在世界杯開賽前（qián）夕，“3億人都在拚”的電商新秀拚（pīn）多多（duō）搶下央視世界杯直播賽（sài）前廣（guǎng）告位。
在企業界，世界杯盛宴也是品牌營銷的盛宴（yàn）。“俄羅斯世界杯，中國除（chú）了（le）足（zú）球隊（duì）沒去，基本上其他的都去了。”白岩鬆的調侃成了最近的熱門段（duàn）子。
調侃歸調侃（kǎn），世界杯的巨大影（yǐng）響力確（què）實是各大品牌都無法忽視。有分（fèn）析稱，世界杯期間，啤酒、零食、彩電、體育（yù）服飾（shì）等產業增長迅猛，就連夜宵攤、外賣銷售額都翻了好幾倍（bèi）。世界杯來了，企業怎麽做？
四年（nián）前，巴西世界杯期間，超過7.9億中國觀眾通過央視收看世界杯，累計收視時長超過34億小時！毫無疑問，俄羅斯世界杯是（shì）2018年最大的品牌傳播的風口。
今年央視依然是最大贏家，早在2017年12月（yuè）21日（rì），央視就舉辦了世界杯全（quán）媒體廣（guǎng）告資源（yuán）發布會。當時，上百家企（qǐ）業齊聚爭奪廣告資源。僅央視世界杯首批廣告（gào）資源官方讚助商的標底價格，就（jiù）高達35.62億（yì）元。
而在央視的合作夥伴裏（lǐ），出現了一（yī）個新的（de）身（shēn）影，拚多多。
今年（nián），拚多多拿下央視世界杯（bēi）直（zhí）播賽前廣告位，彰顯了（le）其世界杯營銷的決心（xīn）。
開啟全民營銷新時代
作（zuò）為新電商的代表，相信不少人對“拚多多，拚得多，省得多”的廣告歌耳熟（shú）能詳，拚多多“3億人都在拚的（de）購物APP”也已深入人心。
從去年7月開始，拚多多先（xiān）後成為《極限挑戰》《中國新歌（gē）聲》《非誠勿擾》《我是大偵探》等大熱綜藝節目的（de）讚助商，一度開啟霸屏模式。新穎的廣告模式、魔性的廣告神曲將拚多多這一品牌形象最大程（chéng）度（dù）地烙印在觀（guān）眾心中。
可以看（kàn）出，拚多多選（xuǎn）擇的都是當下最火爆、最受觀眾喜愛的國民綜藝，這也與他的用（yòng）戶群體不謀（móu）而合，號稱“服務於（yú）最廣大人群”的拚（pīn）多多也（yě）將這（zhè）一理念帶入了品牌營銷之中。
此次拚多多與（yǔ）央視攜手，勢必整合多方媒體資（zī）源，最大限度的發酵本次世界杯借勢的影響力。
全民狂歡 更要全民high購
拚多多在看似飽和的線（xiàn）上電商市場中成功闖出一條新的發（fā）展（zhǎn）路徑，究其（qí）根本，在於深挖（wā）消費者（zhě）需求，由此帶動更多下沉人群（qún）觸網，也讓中國老百姓享（xiǎng）受到了電商2.0時代的紅利。
據（jù）統計，中國80%的家庭年（nián）收入在10萬以內，50%的家庭年（nián）收入低（dī）於6萬6，最底層20%的家庭年收入隻有1萬7。對每（měi）一（yī）次購物行為精（jīng）打細算才是中國老百（bǎi）姓的生活日常。
拚多多的橫空出（chū）世，或多或少折射出當下中國消費者更（gèng）普遍的購物需求，物美價廉，夠用就好（hǎo）。其CEO黃崢此（cǐ）前在接受央（yāng）視（shì）采訪中也（yě）表示，性價比是所有（yǒu）零售平台的核心追求（qiú）。拚多（duō）多（duō）不僅要提供有性價比的商品，還要做購（gòu）物與娛樂的結合體。
即（jí）將開啟的世界杯全民狂歡（huān），也必將是一場購（gòu）物狂歡。這其中，有（yǒu）多少已經、或（huò）即將（jiāng）成為拚多多（duō）的用戶？或許，不久之後，3億人都在拚的購物App就變成了4億人（rén）、5億人都在拚的App。
