廣（guǎng）告策劃的決策者和執（zhí）行者不在意是誰的觀念、誰（shuí）的建議，他們需要的是事實。廣告（gào）策劃書在每一部分的開始（shǐ）最好（hǎo）有（yǒu）一個簡短的摘要。在每一部分中（zhōng）要說明（míng）所使用資料的來源，使計劃書增加可信度。
一般說來，廣（guǎng）告策劃書不要超過二萬字。如果篇幅過長，可將圖表及有關說明材料（liào）用附錄的辦法解決。在撰寫過程中，視具體情況，有時也將（jiāng）媒（méi）體策劃（huá）、廣告（gào）預算、總結報告等部分專門列出，形成相對獨立的文案。隨後分而述之。
廣告（gào）策劃，又稱廣告企（qǐ）劃，是（shì）在市場調查研究基（jī）礎上，對廣告整（zhěng）體活動或某一方麵活動的預先設想和策劃。廣告策劃（huá）書把在廣告活動中（zhōng）所要采取的一切部署都列出來，指示相關人員在特定時間予以執行（háng），它是廣告活動的正式行動文件。
   一（yī）、廣告策（cè）劃書有兩種（zhǒng）形式，
 A.一種是表格式的。這種形式（shì）的廣告策劃（huá）書上列有（yǒu）廣告主現在的銷售量或者銷售金額、廣告（gào）目標、廣告訴求重點、廣告時限、廣告訴求對象、廣告地區、廣告內（nèi）容、廣告表現戰略、廣告媒體戰略、其他促銷策略等欄目（mù）。
廣告（gào）目標一欄又分為知名度、理解度、喜愛度、購買（mǎi）願意度等小（xiǎo）欄目。一般不把具體銷售量或銷售額作為廣告目標。因為銷售量或銷售額隻是廣（guǎng）告結（jié）果測定的一個參考數值，它（tā）們還會受（shòu）商品（勞務）的（de）包裝、價格、質（zhì）量、服務等因素的影響。這種廣（guǎng）告策劃書比較簡單（dān），使用的麵不是很廣（guǎng）。
   B.另一種是（shì）以書麵語言敘述的廣告策劃書，運用廣泛。這種把廣告策劃意見撰寫成書而形式的（de）廣告計劃，又稱廣（guǎng）告策劃書。人們通常所說的廣告策劃書和廣告策劃書實際是一回事，沒有什麽（me）大的差別。 本文來自策劃書網
  二、 一份完整的廣告策劃書至少（shǎo）應包括如下內容：
  A、前言；
   B、廣告戰略或廣告重點；
  C、市場分析（xī）；
   D、廣告地區或訴求地區； 
E、廣告對象或廣告訴求；
   F、廣告策（cè）略；
   G、廣告預（yù）算及分配；
   H、廣告效果預測。
   當然，廣（guǎng）告策（cè）劃書可能（néng）因撰（zhuàn）寫（xiě）者個（gè）性或個案的不同而有所不同，但內容大體如（rú）此。下麵簡（jiǎn）述撰寫時主意的問題。
a、前言部分，應簡明概要地說明廣告（gào）活動的時限、任（rèn）務和目標，必要時還（hái）應說明廣告主的營銷戰略。這是全（quán）部計劃的搞要，它（tā）的目的是把廣告計劃的要點提出來，讓企業最高層次的決策者或執行人員快速閱讀和（hé）了解，使最高層（céng）次的決策者或執行人員對（duì）策劃的某一部分（fèn）有疑問時，能通過翻閱該部分迅速了解細節，這部分（fèn）內容不宜太長，以數百字為佳，所以有的（de）廣告策劃書稱這部分為執行摘要。
 b、市（shì）場分析部分，一般包括四方麵的內容：
   c、企業經營情（qíng）況分析；  
d、消費者研究；撰寫時應根據產品分析的結果，說明廣告產品自身所具（jù）備的特（tè）點和優點。再根據市場分析的情況，把廣告產品（pǐn）與市場中各種同類商品進行比較，
如果有可能，也（yě）可提出廣告產品的改進或開發建議。有的廣告策劃書稱（chēng）這部分為情況分（fèn）析，簡短地敘述廣告主（zhǔ）及（jí）廣告（gào）產品的曆史，對產品、消費者和競爭者進行評估。
  e、市場分（fèn）析；   
   f、廣告戰略或廣告重點部分，一般應根據產品定位和市場研究結果，闡明廣告策略的重點，說明用什麽（me）方法（fǎ）使廣告產品在消費（fèi）者心目中建（jiàn）立（lì）深刻的印象。用什麽方法擴大廣告產品的銷售對象範圍。用什麽方法使消費者形成新的購買習慣。有的（de）廣告策劃書在這部分內（nèi）容中增設促銷活動計劃，寫明促（cù）銷活動的目的、策略和設想。也有把促銷活動計劃作為（wéi）單獨文件分別處理（lǐ）的。
   g、廣告對象或廣告訴求部分，主要根據產品（pǐn）定（dìng）位和市場研究來測算出廣告對象有多少人、多少戶。根據人口研究結果，列出（chū）有關人口的分析（xī）數據，概（gài）述潛在消費者的需求特（tè）征（zhēng）和心理特征、生活方式和消費方式等。
廣告預算及分配部分，要根據廣告策略的內容，詳細列出媒體選用情況及所需費用、每次刊播的價格（gé），最好能製成（chéng）表格，列出調研、設計、製（zhì）作等費（fèi）用。也有人將這部分內容列入廣告預算書中專門介紹。 
廣告效（xiào）果預測部分（fèn），主要說明經廣告主認可，按照廣告計劃實施（shī）廣告活動（dòng）預計可達到的目標。這一目標應（yīng）該和前言（yán）部分規定的目標任務相呼應。在實際（jì）撰寫廣告（gào）策劃書時，上（shàng）述八個（gè）部分可有增減或合並分列（liè）。如可增加公關計（jì）劃、廣告建議等部分，也可（kě）將最後部分改為結束語或（huò）結論，根（gēn）據具體情況（kuàng）而定。

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