尺寸、地點和（hé）衝擊力

    在公（gōng）共場所樹立巨型廣（guǎng）告牌這一古老方式曆經千年（nián）的實踐，表明（míng）其在傳遞信息、擴大影響（xiǎng）方麵的有效性。一塊設立在黃金地段的巨型廣告（gào）牌（pái）是任何（hé）想建立持久（jiǔ）品牌形象的公司的必爭之物，它的直接、簡捷，足以迷倒全世界的大廣告商。很多知名的戶外廣告牌，或許因為它（tā）的持久和突出，成為了這個（gè）地區的遠近聞名標（biāo）誌，人們或許對這街道樓宇都視而不見（jiàn），而（ér）唯獨（dú）這些林立的（de）巨型（xíng）廣告牌卻（què）是令人久久難以忘懷。

    全（quán）時段

    許（xǔ）多戶外媒體是持久地、全天候發布的。它（tā）們每天24小時、每周7天地佇立在那兒，這一特點令其更容易為受眾見到，都可方便地看（kàn）到它，所以它隨客戶的需求而任天（tiān）長地久。

    創造頻次

    透過策略性（xìng）的媒介安排（pái）和分布，

    戶外廣告能創造出理想的到達率和頻次。

    行進中的人群

    現今的人們比（bǐ）以（yǐ）往（wǎng）花更多的時間在上（shàng）班路上或是外出。由1970年至今，人們每日搭乘交（jiāo）通的機會增加了110%，而路上的車輛（liàng）也陡增（zēng）了147%。對於很多人，唯一能夠看到的媒體的機會既（jì）是交通堵塞（sāi）時路（lù）邊的（de）燈箱、候車亭和射燈廣告牌（信息來源：美國財富雜誌1999年3月1日版（bǎn））。據研究消（xiāo）費者行（háng）為的（de）專家稱，戶外媒體是在眾（zhòng）多媒體當中，最（zuì）接近產品售賣場所，也就是說，這個媒體（tǐ）是在消費者即將購（gòu）物前的"最（zuì）後的提示"了。

    時間分配

    社交活動的趨勢也對戶外媒體廣告有利。調查顯示，消（xiāo）費者比以（yǐ）前更（gèng）少呆在（zài）家裏（lǐ），與此同時，電視、有線傳（chuán）播、雜誌、報紙、書籍，還有互聯網（wǎng），都爭相搶奪（duó）消費者在家裏（lǐ）這（zhè）一（yī）時段，顯然這些戶內媒介的效果已經比以前減弱了。

    大眾（zhòng）對目（mù）標受眾

    正確的選擇時間（jiān）、地點、以及使用正（zhèng）確的戶外媒體，您可（kě）以在理想（xiǎng）的範圍接（jiē）觸到幾乎每個層麵的（de）人群。稍具功力，您的廣告

    信息即可以和您（nín）受眾（zhòng）的生活節奏配合得天（tiān）衣無縫。

    千人成本低

    當然（rán），不能不提價格：戶外媒（méi）體可（kě）能是最物有（yǒu）所值的大眾媒體了。它的價（jià）格雖各有不同（tóng），但它的千人成本（běn）（即（jí）每一千個受（shòu）眾所需（xū）的（de）媒體費）， 與其他（tā）媒體相（xiàng）比卻很有趣：射（shè）燈廣告牌為2美元，電台（tái）為5美元，雜誌則為9美元，黃金時間的電視（shì）則要10~20美元（yuán）！但客戶最終更是看中千（qiān）人成本，即每一千個受眾的費用。 （信息（xī）來源：美國財富雜誌1999年（nián）3月1日（rì）版）。

    形式多（duō）樣、創意無極限

    自從（cóng）牆麵招貼開始至今，戶外廣告已經在形式上有了很大的變化，估計已有（yǒu）超過50種，您定可找到適合您的（de）方法，向受眾傳（chuán）遞廣告訊息。

    不會象一個15秒的電（diàn）視廣告、一幅1/4版（bǎn）或半版的廣告限製，戶外廣告可以將創（chuàng）意推向極點：運用形象、語句、三維物件、動感、音效、周圍環（huán）境和高新科技，可以盡情馳騁無盡的創意空間（jiān）。

    新（xīn）鮮的色彩、光芒和魔力點亮生活空間

    有一點不得不提，讓我們想（xiǎng）想上海的外灘。那由戶（hù）外霓（ní）虹燈所染亮的夜色為這座城市勾勒（lè）了鮮明的輪廓，那些實現夢想的人（rén）也同時裝點（diǎn）了別人的夢。因為有了它，才有了所有的靈感，才有了奇跡，才有了今天無限（xiàn）的驚歎喝彩與向往。而這一（yī）切，都是戶外廣告的原動力。