戶外廣告製作是近兩三年發展起來的。如今，眾（zhòng）多（duō）的廣告公（gōng）司越來（lái）越（yuè）關注戶外廣告的創意、設計（jì）效果的實現（xiàn）。各行各業熱切希望迅速提升企業形象，傳播商業信息（xī），各級政府也希（xī）望（wàng）通（tōng）過（guò）戶（hù）外廣告樹立城市形象，美化城市。這些都給戶外廣告製作提供了巨（jù）大的市場機會，也因此提出了更高的要求。由於專業戶外廣告製作在我國畢竟起步較晚，基礎薄弱（ruò），在戶外廣告市場需求（qiú）急劇膨脹的今天，戶外廣告（gào）的（de）創意、設計、製作都麵臨著許多問題，目前戶外廣告製作從材（cái）料、工藝、服務等多方麵都與廣告業的發展不相適應。其表現在：

　　1、對製作選材如何（hé）適合不同的戶外廣告缺乏科學的認（rèn）定。

　　2、工藝標準參照性差。大多數工藝較（jiào）原始，質量粗糙。

　　3、消化吸收先（xiān）進技術帶有盲（máng）目性，缺乏創新。

　　4、管理隻重內容，輕工藝。

　　我們認為造成上述問（wèn）題的原因主要有：

　　1、戶外廣（guǎng）告市場呈現的（de）特征是仍處在低層次、低水平市場層（céng）麵上的初級階段的表現。

　　2、戶外廣告製作需要大規模資金投入，我國的廣告業整體經濟實力仍（réng）未達到相應（yīng）水（shuǐ）平。

　　3、戶外廣告製作成本費用高、消耗（hào）大、工藝複雜（zá）、費（fèi）時費力，多數公司不願積極參與製作，而在做製作批發商。

　　戶外（wài）廣告製作與影視廣告，平麵廣（guǎng）告製作不（bú）同，由（yóu）於客觀的條件不同，使其表（biǎo）現出不同的特征和（hé）要求：

　　(1)滿足城市美化的需要。

　　戶外廣告是現代城市的（de）裝飾。優美的戶外廣告應該是城市的窗口，各種形式（shì）的公益廣告（gào）、商業廣告、企業形象廣告、爭奇鬥豔，給現代城市增加了亮（liàng）麗和風彩（cǎi）。從一（yī）定程度上表現了城市風格、建築特色，使人們在交（jiāo）流信息的同時受（shòu）到美的熏陶。因此，戶外廣告在設計上應考慮顏色、比例、線條、造型的合理性（xìng）；材料和工藝上（shàng）則應該考慮耐溫差、抗老化、防腐蝕、易清潔等等。

　　(2)安全性要求：

　　戶（hù）外廣告由於受氣候（hòu）、建築、管理等條（tiáo）件的限製，對製作品本身的材料、工藝、結構（gòu）應考（kǎo）慮諸多安全因素，如：抗風力（lì）、防火、結構堅固，另外還應從（cóng）環保考慮，防止造（zào）成光線、空氣、噪音的汙染。

　　(3)表現文化（huà）特征：

　　戶外（wài）廣告不僅是商業的組成部分，同時也是商業的經濟發展、科技（jì）進（jìn）步、文明狀態的一種表現形式。優美的戶外廣告創意、設計及（jí）材料、工藝的表現（xiàn）應表現出豐富的文化內涵。