廣告預算的任務（wù）就是要對一項廣告活動所需的總經費及具體的開支範圍做出計劃安排，以保證廣告活動的正常進行。影響廣告預算分（fèn）配的因素是多方麵的，在（zài）符合企業整體營銷活動的前提下，預定廣告費用應考慮幾（jǐ）個因（yīn）素：
——產品生命（mìng）周期。在產品生命周期（qī）的（de）不同階段，其廣告費用（yòng）分配應該有所差異，一般來說，導入期、成長期的廣告費用應高於成熟期、衰（shuāi）退期的廣告費用（yòng）。
——產品銷售量。市場容量越大，銷售（shòu）前進越好，則廣告費用相（xiàng）對就會偏高。
——市場（chǎng）競爭狀（zhuàng）況。競爭激烈，廣告費用投入（rù）就相對會高一些，競爭的激烈程度不高，則廣告費用可以少一些。
——市場範圍。在局（jú）部地區、少量廣告投（tóu）入（rù）即可覆蓋如果市場範圍擴大，從一地一市擴大到省，再到全國，其廣告覆蓋區域越大，投入廣告費用也就越高。
——企業（yè）經（jīng）營狀況。如果經濟發展順暢、市場興旺、商品暢銷，則廣告費相對偏少；如果經濟蕭條，商品銷售不（bú）暢，往往需要更多的廣告費用以打通（tōng）消費渠道，以扭轉企業不利環境。

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