日前，蕉城區一小吃（chī）店在微信朋友圈發布含有最（zuì）高級語言的宣傳（chuán）廣告而違反了《廣（guǎng）告法》相（xiàng）關條款，被我市工商部門責令停（tíng）止發布廣告，並依（yī）法予以7萬元罰款的（de）處（chù）罰。
記者了解到，該小吃店在微信朋友圈發布並被轉發的廣告內（nèi）容主要為：“數萬寧德人夜宵首選的地方，新（xīn）穎創意，最正宗……寧德夜宵（xiāo）最佳好去處，吃最正宗的福鼎小吃……”原來，該小吃店（diàn）委托福州某信（xìn）息（xī）科技有限公司製作紅包1000個，消費者隻有再將上述廣告轉發（fā）朋友圈才能領取紅包，導致該廣告宣傳在朋友（yǒu）圈廣泛轉發。
市工（gōng）商局商管（guǎn）科（kē）負責人介紹，該小吃店發布廣告使用“最正宗，最IN福鼎味、最佳、最新”等最高級用語行為，違（wéi）反了《中華人民共和國廣告法》第九條第（dì）（三）項的規（guī）定（dìng）。在廣告中使用絕對化用語，不僅誤導消（xiāo）費者（zhě），不但刺激消費心理（lǐ），造成（chéng）亂象，而且貶低同行，屬於不正當的擾亂市場秩序行為，應當予以（yǐ）懲戒（jiè）。
該負責人告（gào）訴記者，並不是任何（hé）使用“絕對（duì）化用（yòng）語”的情況都會被認為違反（fǎn）《廣告法》的規（guī）定而受到處罰。“絕對化用語”在（zài）以下四種情況（kuàng）下通常（cháng）可以（yǐ）合法使用：用於同一（yī）品牌或同一企業內部的產品描述，如最大戶型、最小尺碼、最新產品等；表達企業的經營（yíng）理念或目標追求，如“顧客第一、誠信至上”“追求極致安全”等；作為固定用語中的一部分，如（rú）最高法院（yuàn）、超級聯賽等；作（zuò）為序數詞的絕對化用語（yǔ）如首發、首映、首播、首家、首款、第一、最早成立等，和作為數量詞的絕對化（huà）用語，如獨家代理、唯一授（shòu）權等。（記者 張文奎 通訊員 陳星）
