移動廣（guǎng）告，這是眾（zhòng）所周知（zhī）的所有移動互聯網公司一直致力於探索的商業模式，至今仍沒有一家公司掌握其中的脈門。雖然Facebook已經對外公布有近5億（yì）用戶在是（shì）通過移動（dòng）設備使用Facebook，但它的移動業務的依舊沒什麽（me）跡象。與 Facebook一樣，穀歌至今也沒（méi）有對外宣布（bù）它的移動廣告業（yè）務。而至今為止，各大媒體所報道過的，Twitter是唯一在（zài）移動廣告領域取得一些成績的公司。據悉，Twitter現在主要的廣告收入都（dōu）是（shì）來自於移動領域。到底（dǐ）什麽樣的秘訣使（shǐ）得（dé）Twitter在移動廣告領（lǐng）域取得（dé）其他巨頭所（suǒ）沒有獲得的成就?

　　Twitter移動（dòng）廣（guǎng）告業務引人注意的是它與網頁版（bǎn）廣告業務的占比。因為從今年3月（yuè）份該公司在手（shǒu）機才提供推文廣告、趨勢預測以及其他格式的（de）廣告，而與移動廣告業務相比，網頁版廣告業務是在2010年開展的（de）。根據對用（yòng）戶的統計，大多數的Twitter用戶都是來自移（yí）動設備，所（suǒ）以看（kàn）起來，移動廣（guǎng）告會成為（wéi）廣告業務的主要部分（fèn）。

　　每四天有100萬人參與廣告

　　據《華（huá）爾街日報》上文章稱，相比穀歌和Facebook，Twitter將更有機會在移動（dòng）廣告方麵獲得成功（gōng），並且其成長的商業（yè）模式已被證（zhèng）明具有數十億的市場前景。需要指（zhǐ）出的（de）一（yī）點（diǎn）是，對於P.F. Chang’s中餐連鎖店的經曆來說尤為明（míng）顯。

　　有意思的是，P.F. Chang’s並不僅僅指出推出的（de）廣告的影響力，該（gāi）連鎖店的負（fù）責人表示，在（zài）Twitter上的（de）廣告效果是驚人的。他們支付了25000美元的廣告費用，用於向那些對（duì）“中國新年”感興趣的，無論是PC端還是移動端的用戶們（men）推廣自己的知名度。結果，僅僅四天，就有100萬用戶（hù）點擊推文、轉發或者（zhě）以其（qí）他方式產生互動。而其中（zhōng）有將近70%的用戶來自（zì）於移動端。

　　除此（cǐ）以外，《華爾街日報》提到的受益的廣告商（shāng）還有像CloudOn Inc.(雲管理)這樣的移動（dòng）應（yīng）用公司。該（gāi）公司（sī）亦曾表示，基於Twitter的推廣，產生了近10000下載量。據透露，在Twitter上平均每100次（cì）的廣告點擊會產生的下載（zǎi）量能達到3次，這（zhè）要比其他廣告服務商的效果好很多（duō）。

　　盡管（guǎn）兩家小公司的數據並不（bú）能就（jiù）充分說明Twitter未來將在此領域的重要的市場地位。但是從時間上來說，Twitter的移動廣告業務也僅僅開展了3個月而已。而且已經有更多的廣告商願意與Twitter合作，畢竟（jìng）四天內產（chǎn）生（shēng）100萬的用戶點（diǎn）擊量，在任何一個廣告商眼裏，都有著極大（dà）的潛在的商業利潤。對於P.F. Chang’s中餐連（lián）鎖店的個案，讓人們感興趣的是，是（shì）否有另外的一些與中國（guó）年有關的活動、推廣（guǎng）或者（zhě）會產生更好的效果?

　　Twitter會成為超級移（yí）動廣告媒（méi）介?

　　就像《華爾街日報（bào）》中提到的P.F. Chang’s中餐連鎖店的經驗，定向的（de）主題活動消息要（yào）比泛泛的品牌營銷（xiāo）更有效果。Twitter統計，有大量的用戶把Twitter視為了解有趣的新（xīn）聞、娛樂資訊等的（de）途徑。就（jiù）像P.F. Chang’s中餐連鎖店的Twitter推廣，能產生更多的互動，這也是Twitter所期待的。

　　當然，移動廣告現在還處於初（chū）期發展中（zhōng），目前隻（zhī）占全部廣告支出的5%。但就像互聯網女皇Mary Meeker提到的那樣，未來（lái），人們（men）在移動設備（bèi）上停留的時間與廣告支出的差距將會抵消，並且擁（yōng）有巨大的機會，互聯網用戶將會花費10%的時間（jiān）在（zài）移動端。

　　Twitter將會以移動廣告媒介的身份在移動領域崛起麽?就目前（qián）的情況（kuàng）來看，Twitter的移動廣告服務確實（shí）要比另外兩家（jiā）巨頭Facebook和穀歌更有效。並且，相比Facebook和穀歌，對於定（dìng）向的主題營銷以及本地服務Twitter有著更大的優勢。總（zǒng）而言（yán）之，移動廣告（gào）競爭（zhēng）處於蘊（yùn）育（yù）中，並且Twitter將會在這場競（jìng）爭中脫穎而出成為贏家。

上一新（xīn）聞：微軟（ruǎn）63億美元網絡廣告業務被清零再（zài）創敗筆

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