裁(cái)判中場(chǎng)哨聲響起的那一刻,世(shì)界杯賽場上劍(jiàn)拔弩張的對決暫緩,但喧(xuān)囂並沒停止,反倒更甚。因為接下來,就是一場視聽覺(jiào)黑暗料理。
【吐槽】
央視的世界杯廣告
是一場大型(xíng)的“精神汙染(rǎn)”
“旅遊之前,為什麽要上馬蜂(fēng)窩?為什(shí)麽要上馬蜂窩?為什(shí)麽要上馬蜂窩?”
“你知道嗎?你真的知道嗎?你確定你知道嗎?你真的確定你知道嗎?”
“找工作!直接!跟老板談!升(shēng)!職!加!薪!升!職!加!薪!”
自從(cóng)傳奇般的“恒(héng)源祥十二生肖”退隱江湖之後,廣(guǎng)告界已經很久沒(méi)有出現過如此讓人“津津(jīn)樂道”的作品了。感謝俄羅斯世(shì)界杯,感謝CCTV,讓我們看到了新一代的洗腦神作,而且不是一(yī)個,而是三個,還(hái)是連著三(sān)個。這一(yī)波輪番轟炸下來(lái),就算(suàn)是愛因(yīn)斯坦的大腦也得給洗得剩不下什麽東西(xī)了。
洗腦廣(guǎng)告有多low,地球人(rén)都(dōu)知道,但是一直都頗有市場。因為人們相(xiàng)信“謊言(yán)重複一千遍就是真理”,隻要能把你的品牌名稱和形象灌輸(shū)給受(shòu)眾,low一點兒(ér)也無所謂。
網友們忍無可忍,有人(rén)把世界杯期間的廣告比喻成了“一(yī)場大(dà)型的精神汙染”,網友甚至發(fā)起了“最爛世(shì)界杯廣告”的(de)投票活動。
【廣告主】
APP下載量暴增
連(lián)夜感謝廣告設計(jì)者
作(zuò)為(wéi)世(shì)界杯央視轉播讚(zàn)助商(shāng),企業們為了(le)屏幕前的這波曝(pù)光,耗資在(zài)1.6億元以上(shàng)——因為央視的起標價是1.69億元,也就是說,這些(xiē)企業至少花(huā)了1.69億元的價格,才“撈到”了這波在熒(yíng)幕前曝光的機會。
在罵聲背後,這則廣告(gào)的設計(jì)者,從業20餘年、為數(shù)百家名企拍過上千(qiān)支廣告片的資深營銷策劃(huá)葉茂中十分開懷。他對媒體回憶外界輿論炸開時的心情,“興奮,超級興奮!”
他說,世界杯才(cái)剛開始,馬蜂窩的(de)百度指數就直線遞增,馬(mǎ)蜂窩APP的下載數也同期暴(bào)增,在蘋果應用商店裏,馬蜂窩位於熱門搜(sōu)索第一。馬蜂(fēng)窩的高管和投資人連夜忙著感謝“葉大師”,驚(jīng)歎“大師神力(lì)!”
“客戶的錢(qián)投在世界杯這個流量池裏,有了巨大的反(fǎn)應,被(bèi)人記住(zhù)了,就比什麽都值得!”葉茂中說。
廣告主們似乎得到了想(xiǎng)要的東西。
桔子酒店前市場銷售總監陳中撰文表示:選擇年輕人(rén)紮堆的世界杯做廣告,這是極為敏感的市場營銷觸覺。一家創業公司能不能活到下一屆世界杯都很難(nán)說,所以能抓到CCTV5熱門檔期的(de),具有莫大的勇氣和實力。“這幾家公司搶到(dào)了廣告時刻,是絕(jué)對的贏家。”
【央視回應(yīng)】
是幾(jǐ)十年來
最好的一屆世界杯(bēi)廣告
麵對質疑,央(yāng)視廣告經(jīng)營管理中(zhōng)心的(de)官方微博發文,稱讚這是“最好的一屆世(shì)界杯廣告”。
文中(zhōng)說:“作為中國大陸地區獨家全(quán)媒體播出(chū)機(jī)構,央視國家電視台(tái)的地位不可(kě)撼動,擁有優質(zhì)的世界杯內容版權資源,無疑是品牌廣告主最好的投放選擇。從近幾日的央視直播來看,本屆世界杯中出(chū)現的廣告(gào)均為行業大品牌,廣(guǎng)告(gào)片製作精(jīng)良、創意滿滿,且更為重視品牌價(jià)值(zhí)理念的傳播(bō)。相(xiàng)比往(wǎng)屆,本屆世界杯廣告的品牌(pái)價值再創新高,是幾十年來最好的一屆世界杯廣告。”(據央視等)