在品牌營銷的今天（tiān），沒有VI設計對於一個現代企業來說，就意味著它的形象將淹沒於商海之中，讓人辨別不清；VI即（Visual Identity），通譯（yì）為視覺識別係統，是CIS係統最具傳播力和（hé）感染力的部分。設計到位（wèi）、實施科學的視覺識（shí）別係統（tǒng），是傳播企業經營（yíng）理念、建立企業知名度、塑造企業形象的快速便捷之途。
    VI設計一般包括基礎部分和應用部分（fèn）兩大內容。其中，基礎部分一般包括：企業的名稱、標誌 設計、標識、標準字體、標準色、輔助圖形、標準（zhǔn）印刷（shuā）字體、禁（jìn）用規則等（děng）等；而應用部分（fèn）則一般包括：標（biāo）牌旗幟、辦公用品、公關用品、環境設計、辦公服裝、專用車輛等等。
一個優（yōu）秀的VI設計對一個企業的作用應在於：
A、在明（míng）顯地將（jiāng）該（gāi）企業與其他企業區分開來的（de）同（tóng）時又確（què）立該企業明顯的行業（yè）特（tè）征或其他重要特征，確保該企（qǐ）業在（zài）經濟活動當（dāng）中的獨立（lì）性（xìng）和不可替代性；明確該企業的市場定位，屬企業的無形資產（chǎn）的一個重要組成部分；
B、該企業（yè）的經營理（lǐ）念和企業文化，以形象的視覺（jiào）形式宣傳企業；
C、以自己（jǐ）特有（yǒu）的視覺符號係統吸引公眾的注意力並產生記憶，使消費者對該企業所（suǒ）提供的產品或（huò）服務產生最高的品牌忠誠度；
D、提高該企業員工對企業的認同感，提高企業士氣。
因（yīn）此，沒有VI對於一個現代企業來說，就意味著它的形象將消失在（zài）茫（máng）茫（máng）的商海（hǎi）之中，讓人辨別（bié）不清；就意味著（zhe）它是一個沒有靈魂的賺錢機（jī）器；就意味（wèi）著它的產品與服（fú）務毫無個性，消費者對它若即若離；就意味著團（tuán）隊的渙散和低落的士氣。?
從市場（chǎng）營銷（xiāo）的角（jiǎo）度（dù）來看，五、六十年代的商品的（de）競爭（zhēng）主要體現在（zài）商品的價格競爭；七、八十（shí）年代的商品競爭主要體現在商品的質量競爭（zhēng）；而隨著科技的進步和各個生產（chǎn）企業生產（chǎn）手段的日（rì）益接近，使得聯想和金長城的電腦在價格和質量方麵的差異都難（nán）分伯仲了，九十年代以後，商品的競爭（zhēng）主要體現在產品設計的競（jìng）爭，這裏所說"產（chǎn）品設計"包括產品的工業設計（jì）、包裝設計、店麵促銷設計以及售後服務設計等，而這些所有的設計（jì），事實上都是基於該企業的VI設計，或（huò）者說都（dōu）是VI設（shè）計的應用或延伸。?
但是，用一局時下流行（háng）的話來說，VI是一把雙刃劍：優秀（xiù）的VI設計固然能幫助提升企業的形象、促進企業的（de）發展，而失敗的VI設計也一定會為企業形象帶來負麵影響、妨礙企業更上層樓。?
一個VI設計的失敗往往表現在（zài）：?
1、對該企業的視覺定位（wèi）模糊不清，讓人覺得（dé）似是而非或產生不正確的聯想；?
2、視覺效果與企業經營範圍和理念乃至企業文化（huà）的精（jīng）髓相去甚遠甚（shèn）至背道而馳；?
3、設計師（shī）的平麵設計功力不足，作品缺乏內在的邏輯性和外在的美感；?
4、過於追求時尚，缺乏長久的生命力；?
5、複製別人和自我複製（zhì）。?
從企業的決策者這（zhè）方麵來看，由於對VI設計缺乏專業的認識（shí），不少企業的（de）決策者們在策劃和確定企業的VI設計係（xì）統時不是把它作為一項對企業的發展有著舉足輕重的地位的（de）係統工程，而是匆忙上馬、敷衍了事，或是完全憑借個人品味和（hé）好惡，對設計師的（de）提案給予過分“指導”和幹涉（在大部分情形下，設計師為了確保設計項目不流失而無原則地屈從於這（zhè）種"指導"和幹涉），因此導致了非常不具專業水準的（de）甚至是失敗的VI的產生，從而對企業的經營和產（chǎn）品（pǐn）的營銷都產生了極其負麵（潛在）的影響。必須承認（rèn），這種影響在我（wǒ）國商（shāng）品（pǐn）經濟尚不未育（yù）完全的情況下似乎表（biǎo）現得尚不明顯（在我國的（de）經濟（jì）生活（huó）中（zhōng），存在著大量的知名甚至是成功（gōng）的企業和產品擁有著差強人意的VI係統的現象，如"亞都（dōu）"加濕器和"王（wáng）力"防盜門），但是，在（zài）進（jìn）入WTO以後的中國市場，在麵對一（yī）個個（gè）打扮得光鮮亮麗（lì）的國外同行時，又會是一個什麽樣的局麵呢？
　　不能否（fǒu）認，企業家們作為企業的經營者或創始人比設（shè）計師們更加準確地（dì）把握著企業的理念。然而在企業的決策者的頭腦中，這些理念都是以文本或是模糊的（de）文本的（de）格式存（cún）在的。企業的決策者（zhě）之所以要請設計師來（lái）進行設計，無非（fēi）是要將文本格式的企業理念視（shì）覺化。設計師工作極（jí）具專業性。企業（yè）家們一般不會對一個技術專家提出的技術（shù）方案指手畫腳（jiǎo），因為弄不好的話會貽笑（xiào）大方；那（nà）為（wéi）什麽（me）要（yào）對一（yī）個設計方案品頭論足呢（ne）？
　　一個成熟的企業（yè）家應當清醒地意識（shí）到： VI的設（shè）計絕不（bú）是可有可無或是為企業塗脂抹粉、裝點門麵，它的意義在於將（jiāng）文本（běn）格式的（de）企業理念，最準確有效的轉化成易於被人們識別、記憶並接受的（de）一種視覺（jiào）上的符號係統；與文本格（gé）式的係統中存（cún）在有語法、修辭、等規則一樣，在視覺格式的係統裏，也有著自己的獨立（lì）的法則和規範，不是任何未經訓練（liàn）的專（zhuān）業人士都可以（yǐ）玩的簡單遊戲。
     大眾對企業形象的記憶和對企業產（chǎn）品的認購率（lǜ），使企業產品（pǐn）更為暢銷（xiāo），為企業帶來更好的社會效益和經營效益。
VI設計的基本原則：
VI的設計不是機（jī）械的（de）符號操作，而是以MI為內涵（hán）的生動表述。所以，VI設計應多角度、全方位地反映企業的經營理（lǐ）念。
風（fēng）格的統（tǒng）一性原則
B、強化視（shì）覺衝擊的原則
C、強調人性化的原則
D、增強民族個性與尊重民族風俗的原則
E、可實施性原則：VI設計不是（shì）設計師的異想天開而是要求具有較強的可實施性。如果在實施性上過於麻煩，或因成本昂貴而影響（xiǎng）實施，再（zài）優秀的VI設計也會由於難以落實而成為空中樓閣、紙上談兵。
F、符合審美規律的原則
G、嚴（yán）格管理的原則

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