北京（jīng）時間6月20日消息，據（jù）國外媒體（tǐ）報道，Facebook的移動營收前景是其股價暴跌的主因（yīn）。不過近日多（duō）家廣告中介機構稱，Facebook近期在移動終端推出的廣告，點擊率和（hé）銷售（shòu）價格是普通官網廣告的數倍，Facebook移動廣告戰（zhàn）略初戰告捷（jié）。

　　作為移動廣（guǎng）告第（dì）一步（bù），Facebook最近針對移動用戶推（tuī）出“讚助動態”（Sponsored Stories），廣（guǎng）告商可以將廣告信息融合在傳遞給關注人（rén）的信息流中。這種廣告，通（tōng）過（guò）中介商銷售給了廣告主。

　　近期，Facebook幾（jǐ）大廣告（gào）API夥伴（銷售Facebook廣告的中介商）TBG Digital、AdParlor等發布了移動讚助動態廣告的效果統（tǒng）計。據稱，產品發布初期，和（hé）桌（zhuō）麵版官方網站的對應廣告相比，移動廣告的點擊（jī）率是後者的13倍，每次（cì）顯示平均收入是（shì）後者的11.2倍。

　　即使是在新廣告產品發布兩周（zhōu）之後（hòu），移（yí）動讚（zàn）助動態的點擊率和單（dān）次顯示收入仍是桌麵版的1.93倍和2.65倍。

　　廣告商TBG Digital的首席執行官Simon Mansell表示，對於Facebook來說這是一個重（chóng）大利好消息，這表明移動廣告將成為Facebook的收（shōu）入增長引擎，尤其是其擁有（yǒu）龐（páng）大的移動（dòng）終端訪問用戶。

　　上述公司幫助17家廣告（gào）主發布了2.8億條移動讚助動態，統計發現點擊率高達1.14%，這意味著Facebook可為每（měi）千次顯示獲得9.86美元的收入。隨著廣告主發現移動廣告的巨大威力，Facebook廣告賣價還將攀升（shēng）。

　　TechCrunch稱，移動廣（guǎng）告（gào）初步獲得成功，也有望幫（bāng）助提升Facebook的股價。眾所周知，自上市之後，Facebook遭遇股價暴跌，主要原因是投資人對於Facebook在移動互聯網時（shí）代是否能夠“叫好（hǎo）又叫座”表示擔憂（yōu）。Facebook在修改（gǎi）後（hòu）的招股（gǔ）書中坦承，這（zhè）方麵的能（néng）力尚待驗證。

　　來（lái）自其他（tā）廣告中介（jiè）商的統計，也證實移動廣告點擊率和營收效果好於桌麵廣告。

　　TechCrunch稱，對於（yú）Facebook來說，移（yí）動廣告的（de）高點擊率也將成為“救命稻草”。事實上，Facebook在傳統顯示廣告上已經沒有太多提升空間，網頁（yè）上沒（méi）有更（gèng）多空白位（wèi）置擺放側邊廣告，另外如果在用戶（hù）動態信息流（liú）中插入太多廣告，這將會激怒用（yòng）戶（hù），導致用戶流失。高點擊率和高價（jià）格（gé），意味著Facebook無須在移動版靠廣告發布數量創收。

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