昨天，由奧美廣告和南（nán）京大學聯合成立的“南大――奧美創意研究院”正式揭牌。據悉這是（shì）中國首家專業廣告人才教學研（yán）究基地。

　　據介紹，“南（nán）大（dà）――奧美創意（yì）研究院”隸屬於南大新聞（wén）傳播學院，主要麵（miàn）向該院在讀的（de）本（běn）科生、碩士生以及博士生。揭（jiē）牌（pái）儀式上，奧美（měi）全球董事長楊名皓應邀做（zuò）了《創意無所不在》主（zhǔ）題演講，吸引了很多南大學子慕名前來聆聽。

　　南大相關負責（zé）人表示，奧美作為全球最（zuì）大、最有影響力（lì）的4A廣告集團之一，有自己獨特的一套廣告傳（chuán）播理念（niàn）和實踐，和南大新傳院強強聯手，將有利於整合各自優質資源，專業（yè）化、係統（tǒng）化、規模（mó）化培養中國廣告產業人才，同時也是南京、全省乃至長三角地區的廣告創意產業產學研結合的一次有益（yì）嚐試（shì）。

　　奧美全球董事長楊名皓――

　　“創意人（rén）人都有，無所不在”

　　作為一名對中國經濟文化頗有研（yán）究的專業（yè）人士，江蘇省政府的經濟顧問，全球傳（chuán）播巨頭奧（ào）美的董事長（zhǎng），楊名皓（Miles Young）在南京擁有不少“粉絲”。正式演講之前，他就被記者和學子們團團圍住（zhù）。當（dāng）天，他的演講和訪（fǎng）談也主（zhǔ）要圍繞創意和創意（yì）產業展開。

　　在（zài）楊名（míng）皓看來，創新（xīn）有兩種，一種是硬性創新，主要體現在研發產品等方麵，“像蘋（píng）果，創新已（yǐ）經烙印在其DNA內”。同時，作為競（jìng）爭優勢，軟性創新也是不可或缺的（de）。而軟性創新可以（yǐ）通過藝術、平（píng）麵設計（jì）等，讓（ràng）品牌凸顯個（gè）性，“不是所（suǒ）有產品都是品牌，成功的品牌都有自己的個性。”

　　那如何開發軟性創意？楊名皓認（rèn）為，創意成功有幾個條件：首先，通過“繆斯渠道”，這是個借用了古希臘藝術之神的說法，是指創（chuàng）造（zào）力有時（shí）與“瘋癲”隻有一牆之隔，異想天開其實也是創造力（lì）的一種表（biǎo）現。

　　其次（cì），必（bì）須鼓勵敢於承擔風險的文化（huà），不能畏懼失（shī）敗。“有創意的城市也不（bú）僅僅是建幾個創意園區就可以，而是要鼓勵差（chà）異（yì）化。”他說：“江蘇將在全球舞台崛起，我期望（wàng）將來由江蘇製造向江蘇（sū）創造轉（zhuǎn）變，從為（wéi）別人（rén）品牌打工到發展自主品牌，不斷創新、趨於完善。而這一切都需要（yào）致力於培育創意產業，讓創新創意蓬勃發展。”

　　最後（hòu）一點，他認為傳統的我說你聽的教育（yù）方式教不出創意，“其實創意人人都有，無所不在，隻是（shì）沒有激發出（chū）來。我們希望通過培訓，把每個人在幼年時期的創意天賦重新挖掘出來。”他（tā）表示，那種所謂中國學生成績好但是創意創（chuàng）新力（lì）往往不如國外學生（shēng）的說法（fǎ）是完全沒有依據的，他說，創意是每個人與生俱（jù）來的，隻是現有的教育方式在一定程度（dù）上製約了學生創（chuàng）意的激發。

　　楊名皓表示，奧美之（zhī）前在全（quán）球多所知（zhī）名高校合作建有類似的創意研究（jiū）機構，也為全球奧美和其（qí）它廣（guǎng）告（gào）企業輸（shū）送了（le）不少（shǎo）人才（cái）。通過和南（nán）大的（de）合作，他希望在（zài）產品國際化、人才國際化、公司國際化以及城市國際化等方麵有所作為（wéi）。

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