DM單是什麽？DM是（shì）英文Direct mail 的縮（suō）寫，意為快訊商（shāng）品廣告（gào），通常由8開或16開廣告紙正反麵彩色印刷而成，通常采取郵寄（jì）、定點派（pài）發、選擇性派送到消費者住處等多種方式（shì）廣為宣（xuān）傳，是（shì）商業最（zuì）重（chóng）要的促銷方式之一。滿大街上發的宣（xuān）傳單（dān）也是DM的一種。信件、海（hǎi）報 、圖表 、產品目錄（lù） 、折頁 、名片、訂貨單、日曆、掛曆、明信（xìn）片、宣傳冊、折價券 、家庭雜（zá）誌 、傳單、請柬、銷售手（shǒu）冊、公司（sī）指南（nán）、立體卡片、小包裝實物 這些都是DM廣告的形式。

我（wǒ）們平時看到的（de）宣傳彩頁，有（yǒu）單張的（de），有成冊的。一般是銅（tóng）版紙彩色印刷。

材質：DM單一般用的是157的銅版紙。這個屬於中檔要求。如果高檔的可以用200克以上的。如果對紙（zhǐ）張要求不高，可以使用128克（kè）的銅板紙。如果不要求檔次的（de），普通用的打印紙（zhǐ）都可以做DM。一般食品（pǐn）類的大多都是128克-157克銅板居多。房地（dì）產類的就是157-200克銅板（bǎn）居多。

DM設計尺寸：

十二開   298.5×296.3   285×280   273×262.3    260×250

十六開    298.5×222.25    285×210    273×262.3    260×185

十八開    199×296.3   180×280    136.5×262.3     120×250

二十開    222.5×238    270×160     273×157.4    260×40

二十四開  222.5×199    210×185    196.75×182    185×170

二十八開 298.5×127    280×110    273×112.4    1260×100

三十二開 222.5×149.25 210×140 196.75×136.5 185×130

六十四開   149.25×111.12  130×100   136.5×98.37   120×80

DM的優勢：

A、DM不同於其他傳統廣告媒體，它可以有針對性地選擇目標對象，有的放矢，減少浪費。

B、DM是對事先選定的對象直接實施廣告，廣（guǎng）告接受者容易產生其他傳統媒體無法比擬的優越感，使（shǐ）其更自主關注產品。

C、一對一地（dì）直接發送，可以減（jiǎn）少信息傳遞過程中的客觀揮發（fā），使廣告效果達到最大化。

D、可以自主選擇廣（guǎng）告時間、區域（yù），靈（líng）活性大，更加適應善變的（de）市場。

E、不會引起同類產品的直接競爭，有利於中小型企業避開（kāi）與大（dà）企業的正麵交鋒，潛心發展壯大企業。

F、想說就說，不為篇幅所累，廣（guǎng）告主（zhǔ）不再被“手心手背都是肉，厚此不忍（rěn），薄彼（bǐ）難為”困擾，可以盡情讚譽商（shāng）品，讓（ràng）消費者全方位（wèi）了解產品。

G、信息反饋及時、直接，有利於買賣雙方雙向溝通。

H、內容自（zì）由，形式不拘，有利於（yú）第一時間抓住消費者的眼球。

I、廣告主可（kě）以根據市場的（de）變化，隨（suí）行就市，對廣告活動進行調（diào）控。

J、擺脫中（zhōng）間商（shāng）的控製，買賣雙（shuāng）方皆（jiē）大歡喜。

K、DM廣（guǎng）告效果客觀可測，廣告主可根據這個效果重新調配廣告費和調整廣（guǎng）告計劃。

總的來說：免費發行，受眾人群容易（yì）分類，信息衝擊麵大，廣告集中。

上海廣告行業DM投遞（dì）DM派發好處（chù）有以（yǐ）下（xià）幾點：

1、投遞現場覆蓋率高，而且突破了目標客戶和目標群體的局限（xiàn）性。

2、可以滿足客戶對目標個人和群體的有利投放，從而（ér）提高廣告的有效反饋。

3、客戶可根據所投廣告內容和（hé）目標自行選（xuǎn）擇投遞（dì）區域、投遞數量、投遞時間。

4、依托專業的投遞隊伍，專業的投（tóu）遞知（zhī）識，提供可靠的投遞質量。

5、綜合投遞客戶反饋率（lǜ）高，90%的（de）客戶反饋（kuì）率，80%的客（kè）戶滿意度（dù），50%的客戶回頭率。

具體操（cāo）作法有以下建議：

A、針對高中檔小區信箱投遞；

B、入戶派送；登樓投遞。

C、寫字樓各單位各部門派送。

D、沿街門麵；地鐵口派發。
 

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