如果你（nǐ）沒聽說過檳榔，那麽你（nǐ）一定不是湖南人。湖南人對檳榔情有獨鍾，但正是這款“植物口香糖”卻有著令人談之色變的危害，即長（zhǎng）期咀嚼檳榔極易誘發口腔癌（ái）。盡管（guǎn）在檳榔包裝上，印有“長期食（shí）用有害健（jiàn）康（kāng）”的字樣，但仍（réng）舊無法阻止檳榔產業的（de）迅速發（fā）展。
作為一（yī）級致癌物，檳榔的危害始終沒有被消費者重視，反而各（gè）大檳榔企業長期（qī）活躍在湖南的各類媒體（tǐ）上。3月7日（rì），湖南省（shěng）檳榔（láng）食品行業協會發布《關於停止廣告宣傳的通知》（以下簡稱（chēng）《通知》），要求檳榔企業全麵停（tíng）止廣告（gào）宣傳，該通知明確了湖南（nán）省監管部門已經要求相關企（qǐ）業禁止對檳榔的宣傳。
檳榔是熱帶的經濟產物，卻在湖南地區開花結果，具體原因已很難考證，但有（yǒu）關（guān）檳榔的政（zhèng）策，全國各地均有不同，很多地方政府（fǔ）從20世紀90年代起就禁止檳榔的販賣，但湖南省和海南省卻曾一直將檳榔作為重點發展的產業之一。
雖然包括央視（shì）在內的眾多媒（méi）體一直強調（diào）檳榔會誘發口腔癌，但直到日前，湖（hú）南省檳榔食品行業協會才要求禁止進行檳（bīn）榔的廣告營銷。在這背後，是湖南省超過500億元（yuán）的檳榔產業。
湖南、海南成檳榔主戰場
早已被認定為一級致癌物的檳榔，實際上最早是作為中藥材被使用。有關檳榔為何成為了類似“口香糖”的產品，並沒有統一說辭。有說法是在清朝年間，湖南湘潭發生瘟疫，有醫生向患者分發檳榔嚼食，病疫消失。“檳榔治瘟疫”的（de）說法並沒有得到過權威部門的證實，但檳榔習俗卻在2016年入選湖南第四（sì）批省級非物質文化遺產（chǎn）保護名錄（lù）。
根據天眼查統計數（shù）據顯示，目前國內經營範圍包含檳榔的（de）企業約有9284家，其中湖南省的檳榔企業數量最多，共（gòng）計4058家。其次（cì）是海南省，有3732家。其餘所有省份與檳榔相關的企業全部（bù）加起來不過1500家。從數字不難看出，湖（hú）南和（hé）海南成為了檳榔的主（zhǔ）要市場。
但海南並不是檳榔消費地區，由於檳榔為熱帶經濟作物，海南承擔了檳榔主要的上遊生產功能。根據當地媒體報道稱，海南對（duì）檳榔產業（yè）的發展較為重視，目前海南省檳榔種植麵積為156萬畝，收獲麵積約100萬畝，常年鮮果產量達76萬噸，幹果產量約18萬噸（dūn）。根據公開資料顯示，有人大代表曾向海南省（shěng）政府提出（chū）《關於扶（fú）持萬寧市發展檳榔產業的（de）建議》，萬（wàn）寧市承擔海南省檳榔種植麵（miàn）積的40%，檳榔等相（xiàng）關產業成為萬寧市的支柱產業之一。
瓊海市熱帶作物服務中心提供（gòng）的數據顯示，2015年檳榔的黑（hēi）果市場收購價（jià）為58元/千克，白果70元/千克；2018年，黑果上（shàng）漲至（zhì）86元左右/千克，白果100元左右/千克。
海南省加工成幹果後的檳榔主要輸入地就是湖南省，幾乎全數湖南檳榔品牌都竭（jié）力將海南發展成（chéng）為長期原材料（liào）供應地，甚至有的企業不惜高價收購海南優質原籽。例如，口味王（wáng）集團就在2017年年底（dǐ）與海南簽訂戰略合（hé）作協議，高價收購海（hǎi）南全年檳榔原果的70%。
值得注意的是，台灣部分地（dì）區（qū）也有嚼（jiáo）檳（bīn）榔的習慣，檳（bīn）榔西施曾是台灣特有的現象之一。薛賢堅導演的同名影片《檳榔西施》，就講述了主人公為了給父親治療口腔癌而做檳榔西施（shī）的諷（fěng）刺故事。
早（zǎo）在1997年，台灣就出（chū）台了《台灣檳榔防製日》，目的在於號召台灣民眾不要再嚼檳榔（láng）。隨後，台灣限製了檳榔在線下的各類推廣宣傳活動。不僅如此，台（tái）灣方麵還嚴禁檳（bīn）榔的進口，加（jiā）上檳榔種植麵（miàn）積逐步縮減，台灣的檳榔以（yǐ）及“檳榔西施”產業也在（zài）逐步萎縮。
除此之外，與台灣一海之隔的廈（xià）門，早（zǎo）在（zài）1996年就出台了《廈門市禁止生產、銷售和食用檳榔規定》。
“打造中國檳榔文化（huà）名城，做大做強檳榔產業，確保檳榔產業銷售（shòu）收入三年後實現300億元，五（wǔ）年後實現500億元的目標。”而在2017年《湘潭縣人民政府關於支持檳（bīn）榔產（chǎn）業發展的意見》中曾（céng）如是寫道。
雖然檳榔早早就被世界衛生組（zǔ）織定位一級致癌（ái）物，但直到2013年（nián）央視首次曝光檳榔致癌的危（wēi）害，才引發了檳榔行業的巨大震動，致使檳榔價格暴跌。這引發（fā）的後果就是在當（dāng）年，湖（hú）南、海（hǎi）南的檳榔致癌風波導致兩省經濟損失超過30億元。湖南全省有2萬到3萬檳榔工人處於歇業狀（zhuàng）態。
2013年（nián），湖南省檳榔協會出具了《關於對“檳榔致癌”的不同意見及情況說明》。其中（zhōng）的觀點認為：“當初世界衛生（shēng）組織認定檳榔為一級致癌物的報告是以南亞、東南亞及我國台灣地區的情況為基礎做出的調查統計或結論，並（bìng）未在湖南采樣，以這個報告（gào）來說湖南檳榔也致癌是站不住腳的。”
“檳（bīn）榔和口（kǒu）腔癌沒有直接因果關係，完全是混淆視聽。”科信食品（pǐn）與營養信息交流中心副主任鍾凱向《中國經營報》記者表示，嚴謹的說（shuō）法是“檳榔（láng）可以增加患口腔癌的（de）風（fēng）險”或者“吃檳榔與口腔癌高度相關”。
上（shàng）癮問題背後
“檳榔加煙，法力（lì）無邊”是湖南人（rén）對檳榔“上癮”的真實寫照。“檳榔內含上癮成分，會導致人神經出現興奮、麻痹等，長時間食用檳榔會導（dǎo）致神經對這種（zhǒng）刺激（jī）的依賴，出現上癮現象（xiàng）。”華東理（lǐ）工大學食品藥品監管研究中心（xīn）劉少偉（wěi）說。
近年來，市場上各類檳榔推新較快，細辛、麻黃、薄荷、甘草以（yǐ）及生石灰等（děng）都是檳榔的添加物。
對此，劉少偉告訴《中（zhōng）國經營報》記者，檳榔自身含有的製幻、麻醉的（de）成分很低，但是很（hěn）多檳（bīn）榔（láng）的加（jiā）工商（shāng）在對（duì）檳（bīn）榔（láng）進行加工時會添（tiān）加一些其（qí）他成分，市場上常見的檳榔都是添加細辛、麻黃、薄（báo）荷（hé）、甘草以及生石灰（huī）等，通過（guò）這類添加物浸泡（pào）過的檳榔對人神經的刺激更大，更容易上癮。
值得注意（yì）的是，麻（má）黃曾經也是檳（bīn）榔的（de）添加物之一，有媒體（tǐ）曾報道檳榔添加麻黃的事件。麻黃中含有的麻黃素（sù）有（yǒu）強效的上癮作用，麻黃素可治療咳嗽、哮喘等症狀，但由於有顯著振奮中樞神經興奮（fèn）的作用，也成為了冰毒等化學毒品的主要成（chéng）分之一。但由於麻黃（huáng）屬於管製藥品，目前大部分正規廠商（shāng）並沒有將麻黃作為添加物。
記者在查（chá）閱相關（guān）資料時注意到，目前檳榔的加工和生產並沒有國家的統一標準，而湖南在1999年發布湖南地（dì）方（fāng）標準的《食用檳榔》，對（duì）食用添加（jiā）劑做（zuò）出了要求，在2004年又進一步修改（gǎi）。
煙草作為具有上癮性的消費品，其利（lì）潤空間非常可觀，而檳榔的利潤也遠高（gāo）於普通快消品。根據湖南當地的經銷商說法，一般情況下，一包檳榔的零售價約為十元，但一般其出廠價格僅（jǐn）為（wéi）三四元（yuán），且檳榔的銷售仍舊是（shì）以本（běn）地為主，所以運輸費（fèi）用等非常低，一些小廠商甚至（zhì）沒有成形的經銷網絡，完全依靠街邊小販的販賣（mài）就（jiù）可以獲得不菲的收益。這些位於（yú）湖南的檳榔產品的（de）促銷活動也（yě）較多，諸如“買×贈一”“再來一包”等營銷手段，核心還是鼓勵消費者多吃多買。
檳榔產業的頭部（bù）企業，在（zài）湖南的廣告投放，包括湖南電視台的節目讚（zàn）助、地鐵等地曾隨處可見。近年（nián）來，隨著檳榔產業的發展，諸如口味王等頭（tóu）部企業甚至（zhì）向其他地區的電視台、網劇進行廣告投放和節目冠名。
為（wéi）了開（kāi）拓市場維度，口味王等大型企（qǐ）業開始推出檳榔（láng）的高端產品，其零售價格為普通產（chǎn）品的2至3倍。根據其（qí）對（duì）外宣傳，其高端產品在2018年累計銷售超過4億包，其渠道也遍布湖南、湖北、廣東、江（jiāng）西（xī）、海南、貴州等諸多省份。對於此次通告的影響，口味王方麵回應稱（chēng），企業（yè）是被通知的執行方，將全力配合執行協（xié）會通知。
根據行業協會的《通知》，所有企業要（yào）在3月15日之前，落實停止廣告宣傳的命（mìng）令。根據湖南當（dāng）地消費（fèi）者的說（shuō）法，近日內，很多商超都開始陸續將檳榔的相關廣告換撤。
“目前，檳榔廠家不斷更新包裝自身，主要是為了實現‘消費升級’，檳榔過去作為街巷市井小食，上不得台麵，且消費群體（tǐ）以中年男性為（wéi）主。但目前檳（bīn）榔在營銷（xiāo）上實現（xiàn）高端化、時尚化（huà），就是要向更多人群滲透，尤其是青少年。”鍾凱說，“但（dàn）檳榔這類不利於身體健康的產品，讓青少年（nián）接觸並不（bú）是好（hǎo）事。”
