9月7日（rì），一則以農民和空姐為主角的（de）360借條“土味廣告”刷爆全（quán）網，由於廣告過於奇葩低俗且涉嫌違規，引發大量投訴。當（dāng）天（tiān），360借條官方微博回應稱，已第一時間將廣告片下（xià）線並道歉。9月10日，360借（jiè）條官（guān）方微博發布“情況說明及四大改進措施”，表（biǎo）示將痛定（dìng）思痛，刮骨療傷，杜絕此類事件再次發生。
這則360借條廣告，可說（shuō）毀人三觀。廣告大致內容是：一農民模（mó）樣的中年男子手提豬（zhū）肉稱，會讓空姐過上好日子，空姐表示樂意。但空姐突然問男子，360借條有多少額度，如（rú）果不申請就分手。隨後，該男子一申請，發現自己有15萬元額度，於是（shì）空姐就和這名男子滿意地在一起了。
由於該廣告內容過於奇葩、低俗，引起一眾網友的憤怒。有法律人士指出，該廣告（gào）有多處涉嫌違規：首先（xiān），以低俗（sú）、扭曲的（de）婚戀觀（guān）發布（bù）廣告；其次，涉嫌對農民（mín）、空姐等特定職業的歧視；再次，涉嫌誇大宣傳，普通人的授信額度不可能達到15萬元，所（suǒ）謂30天免息也是有條件的。
360借條發布（bù）這種低（dī）俗廣告，簡直是藐視廣告法。麵（miàn）對不斷發酵的輿情，感到事態嚴重的360借條在第（dì）一時間下架廣告並道歉後，又（yòu）發布了“情況說明（míng）”。盡管360借條自我（wǒ）批評措辭非常嚴（yán）厲，並（bìng）拿出了相關改進（jìn）舉措，但沒有平息質疑。
恰如網友所言，如果道歉管用的話，還要法律幹什麽？做了不該做的事，造（zào）成了惡劣影響，道（dào）歉、整改隻是第一步，也是最起碼的態度。接下來（lái），相關（guān）部門應介入（rù）調查，對（duì）360借條違規發布廣告的行為進行懲戒。現實中，不乏一些（xiē）商家熱衷拿低俗當賣點（diǎn），自以為（wéi）道歉就能了事。如果這種小聰（cōng）明（míng）能輕易得逞，低俗廣告（gào）就無法避免。
值得一提的是，360借條還有狡辯、卸責之嫌（xián）。在“情況說明”中，360借條稱，“經核實，該視頻係合作推廣商（shāng）為提升（shēng）下載量，借鑒網絡流（liú）行元素和創意手法，誇張的設計角色衝突，為（wéi）博眼球策劃拍攝，發布後造成惡劣影響。”這是把鍋甩（shuǎi）給了合作推廣商。
一則視頻廣告的（de）出爐，需經過（guò）策劃、拍攝、剪輯、上線和監控等多個環節，這顯然不是合作推（tuī）廣商一方說了算的。這（zhè）種奇葩低俗（sú）廣（guǎng）告上線的背後，不（bú）僅反映出360借條視頻廣告上線機製和審核機製存在漏洞，還折射出其經營理念和價值觀有（yǒu）一定的問題。
事實上，這不是360借（jiè）條第一次發布奇葩廣告。據報道，360借條曾以“財務自由對現在的年（nián）輕人（rén）意味著什麽？”“沒（méi）錢又想孝順父母怎麽辦（bàn）？”為（wéi）主題，宣傳（chuán）靠借錢來實現財（cái）務自由、孝（xiào）順父母的觀點，同樣引發網友吐槽（cáo）。此外，今年4月，人民網發布了《揭秘個人數據地下交易的“灰色江（jiāng）湖”：一條360借條（tiáo）數據僅售3分錢》一文，揭露（lù）360借條“內鬼”大量泄露用戶信息（xī）。
“刮骨療傷，向惡俗廣告隱患開刀”，360借條的態度值得肯（kěn）定，但關鍵還要看（kàn）行動。
來源 | 羊（yáng）城晚報（bào）·羊（yáng）城派
責（zé）編 | 魏（wèi）禮園
審簽 | 張德鋼
實習（xí）生 | 陳（chén）怡晴
