一（yī）般店麵上都可設置一個條形商店招牌，醒目地顯示店名（míng）及銷售商品。在繁華的商業（yè）區裏（lǐ），消費（fèi）者往往首（shǒu）先瀏（liú）覽的是大大小小、各式各樣的商店招牌，尋找（zhǎo）實現自己購買目標或值得逛遊的商業服（fú）務場（chǎng）所。因此，具有高度概括力和強烈吸引力的商店招牌（pái）；對消費者的（de）視覺刺激和心理影響是很重要的。
　　商店招牌底板所使用的材料，在我國長期以來是木質和水（shuǐ）泥。木質經不起長久的風吹（chuī）雨打（dǎ），易裂紋，油漆易脫落，需（xū）經常（cháng）維（wéi）修。水泥招牌施工方便，經久耐用，造（zào）價低廉，但形式陳舊，質量粗糙，隻能作為低（dī）檔商店招脾。為了反應時代新潮流的變化，如今的店麵外裝飾材料已（yǐ）不限於木質和水泥，而是采用亞克力板（bǎn）、薄片大理石、花崗岩、金屬不鏽鋼板、薄型塗色（sè）鋁合金板等（děng）。石（shí）材門麵顯得厚實、穩重、高貴、莊嚴；金屬材料門麵顯得明亮、輕快，富有時代感。有（yǒu）時，隨著季節的變化，還可以在門麵上安置各種類型的遮陽箔架，這會使門麵清新、活潑，並溝通了商店內（nèi）外的功能聯係，無形中擴展了商業（yè）麵積。
　　商店招牌在導入功能中起著不可缺少的（de）作用與（yǔ）價值，它應（yīng）是最引人注目的地方，所以，要采用各種裝飾方法使其突出。手法很多，如用霓虹燈、射燈、彩燈、反光燈、燈箱等來加強效果，或用彩帶（dài）、旗幟、鮮花（huā）等來襯（chèn）托。總之，格調高雅、清新，手法奇特（tè）、怪誕往往是成功的關鍵之一。
　　商店招牌文字設計日益為經商者所重視，一（yī）些以標語口號、隸屬關係和數（shù）目字組合（hé）而成的藝術化、立體化和廣告化（huà）的商店（diàn）招牌不斷湧現。商店招（zhāo）牌文字設計應注意以下幾點：
　　（1）店名的字形、大小（xiǎo）、凸凹、色彩、位置上的考慮應有（yǒu）助（zhù）於（yú）門的正常使用。
　　（2）文字內（nèi）容（róng）必（bì）須與本店所銷售的商品（pǐn）相吻合。
　　（3）文字盡可能精簡（jiǎn），內（nèi）容立意要深，又要順口，易記易認，使消費者一目了然。
　　（4）美（měi）術字（zì）和書寫字要注意大眾化，中文和外文美術字的（de）變形（xíng）不要太（tài）花太亂太做作，書寫字不要太潦草，否則，不易辨認，又會在製作上造成麻煩。
　　商店招（zhāo）牌文字使用的（de）材料因店而異，店鋪規模較大，而且要求（qiú）考究的店麵，可使用銅質、凸出空心字，閃閃發光，有富麗、豪華之感，效果是相當好的。定燒瓷質字永不生鏽（xiù）。反光強度好，作為招牌效果尤佳。塑料字（zì）有華麗的光澤，製作也簡便，但時間一長，光澤退（tuì）掉，塑料老化，受冷受熱受曬又要變形（xíng），因此不能長久使用。木質字製（zhì）作也方便，但長（zhǎng）久（jiǔ）的日曬雨淋易裂開（kāi），需（xū）要經常維修上漆。
　　商店招牌設計，除了注意在形式、用料、構圖、造型、色彩等方麵給消費者以良好的心理感受（shòu）外，還應在命名方麵多下功夫，力求言簡意（yì）賅、清新（xīn）不俗、易讀易記、富有美感（gǎn），使之具有較強的吸引力，促進消費者的思維活動，達到（dào）理想的心理要求。