滾動廣告燈箱是在（zài）戶外廣告牌中剛剛（gāng）崛起的一（yī）種新的廣告方式。它又稱為動換畫燈箱(Scrolling Panel)， 采用微電腦控製，以轉動卷畫的方式依次顯示4到12幅不同的廣告畫麵，一組燈箱（xiāng）可同步運行。各（gè）畫麵的停留時間可由客戶通過專用控製器鍵盤精確設定，設定（dìng）範圍1至30秒，運行安靜，畫麵（miàn）變換平穩順暢。 
　　滾動換畫燈箱（xiāng）起源於歐洲，這個新概念（niàn）的興（xìng）起不僅僅可以最大限度地利用（yòng）廣告牌空間，還可以讓受眾欣賞到更多賞心悅目的（de）廣告畫麵， 更好地吸引到他們的目光（guāng）。在一張廣告牌上麵同時發布多（duō）種信息可以在有（yǒu）限的空間上（shàng）提（tí）高廣告的衝擊力，增加產品的銷售量，因為這種廣告具（jù）有的滾（gǔn）動特性，它（tā）那種不斷變換的（de）廣告畫（huà）麵能最大限度的吸引受眾的注意力。不能否定，受（shòu）眾的注意力是會比較集中在廣告牌上的文字訴求信息（xī）上，但他們對滾動（dòng）畫麵興趣肯（kěn）定會比單一平麵廣告高（gāo）。 根據調查顯示，由於畫麵（miàn）更迭（dié）出現，使得（dé）行人願（yuàn）意停下來觀看的時間增加了25%，如果剛好在畫麵滾動時，這種機會還會增加1倍，人們就是想停下來（lái）看下一幅出現的畫麵。

　　這種（zhǒng）動態的廣告牌讓產品廣告更接近我（wǒ）們的現實生活（huó），特別是在人流，車（chē）流量比較繁忙的地段（duàn），這種廣告牌帶給受眾帶來不同的感受。

　　現在已經有很多諸如購物中心（xīn）、化妝品、旅（lǚ）行社、酒（jiǔ）店等捷足（zú）先（xiān）登，利用這種新的媒體（tǐ）方式將多種產品或服務進行全麵的多樣（yàng）化的介紹，來招攬生意。