這幾年，紐（niǔ）約時代廣（guǎng）場三（sān）角（jiǎo）地的那塊戶（hù）外大（dà）屏廣告牌成為中（zhōng）國（guó）企（qǐ）業（yè）秀一（yī）把的最佳之地。而（ér）且（qiě）不乏那（nà）些搶走了戶外廣告份額的互聯網平台公司。
互聯網廣告的迅速崛起，一度威（wēi）脅了所謂（wèi）傳統廣告形式的生存空間。過去擁有一塊好（hǎo）位置的（de）廣告牌，就可以坐收廣告費了，但是互（hù）聯網廣告以其天生的（de）數字化和互動性優勢，黑洞一樣地吸走了巨量（liàng）的廣告投放。似乎二者從此就勢不兩立了，戶外廣告也（yě）一度遭遇到一點（diǎn）挫（cuò）折。
但是，戶外廣告固有的無與倫比的吸引眼球的特性並沒有改變，帶給人們的視覺衝擊力（lì）更是久久難忘。就像奧斯卡獲獎影片《三塊廣（guǎng）告牌》裏那個絕望的母親，最後的辦法就是（shì）在公路（lù）邊豎起三塊血（xuè）紅的廣告牌來與小鎮上的（de）警察對峙。
這種特性也預示著，雖然戶外廣告從來沒有離開過，但是它將得到進化。那就是數字化技術正在改變 這個行業的運行（háng）規律，過（guò）去戶（hù）外廣告都是傳（chuán）統硬廣，大都（dōu）是（shì）靜態展示，但（dàn）是現在數字化技術（shù）正在讓戶外廣告參與（yǔ）到多元媒介綜合傳播（bō）之中來。例如京東鉬媒正在做的，通過數字化技術，收集行人觀（guān）看廣（guǎng）告（gào）的時長、腳步頻率（lǜ）的變化、什麽位置哪類廣告更（gèng）受關注等等，甚至未來還可以（yǐ）收集到（dào）行人觀看廣告時（shí）的表情。戶外櫥窗廣告不僅開始大範圍智能化傳播，不（bú）同路徑的傳播反（fǎn）饋信息也不斷匯集成新的大數據。通過數據化分析（xī），間接達（dá）到廣告與人之間的互動，實現廣告投放的量化（huà）指（zhǐ）標。
另外，在戶外 LED 大屏的數字化領域，當下更（gèng）是創造（zào）了“視覺、聽（tīng）覺 + 實景 + 引（yǐn）導”的玩法，形成更具吸引力的傳播效果。借用 3D 技術構建身臨其境般的場（chǎng）景，更是帶給人全新的戶（hù）外廣告感受。前不久一度在社交平台上被刷屏的 SM 公司大樓用裸眼 3D 表現呼之欲出的（de）海浪正是最（zuì）好的效果（guǒ）呈現。
不僅（jǐn）如此，還有很（hěn）多戶（hù）外廣告 LED 屏已經成（chéng）為時尚打卡地，例如北京（jīng）世貿（mào）天階的超級（jí） LED 屏，重（chóng）慶觀音橋的亞洲之光大屏（píng），廣告融入（rù）環境，成為（wéi）一種地標、一種符號，既展（zhǎn）示了時尚和現代化，也能為廣（guǎng）告主提供最（zuì）佳廣告傳播，為消費者提供美好（hǎo）的廣告體驗。
在（zài）技術的幫助下，戶外廣告更加（jiā）積（jī）極地擁抱數（shù）字化，已經展現出獨特的優勢。歸根結底，提高（gāo）廣告主的投放（fàng）效率，提升消費者的廣告（gào）體驗，是永遠不變的鐵律，戶外廣告在技術的驅動（dòng）下，隻要沿著這樣的規律（lǜ）推進數字化，就（jiù）能越來越好地凸顯自身的無可（kě）替代的價值！
《現代廣告》雜誌（zhì）社出品
文 | 郭宏超
排版 | 謝楚楚
