商標的設計應注（zhù）意以（yǐ）下幾點要素：

一、識別性.商標須有獨特（tè）的個（gè）性,容易使公眾認識及記憶,留下良好深刻的印象.但相對來說,若商標與別人的相類似,看（kàn）去似曾相（xiàng）識,沒有特征而麵目（mù）模糊的設（shè）計,一定（dìng）不會使人留有印象。

二、原創性.設計貴乎具（jù）有原創的意念與造形,商標亦如是.原創的商標必能在公眾心中留下獨特的印象,也能經得起時間（jiān）的考驗（yàn）.原創可以是無中生有,也可以在傳（chuán）統與日常生活中加入創（chuàng）意,推陳出新。

三、時代性.商標不可與時代脫節,使人有陳舊（jiù）落後的印象.現代企業的（de）商標,當然要具有現代感;富有曆史傳統的企業,也要注入時代品味,繼往開來,啟導潮流。

四、地域性（xìng）.每一個機構企業都具有不同的地域性,它可能反映於機構的曆史背景,產品或服務背後的文化根源,與市場的範圍和對象等（děng）.商標可具有明顯的地域特征;但相對來說,也可以具有較強的國際形象。

五、適（shì）用性.商標須適用於機構企業所采用的視覺傳遞媒體.每種媒體都具有不同的特點,或者具有各自的局限性,商標的（de）應用須適應各媒體的條件.無論形狀,大（dà）小,色（sè）彩和肌理,都要考慮周詳,或者（zhě）作有彈性的變通,增強商標的適宜用性。

色彩是形態三個基本要素（形、色、質）之一。標（biāo）誌（zhì）常用的顏色為三原色（紅，黃，藍），這三種顏色純度比較高，比較的亮麗（lì），更容（róng）易吸引人的眼球。色彩為工業設（shè）計學科中必須研究的基本（běn）課題。色（sè）彩研究涉（shè）及物理學、生理學、心理學、美學與藝術理論等多門（mén）學科。

一個出色完美的商標，除了要有優美鮮明的（de）圖案，還要有與眾不同的響亮動聽的（de）牌（pái）名（míng）。牌名不僅影響（xiǎng）今後商品在市場上流通和（hé）傳播，還決定商標的整個（gè）設計過程（chéng）和效果（guǒ）。如果商（shāng）標有一個好的（de）名字，能（néng）給（gěi）圖案（àn）設計人員更多的（de）有利因素（sù）和靈活性，設計者就可能發揮更大的（de）創造性（xìng）。反之就會（huì）帶來一定的困難和（hé）局限性，也會影響藝術形象的表現力。因此，確定商標的名稱（chēng）應遵循"順口、動聽、好記、好看"的原則。要有獨創性和時（shí）代（dài）感，要富有新意和美好的聯想。

各國名（míng）稱、國旗、國徽、軍旗、勳章（zhāng），或與其相同或相似者，不能用作商標圖案，國（guó）際國內規定的一些專用（yòng）標誌。

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