多數（shù）信息交流工具，比如數字標牌、網頁、電視、海報、報紙（zhǐ）、通告都有一個共性，那就是用各自不同的方式（shì）吸引別人的注意（yì）力。但是每個信息交流工具所呈現的方式是不（bú）同的（de），這取決於人們當（dāng）時正在做什麽：互聯網用戶邊點擊邊閱讀信息，電視觀眾坐著、觀看並按鈕，印刷品讀者則是瀏覽、閱讀與翻頁。

    數字標牌或其他戶外媒體（tǐ）的觀眾要（yào）麽是行人，要麽是在排（pái）隊等候的人，還有在做日常活動的人（rén）如（rú）購物、吃飯、休息、觀（guān）察、學習。為了使您的信息得到有效的傳（chuán）遞，您就必須考慮編寫不同（tóng）的信（xìn）息內容來應對不同類型的（de）觀眾。

    數字標（biāo）牌觀眾特點：

    在特定環境下瀏覽信息，對他們認為無關緊要的內容忽（hū）略不計或隻粗略瀏覽。

    容易被動態的圖片、有趣的麵孔、感興趣或與他們緊密相關的話題所吸引。

    忽略難以（yǐ）理解的（de）、需要動腦筋的信息。

    喜歡觀看完整的信息。

    要使數字標牌的效果顯著，信息內容最好能用清晰、簡短的（de）文字並（bìng）結合一（yī）些圖形或者動畫，然後采用簡（jiǎn）潔、直接的方式呈現出來。

    信息持續的時間包（bāo）括單（dān）次（cì）信息滯留時間和總共循環播放的次數。每條信息保留3秒左右效果最好，3秒長的信息（xī）加上信息出現與消失的時間一共5秒。

    作為內容製作準則之一，每條完整的信息必須要容易消化，讓人（rén）一眼（yǎn）就能理解，且在同一時間要同（tóng）時（shí）展現多條信息。與其他媒體一樣，數字標牌上的（de）信息被瀏覽7遍後就會讓（ràng）人（rén）覺得乏（fá）味，幸運（yùn）的是，數字標牌的（de）內容調整（zhěng）不需花費很大氣力，隻需把同樣的信息重新編排，變化成多種不同（tóng）樣式即可。

    信息內容的字體要大小（xiǎo）適中、易於閱讀（dú），字體顏色要好看並與背景對比鮮明。此（cǐ）外，還要求（qiú）能很好表達主（zhǔ）題與（yǔ）價值（zhí）觀，發出“行動呼籲”，引導讀者去訪問網站、撥打電話、閱讀期刊或拜訪某地。數字標（biāo）牌的內容應具有典（diǎn）型的（de）“行動呼籲”能力，直接或間接地引導人們去做某些事情，比如計劃參加活動、提醒朋友（yǒu）、去指定地點、簽訂合約、牢記、注意、參加、注冊、訪問、撥號、下載（zǎi）、購買等等。

    圖形可能是商標、品（pǐn）牌名稱、產品、獨特的視覺效果、目標用戶群、旁白說明、預計收獲或與同類產品的對比等。

    動作可采取移動文本或圖像等多種方式來實現，如改（gǎi）變位置，圖片放大或縮小（xiǎo），改變屏幕上的投影位置，適當地晃動、切（qiē）換圖片來製造閃光（guāng）、眨眼等效（xiào）果（眨眼效果很吸引人且（qiě）製作簡單）。視（shì）頻（pín）和FLASH動畫在數字標牌內容中也能得到很好地（dì）運用（yòng）。

    獲取創（chuàng）意的途徑

    其他媒（méi）體上的信息可以成為撰寫數字標牌內容（róng）信息的優秀的材料庫。

    幻燈（dēng）片：PowerPoint或演講幻燈片能幫你輕鬆完成文本和圖（tú）表的製作。幻燈片完成（chéng）後能以jpeg 或pdf文件格式保存，支（zhī）持數字標牌顯示格式（shì），但是由於不是動態（tài）的，關注度、促使行動的能力（lì）就不那麽強烈（liè）。

    網站：網站信息對於（yú）數字標牌來說量大且雜，但可利用網頁上（shàng）的文本（běn）和圖片，經過修改來滿足數字標牌內（nèi）容及視覺上的要求。

    電視和（hé）視頻（pín）：這類（lèi）媒介的信息時間比較長，不適合（hé）數字標牌使用。而且過多依賴於語音來吸引觀眾、激發興趣、傳達信（xìn）息及其（qí）他一些（xiē）動作。

    海報和靜態標識：它們提供了製作絕佳的數字標牌內容信息途徑。文本鮮明（míng）達意，圖形簡單有吸引力。海（hǎi）報信息感（gǎn）強、暗示作（zuò）用明顯，可增添數字標牌內容信息的明（míng）確性。數字標牌內容信息能從海（hǎi）報和（hé）靜態標識中汲取相關（guān）要素來（lái）表達是何產品？有何意（yì）義？有何價值？以及讀者需要做什麽等等（děng）。

    雜誌廣告：同樣（yàng）也能提供很好文本和圖形元素為數字標牌所用。雜誌廣告聚焦品牌，產生、增強人們的品牌意識。如果（guǒ）利用雜誌廣告元素，那麽就（jiù）要增加一些動態元素。

    報紙和通知廣告：這些廣告在買賣宣傳的同時也能加強品牌（pái）意識，可成為文本和圖形來源的好渠道。

    內容製作的標準

    內容及廣告標準有（yǒu）一套標準（zhǔn）的框架結構，確保數（shù）字標牌內容積極、合法。美國廣（guǎng）告機構聯合協會（AAAA）發布的廣告（gào）標（biāo）準，規（guī）定廣告中不（bú）允許出現以下內容：

    虛假、誤導性陳（chén）述，視覺（jiào）或語（yǔ）言（yán）上的誇大其詞

    資格鑒（jiàn）定書並（bìng）非真實反映權威鑒定機構鑒定觀（guān）點

    對價格（gé）作出誤（wù）導

    通過（guò）對（duì）比，不公正的詆毀與（yǔ）其競爭的產品及服務

    宣稱內容不能得到充分支持，曲解專業科學機構的陳述

    陳述語言、意見和圖片粗俗不（bú）堪，不符合大眾道德觀（guān）

    數（shù）字標牌內（nèi）容應具（jù）有標準化條（tiáo）例，其內容信息不允（yǔn）許：

    違反（fǎn）法律規（guī）定（包括盜版，侵權）

    對他人造成傷害或不利於他人

    擾亂公共秩序

    暗示犯罪行為

    未取得第三（sān）方的同意，私自發布散播第三方個人信息

    有辱（rǔ）他人（rén）

    誹謗他人

    提供的數（shù）字化文件包含病毒或文件已損壞，能給對方電腦操作係統造成破壞的

    帶有非法得（dé）或（huò）嚴禁出現得信息

    製作、改進數字標牌內容的一種好方法就是審查數字標牌內容，並分析、體驗哪部分內容能打動你。當你想作出判（pàn）斷時，可以就一下內容逐條問自己：

    怎樣表達才能使信息更（gèng）加簡單、清晰，方便顧客消化（huà）、牢記？

    內（nèi）容哪些方麵值得推（tuī）崇？

    價值觀念（niàn）明確嗎？

    邀請動作表（biǎo）達（dá）得清晰、深刻、有誘惑力嗎？

    表述的信息中有哪些內容是無關緊要的？

    怎麽（me）改才能使得（dé）信（xìn）息更簡化更有感染力？