還在等著看熱鬧的群眾可能要失望了，7月10日，騰訊與（yǔ）老（lǎo）幹媽打官司的“鬧劇”在（zài）雙方發布的一則和（hé）解的聯合聲明中（zhōng）結（jié）束了。
在（zài）這份聲明中，不僅雙方宣布（bù）已厘清誤解，騰（téng）訊還表示向老（lǎo）幹媽致歉，並且後續將積（jī）極配（pèi）合相關法律程（chéng）序的推進，未來也將積極探索並開啟一（yī）係列正式合作（zuò）。隨著該起風波事件落下帷幕，也給外界留下諸多思考，是騰訊的合作“不謹慎（shèn）”還是另有隱情？雖然表麵上達成和（hé）解，但這一（yī）場糾紛後又意味著誰（shuí）輸（shū）誰（shuí）贏？
也有網友（yǒu）調侃，騙子抓了，誤會也（yě）解除了，那1600萬的廣告費，誰來付一下？
騰訊向老幹媽道歉
在這份聯（lián）合聲明（míng）中，對於此前不斷發酵的事件進展，雙方（fāng）表示已（yǐ）經達成和解，並感謝貴陽公安對於（yú）此（cǐ）案件的高度重視和積極行動，讓犯罪嫌疑人得以快速落網。騰訊已向法院（yuàn）申請撤回財產保全申請及本案訴訟，並就合同詐騙行為已向（xiàng）貴陽公安報案。騰訊和老幹媽雙方（fāng）後續將積極配合相關法律程序的（de）推進。
此外，聯合聲明中（zhōng）還表示，過去數日內，騰訊和老幹媽雙方進行了深（shēn）入溝通，雙方（fāng）已厘清（qīng）誤解。對於事件（jiàn）過程中的種種誤會和欠（qiàn）妥之處，騰訊已向老幹媽方麵當麵致歉，後續騰訊將進（jìn）一步完善相關流程。未來雙方（fāng）也將積極探索並（bìng）開啟一（yī）係列正式合作。由於此事對社會公共輿論資源造成過多占用，騰訊與老幹媽表示深（shēn）表歉意。
據了解，這場糾紛始於6月29日（rì）廣東省深圳市南山區人民法（fǎ）院發布的一則民事裁定書，同意原告騰訊公司請求查封、凍結被告老幹媽公司名下價值人民幣（bì）1624萬元的財產。當時，騰訊表示，此事係老幹媽在（zài）騰訊（xùn）投放了千萬元廣告，但無視（shì）合同長期拖欠未支付，騰訊被迫依法起訴，申請資產（chǎn）保全，法（fǎ）院裁定凍結對方（fāng）企業賬戶。
一時（shí）間，“騰（téng）訊狀告老幹媽拖欠千萬元廣告費”的消息不脛而走，並且一（yī）度被推上輿論的風口浪尖，原本業務大相徑庭的兩家（jiā）公司成為了（le）大家茶餘飯後的熱議對象。
不過事（shì）件很（hěn）快出現反轉，老幹媽6月30日晚發布聲明稱，並未與騰訊（xùn）有任何的合作。7月1日貴陽市公（gōng）安局雙龍分局也發布通報稱，初步查明，係3名犯罪嫌疑（yí）人偽造老幹（gàn）媽公司印章，冒充該公司（sī）市場經營部經理，與騰訊公司簽訂合作協議。
隨（suí）著7月10日雙方（fāng）發布聯合聲明（míng），這場備受關注的廣告官司落下帷幕。事（shì）件結束後也給外界留下了諸多思考，這場事（shì）件（jiàn）是騰訊的“不謹（jǐn）慎”還是另有隱情？
最大（dà）贏（yíng）家是老幹媽？
作為互聯網巨頭的騰訊這次“被騙”也（yě）實屬令人難（nán）以捉摸，畢（bì）竟（jìng）從雙方的廣告內容可以看（kàn）出，騰訊下了很（hěn）大一番功（gōng）夫，這需要跟老幹媽多個部門配合，從廣告設計到文案細節，從（cóng）產品（pǐn）包裝到用戶定位，雙（shuāng）方需要多人對接，在業（yè）內看來並非3個公（gōng）開被捕的嫌疑人可以搞定（dìng），那（nà）麽背後是否（fǒu）還有其他真（zhēn）相存（cún）在？
公開資料顯示，這次老幹媽與騰訊簽合同（tóng）的是子公司，名為“貴陽南明老幹媽風味食品銷售有限（xiàn）公司”，2017年才成立，專（zhuān）門（mén）用於銷售。
2014年時，老幹媽創始人陶華碧（bì）退位，兩個兒子（zǐ）分別掌管一部分業務，大兒（ér）子李貴山負責（zé）銷售，二兒子李妙行負責（zé）生產，也就是說上述和騰訊簽訂合同的公司由其大兒子掌管，並不是老幹媽（mā）的母公司。
“陶華碧2019年複出，就（jiù）是因為內（nèi）部派係鬥爭太明顯。老幹媽內部爭權奪權的鬥爭（zhēng）很嚴重，其（qí）實中國（guó）很多家族企業的頂（dǐng）層設計很重要。二代如何順利過渡（dù）接班，是很必要的事情，這也給國內（nèi）很多初（chū）創企業家帶來經驗和（hé）教訓。”中國食品產（chǎn）業分析師朱（zhū）丹蓬在接受《華夏時報》記者采（cǎi）訪時表示（shì）。
在沒有得知最終（zhōng）結果之前，騰訊與老幹媽互相之間不斷劇情反轉才是最具有看（kàn）點的戲碼。而在反轉的（de）過程中，騰訊的公關團隊發揮（huī）了不可忽視的助推作用。
據業內相關（guān）大數據平台監（jiān）測，相關輿情在7月1日達到峰值（zhí），7月2日輿情熱度仍處於高位運行，3日後輿情熱（rè）度下降。從外界關注焦點看，開始對於騰訊和老幹媽之間的（de）問題持吃瓜圍觀狀態，後來（lái）發現騰訊被騙，引發群起嘲（cháo）諷的態度，而當騰訊采取自黑方（fāng）式解嘲後，網絡輿論開始轉變成同情騰訊被騙。
對此，朱丹蓬在接受《華夏時報》記者采訪時表示，這次和（hé）解對於老幹媽來說，無疑是個（gè）最大（dà）贏家。“其實老幹媽作（zuò）為傳統企業（yè），以往的營銷都很傳統和保守，但這次事件喚醒了大家對老幹（gàn）媽的感情注意力（lì）。很多新生代在懂事起就吃（chī）過老幹媽，但老幹媽多年來一直沒有創新迭代（dài），因此（cǐ）已經慢慢（màn）被淡忘，但這次熱搜事件讓（ràng）大家腦海裏又重新勾起了老幹媽，那對老幹媽來說是有益處的（de）。” 朱丹蓬指出。
“辣醬女王”和（hé）騰訊的合作猜想
曾號稱（chēng）“從不打廣告”的老幹媽，會和騰訊進行怎樣的合作？在聯合聲明的末（mò）尾，指出未來雙方也將積極探索並開啟一係列正式合作（zuò）。
作為“廚房必備辣醬”，老幹媽風味豆豉（chǐ）係（xì）列產品品牌具有相當高的知名度，有人甚至將貴陽老幹媽比作和貴州茅台一樣的存在。近（jìn）年，老（lǎo）幹媽出口到東南亞、歐洲（zhōu），遠銷海外（wài）。
2015年有媒體曝出老幹媽放棄使用貴州辣（là）椒，轉而選擇（zé）價格較便宜的河南辣椒。貴州辣椒價格在12~13元/斤（jīn）左右，而河南辣椒價格一直保持在7元/斤左右，比貴州（zhōu）辣椒便宜了5元以上。受此影響，老幹媽銷售量下滑，其銷售收入由2016年的45.49億元下降（jiàng）至2018年的43.89億元。
此番局（jú）麵，陶華碧不（bú）得不重新出（chū）山，回歸一線，在陶華碧的重新執政下，老幹媽態勢（shì）有所扭轉。2019年貴陽南明老（lǎo）幹媽風味食品有限（xiàn）責任公司發布年（nián）度業績情況，年（nián）銷售收入破50億元，同比上升14.43%，創曆史新高。
創下新高的成績不容易（yì），老幹（gàn）媽2019年可謂連連（lián）受損，5月（yuè），老幹媽曝出虧損1000多萬元；8月，老幹媽廠失（shī）火，雖無人受傷，但失火廠房占總產能的三分之一。
那些流傳（chuán）下來的（de）陶華碧的（de）經典語錄，諸如“不貸款、不融資、不上市”三條鐵律，以及“辣醬又不拿去送禮，自家吃（chī）根本（běn）用不著考（kǎo）慮好看不好看的問題，味道好就行了（le）”等（děng），都是（shì）在打造品牌良心、平價（jià）、以消費者為中心的形象，從而贏得（dé）大眾口碑。
老幹媽一向以低調著稱，靠味道（dào）抓住消費者，但如今麵對消費升級，新時代下的老幹媽不得不麵對年輕化的趨勢。
2018年（nián），老幹媽以“國民女神”的身份走上了（le）紐約時裝周的伸展台，推出聯名款衛衣；2019年（nián）9月（yuè），老幹媽和聚劃算合作（zuò）的魔性擰瓶舞的MV廣告《擰開幹（gàn）媽》在各大（dà）社交平台傳開，MV廣告中的陶華碧（bì）形象變成了年輕女（nǚ）性；2020年（nián）情人節，老幹媽和淘（táo）寶購（gòu）物車推出了“老幹媽（mā）情話瓶”。
企業管理谘詢專家田陽指出，個人認為老（lǎo）幹（gàn）媽趁著這波浪潮和騰訊合作一把，去迎合年輕人的口味，這是一個必要的改革（gé），而選擇和（hé）騰訊合作是一（yī）種很好的介入年輕群體的機會，這是一個非常好、非常完美的結局。
文（wén）章來源：華夏時（shí）報、券商（shāng）中國
