翻閱圖書時，如果突然發現廣告，不要感到驚訝。目前市麵上已經出現一本名為《我的兒（ér）子馬友友》的新書，封底赫然印著（zhe）國內某知名（míng）品牌的家紡（fǎng）廣告。這一現象（xiàng）是否會成為今後圖書的盈利模式之一，作家和資深出版人又是如何看待圖書刊登廣告的？
　　近日，上海廣告公司記者經多（duō）方調查，發現圖書刊登廣（guǎng）告已經衍生出新的行業———書媒。而對於圖書刊登廣告，作家（jiā）和（hé）出版商（shāng）有的支持有的反對（duì），成都（dōu）商報在（zài）騰訊（xùn）微博（bó）上進（jìn）行了一個投票調查，截至4月21日晚，近百人參加投票，其中（zhōng）45%的讀者（zhě）投票給不能接受，僅20%能夠接受，另外的持中立態度，表示依情況而定。
　　2005年國內就有圖書登廣告
　　據成都商報記者了解，開（kāi）啟國內圖書登廣告的先（xiān）例早在（zài）2005年，當年上海音樂出版社（shè）就在《天才郎朗》《巴斯蒂安鋼琴教材（cái）》係列上登過（guò）鋼琴（qín）廣告，每年圖書廣告（gào）收入近50萬元。而據資料顯（xiǎn）示，世界上（shàng）最早在圖書上打廣（guǎng）告（gào）的是狄更斯，他的小說中夾帶了波斯（sī）陽傘、輕便印度橡膠靴廣告。
　　昨日，記者聯係到出版《我的兒子馬友友》的江蘇文（wén）藝出版社，營銷總監陳玨否認了這是投放廣告的（de）行為，“隻是一個公益廣告，出資（zī）方是某家紡品牌而已，每冊圖書僅（jǐn）獲得6分錢。”
　　圖書登廣（guǎng）告催生新行業
　　為了給（gěi）圖書策劃廣告，現在又萌生出了一（yī）個新的行業：書媒。據了解，《我的兒子馬友友》的廣告由京華書媒操辦（bàn），京華書媒的副經（jīng）理李翼說，雖然書載廣告以前也有過零星案例，但圖書廣告在國內外都還沒有形成（chéng）體係，所以廣告位隻限於在封底。李翼認為（wéi），選擇封底也是不給出版社（shè）增加成本（běn），以後書的腰封、內頁是否也會插入廣（guǎng）告（gào）圖片還是未知數（shù），因為（wéi）書媒這個行業還需要相（xiàng）當（dāng）長的成熟時間，圖書廣告（gào）還在（zài）開荒階段（duàn），“每次投放廣告之前要進行詳細（xì）商討，看廣告的內容和圖書是否相得益彰。”
　　李翼並不擔心讀者和作家會出現抵觸情緒，如果廣告和大（dà）眾審美沒有差異，就不會降低書的質量，不會引起讀者反感。李翼稱，這是有（yǒu）利於出版前景的（de）。商業廣告的介入（rù）對圖書的價格是否有影響，圖書是否會步（bù）報紙、雜誌的（de）後塵，降價（jià）甚至免費送給讀者？李翼正考慮往這（zhè）方麵發展。
　　中國出版協會曾發文支持登廣告
　　路金波：或（huò）成為一個利潤爆發點（diǎn）
　　在廣（guǎng）告悄悄登上（shàng）圖書之時，記者發現其背後還有中國出（chū）版協會的支持。日前，記者聯係到協會工（gōng）作人員，對方稱協會一直在呼籲圖書登載廣告，並提供了去年的一份（fèn）決議書———《中國出版協會關於做（zuò）好圖書公益廣告工作的（de）決議》，文（wén）中（zhōng）明確（què）提到，辦好（hǎo）這件事，是科學（xué）利用圖書閑置頁碼資源的一個舉措，增加了讀者消費的（de）附加值，同時出版單位也找到了新的效益增長點。據悉，目前我國（guó）有580家出版社，圖書出版量數十萬種，少有廣告搭載。
　　沈浩波張小波對圖書廣告不感冒
　　為了解出版界對圖書廣告的看法，記者聯係到出版界的“波係列”，磨鐵圖書的沈（shěn）浩波稱，磨鐵圖（tú）書沒有嚐（cháng）試過這類方式，自己也未曾和人探討，沒有發言權。當問及如有機會是否會（huì）考慮時，他（tā）說磨鐵（tiě）暫無打算，如果有這樣的機會（huì）到時（shí）再（zài）說。鳳凰聯動總裁張小波的說法幾乎和沈（shěn）浩波一致。
　　黎波：4年前就嚐試過圖書（shū）登廣告
　　長江文藝出版社副社長黎波的（de）態度則非常明確，他表示，曾於4年（nián）前就在一本《我叫劉躍進》的書簽（qiān）、腰封上給某個銀行做廣告，銀行反映效果很好。為了這個廣告，提前給社裏說了一下，給營業執照上增加了這一項。“圖書憑什麽不能（néng）做廣告？暢銷書的（de）廣告不會比雜誌差，有些書發行量是非常大的（de）。”
　　黎波還告訴記者，出版協（xié）會這樣呼籲，因為出版行業的確是微利局麵，他透露，出版社出一本暢銷書最後算下來的毛利在定價的25%左右。出版社一般都是10%至15%的書掙錢，10%至15%是（shì）賠錢，剩下的60%幾乎不賠不賺。在這樣微利（lì）的（de）局麵下，黎波會一直鼓（gǔ）勵做這個事，但（dàn）他覺得圖書加入廣告，改變不了目前（qián）的微利局麵，隻是給圖書宣傳（chuán）費用等做（zuò）了（le）一些補償，“現在圖書（shū）廣告還在初級（jí）階段，國內很（hěn）多（duō）作者會不同意，不喜歡在漂亮的“臉蛋”上（shàng）打補丁，或者對（duì）廣告挑剔（tī），不樂意檔次低的廣告商。”
　　路金波：廣告權賣了幾十萬
　　記者撥打萬榕書業總經理路金波電話（huà），對方並未接聽，但查閱（yuè）資料發現，路金波（bō）曾於2007年邀請韓寒、滄（cāng）月等八名作家到喜馬拉雅山區域旅遊，活動結束之後推出八名作家的短篇小說集《七（qī）喜》。買斷這本書廣（guǎng）告權的是某飲料品牌（pái），廣（guǎng）告費是幾十萬元，主要形（xíng）式是（shì）書簽。書（shū）中，路金波把自己的公（gōng）司、商家名字（zì）直接融進了文學作品。此書無（wú）疑（yí）是商業介入圖書內容運作的一步嚐試。路金波曾表示：“對於書媒廣告，沒有期望會做得很大”。同時路金波也表示，書媒廣告可能成為電子書的一個利潤暴發點。
　　反對派
　　書上出現廣告 作家看法不一
　　郭敬明：絕對不放商業廣告
　　像郭敬明《小時代》這一類暢銷小（xiǎo）說應該最受廣告商青睞，而郭敬明曾（céng）被稱為圖書營銷界的（de）奇跡（jì），他是否會加入此行列，郭（guō）敬明的助理張女士告訴記者，隻要是最世文化發（fā）行的（de）文學類的單行本圖書，它就是單純的文學書，絕（jué）對不放商業（yè）廣告，“不過每家公司運營理念不同，我（wǒ）們自己認為，一本書不（bú）管是封麵封底內封，都（dōu）應有獨特統一的視覺，不應（yīng）該去插入格格不入（rù）的廣告，這也（yě）是我們公司的理念。我們的書其中（zhōng）也有廣告，那是一頁紙，上麵是（shì）宣傳公司的其他書，但我們不（bú）加入品牌廣告。”
　　潔塵：這種方式太不搭調
　　對於圖書中出現廣告，潔塵則表示：“這廣告是印在封底，而不是做書簽或夾頁嗎？那這個可能（néng）讀者接受不了，就像是腰封，讀者不（bú）喜歡可以扔了，可印在封底就沒辦法了。”潔塵認為大（dà）多數作家都不會同意在書中打商業廣告（gào），因為它與裝（zhuāng）幀、讀者的感（gǎn）官密切聯係，影響到書的質（zhì）量（liàng），講（jiǎng）究（jiū）的作（zuò）家應該會非（fēi）常慎（shèn）重，就算打廣告，也（yě）要和整本書的風格完全（quán）統一，“我的感覺，這種方式（shì）太不搭調，我是不（bú）接受的。”
　　支持派
　　饒雪漫：沒有弊，隻有利
　　暢（chàng）銷書作（zuò）家饒雪漫的新書如果要登某品牌廣告，她會（huì）欣然接受，“我當（dāng）然願意了，就看商業品牌願意不，”饒雪漫說，目前書價低，書的利潤也非常低，出版社、作家凡是在利益鏈上都沒有錢賺，但是出版行業要生存，“所以在一個商業社會，有這樣商業的東西（xī）為何不能接受（shòu）呢？”對於一些讀者的抵觸情緒，饒雪漫說，“他們（men）為何不能接受？我覺（jiào）得很（hěn）奇怪，對讀者來說又沒有壞處，不就打一個廣告，這本（běn）書的定價可能會（huì）更低，雜誌打（dǎ）廣告不一樣（yàng）有（yǒu）人買。廣告是不會影響你真正喜歡一本書的。所（suǒ）以（yǐ），這個東西沒有弊（bì），隻有利。”
　　蘇小懶：放一（yī）放無（wú）所謂
　　80後作家（jiā）蘇（sū）小懶表示放（fàng）一放廣告無（wú）所（suǒ）謂，據她了解隻有暢銷作家的封（fēng）底才會有這種品牌廣告的出現，且廣告費是（shì）出版社（shè）和作家進行分成。“我個人無所謂，如（rú）果是夾頁就更能接受了。”
　旁觀者並不樂（lè）觀
　　閱讀周刊主編：發展前景（jǐng）不大
　　對（duì）於圖書登（dēng）廣告，中國圖書商報總編助理、閱讀周刊主編張（zhāng）維特表（biǎo）示（shì），不反對但是也不看好，“我個人不反對，問題是廣告和載體是否匹配。我不認為圖書廣告的發展（zhǎn）會像雜誌，因為（wéi）紙質圖書將來會被電子（zǐ）書取代，紙質（zhì）書的鼎盛期已經過去。”
　　以圖書作為（wéi）廣告載體，效果如何？這是值得探討的。張維特說：“幾年前還有專門一家以圖書作為（wéi）廣（guǎng）告載（zǎi）體的廣告公司，後來因為種種原（yuán）因，沒有繼續經（jīng）營下去。”

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