幾分鍾講一個故事，潛移默化推廣（guǎng）品牌

在快節（jiē）奏的生活中，短小（xiǎo）精悍成為某個（gè）事物（wù）流行的（de）必備特征（zhēng）。“微”似乎也成了（le）人（rén）們最喜歡的表達方式。微博、微小說，還有微電影（yǐng）。

微電（diàn）影是指專門運用在各種新媒體平台上播放的、具（jù）有完整策劃和係統製作體係支持的具有完整故事情節的短（duǎn）片。由於投資成本低、拍攝周期短等特點，不（bú）管是明星還是普通的攝影愛好者，都對拍攝微電影有著（zhe）濃厚的興趣。

而企業（yè）和廣告商也盯上了微電影，一個小故事、一
段小情感，在感動觀眾的同時悄無聲息地（dì）做點植入廣告，潛（qián）移默化宣傳自己的品牌，其宣傳效果不容（róng）小覷。

承載商業需求的一個（gè）愛情故事

催生杭州首（shǒu）部都（dōu）市情景微（wēi）電影（yǐng）

一個男吊（音）絲（網絡語，指又窮又矮又（yòu）多挫折的青年用於（yú）自嘲），一（yī）個白富（fù）美，常（cháng）在轉角遇到，最終成就愛。這不是台灣偶像劇，這是杭州首（shǒu）部（bù）都市（shì）情景微電影——《轉角遇到愛》。這部由杭州中國絲綢城投資、媒體策劃，雙方共同（tóng）出品的微電影（yǐng），從選角到（dào）播映（yìng），都（dōu）透著濃濃的杭州氣息。

負責（zé）這部微電（diàn）影製作（zuò）的媒體人士表示，之所（suǒ）以拍攝這樣一部微電影，完全是出於杭州中國絲綢城的宣傳需要。絲綢城想要為自己做宣傳，但又不想采取傳統的宣傳片的方式。於是，就有了微電影這樣的創意。

怎樣自然地將杭州中國絲綢城植入電影中（zhōng），是主辦方拍攝之前考慮最（zuì）多的事。相關人士介紹說：我們和那些拍著玩的不同，我（wǒ）們（men）的微電影既要滿足客戶需要，也需要盡可能地吸引讀者的關注度，因此，劇本變得很重要（yào）。據（jù）了解（jiě），當時提供給導演的劇本有好多個：母女親情、玄幻式愛情、老年人愛（ài）情（qíng）……最後導演選擇了純情的暗戀式愛情，他覺得通（tōng）過這樣的故事最（zuì）能表現絲綢城的韻味。

事實證明，導演的確選對了（le）劇本。電影在優酷（kù）上（shàng）傳至今（jīn），已經有3000多位網友點擊觀看，微博轉發236次。有好多位網友看完微電影後，紛紛評論說要去絲綢城看看。這部（bù）微電影除了在網絡發布，杭（háng）州中國絲綢城的大屏幕上每天也滾動播放，經過絲綢城（chéng）的市民，一不小心就（jiù）能看到一個唯美的“微愛情”。

“這次拍攝的微電影，主要還是（shì）想要擴大絲綢城的品牌效（xiào）應。同（tóng）時（shí），由於微電影（yǐng）也在絲綢城外的廣場播放，能夠吸引人流注意，增加消費（fèi）的可（kě）能性。總的來（lái）說，投資方很（hěn）滿意。”製作人說。
采用一種柔和的方式

微電影幫助企業精準化營銷（xiāo）

微電影的主要（yào）特點是微時長、微製作、微投資、投放快，內容上融合了（le）搞怪幽默、潮流時尚、公益（yì）教（jiāo）育、商業推銷等元素，既可單獨成篇，也可係列（liè）成劇（jù），因此很受年輕人的歡迎。同時微電影的門檻低，可以由網友自製，參與性較強。這也是近期網絡上微電影如雨後春筍般大量出現的主要原因。

而微電影的流行又與商業營銷密（mì）不可分。現在（zài）網絡上出現（xiàn）的微（wēi）電影，除了網友的娛樂之作，很
大一部分都是企業的商業營（yíng）銷行為。

微（wēi）電影成為廣告新（xīn）載體，“得益（yì）”於廣電總（zǒng）局接連（lián）出台的“限（xiàn）娛令”、“限廣令”。由於電視廣告播出受到很大限製，在電視劇內植入廣告又成本（běn）過高，企業和廣告（gào）商紛紛將目（mù）光投向新鮮產物（wù）微電（diàn）影。

據中國電子商務研究中心助理分析師龐敏麗介紹，最近一段時間來，凱迪拉克的《一觸即發》、《66號公路》，網易的《閨蜜》等都是微電影營銷的成功（gōng）案例，其中由吳彥祖（zǔ）領銜的《一觸（chù）即發》被認為是第一部“微電影整合營（yíng）銷”案例。而之前七喜拍（pāi）攝的一係列微電影，融合（hé）穿越、網絡紅（hóng）人等年輕元素，更是在眾多網友中火（huǒ）了一把。

微電影營（yíng）銷采用了一種柔和的方式（shì），融入故事本身（shēn）敘（xù）事風（fēng）格中，加（jiā）上微電影本身的故事性和互動性，使觀眾在潛移（yí）默化中接受企業品牌並樂於轉發（fā）或者推薦（jiàn）他（tā）人觀看。正如《轉角遇到（dào）愛（ài）》，將企業品牌變身成為整部劇的發生（shēng）背景，既映襯電影，又讓杭州中國絲綢城的名（míng）字映入（rù）每個（gè）觀看電影的觀眾腦中。

而微電影本身具有（yǒu）的龐（páng）大受眾，使其可以根據目標客戶使用網絡的習慣和偏好，選擇投放的網絡媒體，幫助企業達到精準化營銷的目的。
不足

暫未形成

規範化產業鏈

微電影目前還沒有形成規範化的產業鏈，且由於微電影進入門檻低，市場上魚龍混雜。同時，由於微電影篇幅有限，不能擁有複雜的故事情節，因此（cǐ），內容和題材的同質（zhì）化問題也較為嚴重（chóng）。另外，還有（yǒu）個別微電影通過（guò）暴力（lì）、情（qíng）色（sè）內容吸引觀眾眼球。

“隨著（zhe）微電影的（de）發展，其市場（chǎng）必將日漸成熟。”馮敏麗判斷。近日，土豆和優酷共同發表了《承德宣言》，宣言稱：“我們呼籲產業各方共同規範微電影及網絡原創
定（dìng）義，反對商業過度侵蝕網絡（luò）原（yuán）創文化，堅持為互聯網而創；我們呼籲相關行業共同（tóng）推進建立規範，保（bǎo）護創作者權益和健康的市場（chǎng）環境。”土豆和優酷的這一做法，無（wú）疑是推動（dòng）微電影產業健康發展的有益嚐試。

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