明星代言醫藥廣告：吆喝“良心藥（yào）”是（shì）否先（xiān）問“良心”?
作者：網站管（guǎn）理員（yuán）
來源：本站原創
日期：2012/4/30 13:18:50
點擊：1601
屬於：行業新聞
“毒膠囊”事件（jiàn）曝光之後，一些明星代言醫（yī）藥廣告的現象也再度引發熱議，其中修正藥業被網民（mín）列舉出９位明星代言的“豪華陣容”。廣告和（hé）法律界人士指（zhǐ）出，在世界上明星代言醫藥廣告（gào）都非常（cháng）敏（mǐn）感（gǎn）、謹慎，我國亦（yì）有（yǒu）相（xiàng）關的法律（lǜ）條文進行限（xiàn）製，應進一步完善法規（guī）體（tǐ）係和社會監督機製，為明星代言醫藥廣告上一道“緊箍咒”。
明星高價代言醫藥廣告被曝光
“毒膠囊”事件曝光後，九位為涉案（àn）的修正（zhèng）藥業代（dài）言的（de）明星也被曝光（guāng），其中孫紅雷、張豐毅、陳建斌、林永健等分別代言了修正藥業的斯達（dá）舒、六味地黃膠（jiāo）囊、感愈膠囊等多款產品（pǐn），同（tóng）時披露的還有這些明星高昂的廣告代言費，其中孫紅雷以兩年４００萬元的廣告代言費位居榜首。
此事再次在社會上（shàng）掀起（qǐ）關於明（míng）星（xīng）代（dài）言醫藥的討論（lùn）。有媒體報道稱，修正（zhèng）藥業一年光是花在明星代言上的錢就達近千萬，而且（qiě）僅今年３月，該公司在央視和（hé）省級衛視的廣告投放金額（é）就達３．４６億元。不菲的（de）明（míng）星代言投入也為其帶（dài）來了巨大的收益，２０１１年修正藥業全年主營業務收入（rù）高達１１５．０４億元（yuán）。
此前，演員侯耀華因為代（dài）言亞克口服液、渭腸益生元等１０則涉嫌違法違規內容的廣告（gào），一度引發“侯耀（yào）華代（dài）言門（mén）”的社會熱議話題。中國商聯會媒體購物專業委員會（huì）也（yě）曾一口氣曝光１８則涉嫌違法違規廣告，趙（zhào）忠祥、王剛、湯加麗、王海珍等著名人士被一一點名。
是“無（wú）辜被害”還是“見錢眼開”？
在關於（yú）明星代（dài）言醫藥的“良心”大討（tǎo）論中，既有罵聲一（yī）片，也有不少（shǎo）聲音表示明星也是受害（hài）者，是“無（wú）辜被害”。
上海金澄（chéng）律師事（shì）務所副主（zhǔ）任劉巍嵩也表示，在媒體（tǐ）曝光前，一些藥品（pǐn）“所有證（zhèng）件都齊全”，連監（jiān）管部門都不（bú）知道有問題，這些（xiē）明星怎麽可能知道？比如“毒膠囊”重（chóng）金屬（shǔ）超標（biāo）需要專業檢測，要求明星（xīng）們（men）去辨別過於苛求。
但更多的社（shè）會輿（yú）論認為，應不應該隨意代言醫藥產品（pǐn）和懂不懂專業知識沒有必然聯係。
複旦大學新聞學院廣告學係主任（rèn）程士安認為，明星在做產品代言（yán）的時候（hòu），需要對自身的形象負責，也（yě）要對社會公眾負責，起碼應該了解所代言產品的（de）品質和社會評價。她表示，近幾年來的藥品廣告（gào）商，代（dài）言明星以自身經曆（lì）“言傳身（shēn）教”的情況明顯減少，而且更加規範，“想必明星（xīng）們也十（shí）分（fèn）珍惜自己的‘羽毛’，因為一旦代言產品出現問題會（huì）嚴重影響自身的公眾形象。”
程士安同時指出，監管部門的失責同樣不能忽視，明星代言（yán）產品前的自查顯然比不上醫藥監管部門的專業督查，如果明星代言的產品出現問題（tí），同樣應該追究監管部門是如何在此之前（qián）給（gěi）這些產品貼上“合格”標簽的。
明星頻陷“代言（yán）門”需要怎樣的“緊箍咒”？
２４日，中商聯媒體購物專業委員會和中國廣播電視協會（huì）演員委員會聯合聲（shēng）明，呼籲所有廣播、電視、網絡等媒（méi）體，停止發布有（yǒu）名人、明星代言的藥品、醫療器械、豐胸、減肥、增高和誇大功效的保健品電視購物短片廣告。兩家委員會（huì）表示，在這些電視購物（wù）短片廣告中，通過違規、違法編纂，不良企業利用名人和明星在媒體購物領域（yù）達到了（le）違規盈利。
除了呼籲，明星代（dài）言醫藥廣告是否在法律上（shàng）有章可循？
上海市工商局（jú）廣告（gào）監督管理處處長繆鈞表示，我國現（xiàn）行（háng）的廣告法等法規並沒有禁（jìn）止明（míng）星代言廣告（gào）；但針對藥品、醫療器械廣告，我國法律明確規定，不得以患者的名義和形象進行（háng）宣傳。這也就是說，作為代（dài）言人的明星，不能用自己的親身經（jīng）曆來證明（míng）某種藥品或者醫療器械產品（pǐn）的療效（xiào），否則就會涉嫌違法。
繆鈞（jun1）介紹說，我（wǒ）國食品安全法也對明星廣告代言行為做了一些約束（shù）性（xìng）的探索，其第五（wǔ）十五條規定，社會團體或者其他組織、個人在虛（xū）假廣告中向消（xiāo）費者推薦（jiàn）食品，使消費者的合法權益受到損害的，要與食品生產經營者承擔連帶責任，“這（zhè）就意（yì）味著，一旦被（bèi）查實為虛假廣告，代言的明星也要‘連坐’。”
國外對於明星代言（yán）廣告的一些舉措或可作（zuò）為“他山之石”。上海市律師協會民事業務研究委員會主任譚芳表示，一些歐（ōu）美國家，代言人已經承擔了民事擔保責任。“例如美國的名人、政治家、體育和運動明星等一般都拒（jù）絕代（dài）言藥品廣告，因為風險太（tài）大，一旦出現差錯（cuò），會與藥廠一同（tóng）遭到起訴，代價太高，得不償失。”
不少國家對於藥品廣（guǎng）告（gào）的數量和內容都有嚴格的控製。如荷蘭嚴格控製（zhì）藥品（pǐn）廣告宣傳，尋常電（diàn）視、報刊上藥品廣告幾乎絕跡。泰國藥品與食品委員會對藥品廣（guǎng）告管理也非常嚴格，除了少量感冒（mào）類常用藥外，很少（shǎo）看到藥品（pǐn）廣告。程士安表（biǎo）示，相比之下，我國媒體中的藥品廣告的數量和所占比（bǐ）例較大，“有必要對各類（lèi）廣告（gào）的比例進行限定”。
