據人民日報中國品牌發展研究院發布的（de）《中國視（shì）頻社會化趨勢報（bào）告》顯示，隨著5G、AI及（jí）移動互聯網技術的融（róng）合發展，國（guó）內視頻用戶突破9億大關（guān），我（wǒ）們正（zhèng）邁入“視頻社會化時（shí）代”，用戶（hù）越來越多碎片化時間被（bèi）視頻內容所填充，而視頻廣告（gào）也因其獨特的信息承載力及種草優勢滲透進各行各業。
然而，無創意難以博出彩（cǎi），很多廣告主（zhǔ）在創意（yì）內容打磨上投入了大量的人力、物力、時間等成本，在廣告投放過（guò）程中仍然無（wú）法準確找到目標用戶並實現高（gāo）效轉化。基於此，百度營銷依托AI技術（shù）賦能廣告投放全鏈路，在視頻創意製定初期精準捕捉用戶需求（qiú），在廣（guǎng）告投放階段通過智能化投（tóu）放不斷圈定目標人群，在助力廣告主（zhǔ）精準觸達用戶並實現高效轉化（huà）的同時，也同時滿足用戶日趨視頻化的瀏覽（lǎn）習慣（guàn）。
近日，由百（bǎi）度（dù）大客戶銷售部舉辦的（de）“百（bǎi）度營銷首屆視頻廣告創意大賽”圓滿落幕，渠道合作夥伴踴躍提交參（cān）賽作品，湧現眾多（duō）傑出（chū）的（de）創意理念，最終經入圍作品（pǐn）激烈答辯及大賽主委會嚴格評選，六項大獎名花有主！
綜合創意策劃獎——《釣“魚”論-學而思視頻內容營銷創新》
2020年受疫情停課影響，在（zài）線教育行業迎來爆發（fā）性增長，也充斥著大量同質化視頻廣告。北京品眾互動網絡營銷（xiāo）技術有限公司參賽的《釣“魚”論——學而思視頻內容營銷創新》， 以提升視頻內容價值為出發點，幫助廣告主（zhǔ）達成更優轉化效果。
基於營銷4I理論，從個性化原則、利益原則、興趣原則、互動原則各方麵出發，充（chōng）分挖掘（jué）不同職業人群教育孩子學習的難點，針對教育可能發（fā）生在的場（chǎng）景進行全鏈串聯及覆蓋，從用戶關注興趣點如（rú）師資、價格、學習（xí）目的、學習技（jì）巧出發，視頻內容（róng）通過場景共鳴、賣點適配等設計有效精（jīng）準地（dì）吸引用戶。
同時在廣告投（tóu）放上（shàng）采取三段式投放，借助百（bǎi）度觀星（xīng）盤在不同階段覆蓋各（gè）層意圖人群並不斷進（jìn）行優化細分，通過（guò）不同視頻素材圈定學而思網校（xiào）核心轉化人群，提高了付費類（lèi）課程的轉化率，印證了內容才是效果的“通行（háng）證”。
劇情創意獎 ——《七貓視頻營銷-沉浸式小說體驗》
2020年劇情類短視頻異軍突起，深受各年齡層受眾的喜（xǐ）愛。北京（jīng）無雙科技有限公司參賽的《七貓視頻營銷-沉浸式小說（shuō）體驗》，以沉浸式（shì）劇情視頻（pín）快速完成種（zhǒng）草，提升APP下載率及次留（liú）率。
通過對男性及女性讀者不同興趣點的深挖，在劇本選擇上選（xuǎn）取自帶流量的熱門IP小說（shuō），劇情設（shè）計上專注痛點表達及衝突反轉，滿足讀者的代入感，令（lìng）讀者身（shēn）臨其境，擁有”閱讀滿足感”,在劇情高潮處戛然而止，激發用戶原（yuán）始好奇（qí）欲，引導用（yòng）戶下載APP。
在投放上， 通過多種人群定向（xiàng）方式，將視（shì）頻（pín）素（sù）材投放至百度APP及好看視頻APP等多平台，並配合程序化投（tóu）放，智能匹配不同（tóng）文案（àn），根據效果擇優投放（fàng），高質量完成引流目標。
情景洞察獎 ——《英孚教育視頻營銷-快速破圈成人（rén）語培》
2020年“出圈”這個（gè）詞風靡全網，潮流文化儼然不僅限於單一的圈層。西藏亦複廣告有限公司參賽的（de）《英孚教育視頻營（yíng）銷（xiāo）-快速破圈（quān）成（chéng）人語培》，以短視頻形（xíng）式（shì）引發潛在用戶興趣，不僅實現了降本增效，更最大化挖掘了（le）潛在客群。
針對高意向的（de）品牌認（rèn）知用（yòng）戶、低動機的潛在消費者，從用戶需求點和痛點（diǎn）出發，根據不同（tóng）人（rén）群標簽定製場景化劇本，突出（chū）痛點產生共鳴的同時建立品牌背書及信任度（dù），植入（rù）產品實用賣點（diǎn）匹（pǐ）配相（xiàng）應人群，完成（chéng）高效轉化。
在投放上，借助原生信息流廣告模式在百度上快速破圈引流，通過意圖詞（cí）及人群包精準推送（sòng）視頻（pín）給（gěi）目標人群，目標（biāo）人群接觸到廣告後，產生興（xìng）趣留資，種子人群通過搭建學習模（mó）型，不斷挖掘更多潛客。
創意演繹獎 —— 《嗶哩嗶哩創（chuàng）意視頻營銷》
在互聯（lián）網世界中（zhōng），活躍著龐大的（de）“Z世代”年輕群體，如何才能撬動他們的關注？北京雲銳國際文化傳媒有限公（gōng）司參賽的《嗶哩嗶哩創意視頻營銷》，以創（chuàng）意視（shì）頻（pín）吸（xī）引新生代目標用戶關注，為平台有效拉新。
從新生代用戶最關注的遊戲領域入手，選擇高熱度的遊戲王者榮耀，深度洞悉平台豐富的遊戲攻略資源（yuán）優勢及遊戲用（yòng）戶痛點，以熟悉的場景搭配意外的（de）轉折，生動演繹跌宕劇情，在視頻黃金4秒時間內緊抓用（yòng）戶眼球，有效引流至嗶哩嗶哩APP。
在投放上，利用橫（héng）版視頻投放百度APP信息流，精準定向（xiàng）遊戲人群（qún）及泛娛（yú）樂人群（qún），通過首次（cì）投放積累轉化數據後進行智能化投放（fàng），控製轉化成本並提高APP用戶激活量。
內容策略（luè）獎 —— 《小紅（hóng）書視頻精準營銷》
隨著內容電商的快速發（fā）展，種草社區也成（chéng）為拉動消費的生力軍。北京無雙科技有限公司參賽的《小紅書視頻精準營銷》，整合目標用戶需（xū）求點，製定相應創意內容打（dǎ）動用戶，實現高效聚流。
借助百度信息流（liú）產品（pǐn）高效聚流、多定向甄選（xuǎn）用戶的技術能力（lì），同（tóng）時（shí）匹配廣告主品牌調性，從多元化的題（tí）材類型、剪輯和後期製作以黃金時間內突顯核心內容（róng）、豐富多樣的字幕貼紙背景音樂的配合等（děng）方式處理視頻內容；配合百度多種工具（jù），尋（xún）求視頻內容和用戶群裏的關聯性，找到用戶、圈（quān）定用戶、推送用戶。
場景（jǐng）代入獎 ——《多維（wéi）場景視頻投放》
短視頻（pín）內容（róng）越簡短越有效（xiào），而廣告視頻化則是從用（yòng）戶行為的演變到營銷方式的轉化（huà），需要分維度製定營銷策略。江蘇大網時代信（xìn）息技術有限公司參賽的《多維場景視頻投放》，以多維角度切（qiē）入不同生活場景，通過不同視頻（pín）類型玩法激起用戶需求，包括以真人直播形式呈現真實體驗，直接切入賣點；以（yǐ）情景劇形式還原真實夫妻（qī）、同事間交流場景，直接放大用戶痛點，增（zēng）強用戶代入（rù）感的同時軟性輸出產品優勢。在投放上，利用百度營銷AI賦能創（chuàng）意投放，將不同類型視頻廣（guǎng）
告推送（sòng）給目標人（rén）群，千人千麵觸達目標用戶。
百度營銷助（zhù）力品（pǐn）牌廣告（gào）主玩轉視頻營銷
在（zài）視頻社會化時代，視頻營銷風口正（zhèng）盛，海量內容被源（yuán）源不斷產出，視頻營銷需求也呈現井噴之勢，但隻有真正能夠打動用戶的作品，才會收獲掌聲（shēng）。從此次獲獎投放案例中，我們不難看出，精準的洞察，高明的創意、給力（lì）的分發，才是視頻（pín）廣告製勝之（zhī）道。
作為10億中國網民獲（huò）取信息（xī）的綜合資訊平台，百度營銷也致力於發揮平台優勢，在滿足用戶信（xìn）息獲取需求的同時，通（tōng）過全域（yù）資源助力廣告主精準觸達目標（biāo）用戶，作（zuò）為AI營銷的定義者與先行者，百度AI技（jì）術（shù）也在不斷助力營銷場景實現新的破圈，覆蓋用戶從信息獲取（qǔ）到服務交易的決策全鏈路。通過不斷拓（tuò）寬的互聯網生態場景以及穩健提升的商業中（zhōng）台能力，創造更多視頻營銷新玩法，助力品（pǐn）牌廣告（gào）主在視頻營銷風向（xiàng）口迅速成長（zhǎng）。
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