大型戶（hù）外（wài）廣告之燈箱廣告是區別於其（qí）它類型廣告的，眾多的平麵設計廣告媒體都供室內或小範圍（wéi）傳達，幅麵較小。而戶（hù）外燈（dēng）箱廣告通過門頭（tóu）、布告（宣傳）欄、立杆燈箱畫的（de）形式（shì）展示廣（guǎng）告（gào）內容。比其他平麵廣告插圖大、字體也大，十分引人（rén）注目（mù）。
戶外燈箱廣告的功能，是通過自然光（白天）、輔助光（夜晚）兩種形式，向戶外的人們、遠距離的人們傳達信息。燈箱（xiāng）廣告又名“燈箱海報”或“夜明宣傳畫”。用於戶（hù）外的燈箱廣告，其應用場所分布（bù）於道路、街道兩（liǎng）旁，以及影（yǐng）（劇）院、展覽（銷（xiāo））會、商業鬧市區、車站、機場（chǎng）、碼頭、公園等公共場所。國外稱之為“半永久”街頭藝術。
廣告作品的遠視效果強（qiáng）烈，極利於現代社會的快節奏、高效率、來去匆忙的人們在遠距離刻意關注。在公共類的交通、運輸、安全、福利、儲蓄、保險、納稅（shuì）等方麵；在商業類的（de）產品、企業（yè）、旅遊、服務等（děng）方麵；在文教內的文化（huà）、教育、藝術等方（fāng）麵，均能廣泛地發揮作用。展示的形式多種，具有文字和色彩兼備功能，從產品商標、品名、實物照片、色彩、企業意圖到文化、經濟、風俗（sú）、信仰、觀念無所不包含。通過（guò）構（gòu）思和獨特創意，緊緊抓住誘導消費者購買欲這一“環”，以視覺傳（chuán）達的異質性，去達到廣告目的。