4月（yuè）13日，媒體先後報道（dào）了2起因為發布虛假違法廣告而受（shòu）到處罰的案例。

北京市市（shì）場監管局對今年中央電視台3·15晚會曝光的360搜索發布虛假違法廣告案完成立案調查，對北京好搜點睛科技有限公司依法（fǎ）作出罰款（kuǎn）200萬元的行政處罰（fá）決（jué）定（2021年04月13日中國（guó）網）。

上海（hǎi）市場監管公布了2021年第一批虛假違法廣告典型案例。其中上海點冠網絡（luò）科技有限公司（sī）（以（yǐ）下簡稱“點（diǎn）冠網絡”）在趣（qù）頭條APP上發布了（le）7條（tiáo）網絡賺錢和2條普通食品違法廣告，點（diǎn）冠網絡和趣頭條分別被罰款198.8萬元和（hé）64.3萬元（yuán）（2021年04月13日 中國經濟網）。

為了擴大企業和產（chǎn）品的知名度和影響（xiǎng）力，一些企業千方百計（jì）、挖空心思通過各種形（xíng）式進行廣告宣傳。其（qí）中，有的（de）甚至不惜違反（fǎn）國家法（fǎ）律，發布一些虛假違法廣告。有誇大的（de），有虛假的、有涉性的、有低俗的。這些廣告誤（wù）導了消費者，使消（xiāo）費者的權益受到損害，並且產生了不良的社會影響。

多年來，打擊發布虛假違法廣告，市場監管部門也是毫不（bú）含糊。一旦掌握情況，往往重拳出擊。不時開出“巨（jù）額”的罰單。但（dàn）是，細（xì）心的人會發現，虛假（jiǎ）違法廣告有“野火燒不盡，春風（fēng）吹又生”的態（tài）勢。很多虛假（jiǎ）違法廣告已（yǐ）經進行了（le）多次處罰（fá），但是，處罰過後（hòu）企業依然（rán）我行（háng）我素（sù）。就像某（mǒu）飲料企業，長期發布低（dī）俗（sú）廣告，受到處理後，仍然把低俗（sú）廣告（gào）當作“宣傳風（fēng）格”。但麵對輿論的口誅筆伐，不僅沒有反思和收斂，反而（ér）像上了癮，在靠低俗（sú）博出位的路上越（yuè）走越遠。一些企業為什麽麵對處罰不引以為（wéi）戒，反而以罰為榮，樂此不疲呢？

對於一些企業來講，區區幾十、幾百萬元的罰款，他們確實沒有把其當回事（shì）兒。特別是相（xiàng）對於虛假違法廣告（gào）帶來的效（xiào）益來講（jiǎng），這點（diǎn）處罰（fá）算得了什（shí）麽？所以，罰就罰吧。虛假違法廣告的違法成本過低，對市場主體的法律威（wēi）懾作用不夠是其中的一個重要的原（yuán）因。然而，不怕（pà）罰的背後，暴露出的一些企（qǐ）業的心（xīn）態更（gèng）為可怕。“一罰天（tiān）下知”，他們（men）把（bǎ）對企業的處罰造成（chéng）的社會影響也當（dāng）成了廣告——並且新聞曝光是（shì）免費的。

可以說，一些企業隻顧著追求廣告效應，完全喪失了理智，美醜不分，善惡不分，好壞不（bú）分。已經走向（xiàng）危險的境地（dì）。長此以往，企業家何談世界觀、價值觀（guān）？企（qǐ）業又何談社會責任？

看來，對於發布虛假違法廣（guǎng）告的行為，還（hái）得加大（dà）處罰力度。處罰不能是撓癢癢（yǎng），要傷筋動骨，讓其感到疼，讓其感到怕。不能讓企業“罰並快樂著”，邊罰邊違法。

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