40%的（de）份額其實是不可想象的（de）。如果是格力是在炒作，我個人感覺完全沒有必要。格力之前在美（měi）國市場有了相應的布局，可（kě）以說這次行為是與（yǔ）格力（lì）的戰略（luè）發展方向是一致的，而並非（fēi）“放空炮”。

　　網易家電：格力形象片進駐美國時代廣（guǎng）場與普通消費者有什麽關係?

　　韓昱：首（shǒu）先來說，國（guó）內消費者可以更加信（xìn）賴格力的這個品牌，一定意義上品牌已經成為大（dà）家在選購產品時優先（xiān）考慮的一個（gè）因素。說句實在話我們做過很多空調消費者、用戶調研，包括渠道（dào）商（shāng）和一些售後網點的調研，格力（lì）的產品質量是可（kě）以信賴的。

　　第二個，格力“走出去”後會對自身要求（qiú）更高，會增加自律性。打個比方，之前如果出現一些負麵的東西隻會影響的國內的市場，但“走出去”後這將會影響到格力在全球的市（shì）場（chǎng）。

　　網易家電：你怎麽看（kàn）待部分人對（duì）格力這次行（háng）為的疑問，是公眾意識還不夠?

　　韓昱：公眾的意識是會和企業一（yī）起成長的，我們可以看（kàn）看（kàn）我們的近鄰（lín）日本，他們的家電企業（yè）也是從小（xiǎo）到大成長起來的。格力進入空調行業經（jīng）過了20多年的發展，以這個企業走過來的路（lù）來（lái）看，他已經（jīng）可以成為一個國際（jì）品牌了，從數據看，他已經連續7年（nián）是全球家用空調銷量第一了，格力有很（hěn）多產品一直（zhí）在銷往（wǎng）海（hǎi）外市場。大家對格力的品牌形象應該有更進一步的信（xìn）賴度，企業（yè）需要公眾給予更多的支持。

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