除（chú）了（le）資質等級以（yǐ）外，由工商部門組織評（píng）定（dìng）的信用（yòng）等級（jí）今後也將成為廣告企業參與市場競爭的一項（xiàng）無形資產（chǎn）了。昨天，上（shàng）海廣（guǎng）告公司記者在蘇州（zhōu）工商局（jú）廣告監督部（bù）門了解到，自今年6月1日起，工商部門將（jiāng）對我市廣告企業的信用等級進行評（píng）定（dìng），屆時，評定結（jié）果將（jiāng）向社會公（gōng）開（kāi）發布，作為消費者選擇廣告企業和（hé）工商部門對其實行分類監管的依據。

據蘇州工商局（jú）相（xiàng）關負責人介紹，自2008年國務院通過“新三定”方（fāng）案賦予工商部門指導廣告業發展（zhǎn）新職能後，國（guó）家工（gōng）商總（zǒng）局要求對廣告企業實行信用分類管（guǎn）理，這是之前運（yùn）用在製造企業和各類專業市場的一項管理製度，並在全國選（xuǎn）擇上海、蘇州等4個城市（shì）先試先行，其中，要求蘇州率先拿出辦法。今年初，蘇州工商局與蘇（sū）州大學（xué）鳳凰（huáng）傳媒（méi）學院專家、相關職能部門、企業組成了聯合課題組，先後赴上海、浙江等率先實施這（zhè）一管理製度的城市“取經”。近日，在此基礎上結（jié）合蘇州廣告業發展實際的《蘇州廣告企業信用（yòng）等級評定管理辦法》已經（jīng）擬定（dìng）。

據介紹，這個新（xīn）擬定的《管理辦法》適用的媒體既有市級、縣（市（shì）、區）級（jí）電視台、廣播電台、報紙、雜誌等傳統媒體，也有網站（網頁）、車身廣告，車載電視廣告（gào），戶外廣告位（wèi）中的LED 屏、燈箱（xiāng）廣告、手機廣告、郵政DM廣告等新媒體。其次，《管理辦法》還（hái）將公益廣告發布納入了（le）廣告企（qǐ）業的信用等級評價（jià）體係，規定將按不同的發布方式、時段、版麵等，給予放大5倍的獎勵，倡導廣告企業更（gèng）好履行社會責任。同時，《管理辦法》在廣告企業的信用等級評價指標方麵（miàn），參照工商部門日常（cháng）監管中發現的一些（xiē）問題和各（gè）級（jí）消保委受理的消費投訴等來確定，包（bāo）括違法（fǎ）率、違（wéi）法量、違法金額及情節嚴重（chóng）的違法廣告（gào）四項內容。此外（wài），《管理辦法》還設立了根據企業當月信用評定等級，工商部門（mén）將實施的8項獎懲措施。

昨天下午，針（zhēn）對《管理辦法（fǎ）》是否真正體現了公平、公正、公開原則，是否符合蘇州促進廣告業（yè）發展的產業導（dǎo）向，蘇（sū）州工商局專門召集了（le）部（bù）分（fèn）廣告企業代（dài）表，包括平麵、廣電等傳統媒體（tǐ），網（wǎng）絡、樓宇視頻等新媒體，和蘇州大學鳳凰傳媒學院專家等共同進行了論證（zhèng）。廣告企業代表在表示歡迎的同時，也對《管理辦法》中的不足，提出了相（xiàng）關修改意見。例如，由於各類（lèi）媒體如電視、廣播、報紙、戶外LED顯示屏和手機廣告等發布方式（shì）不同，類別之間沒有可比性，其信用等級的評定也應建立不同的標準。

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