據12月19日《北京日報》報道，時下，不少APP開屏（píng）廣告的觸發開關由“點擊（jī）”變成了“搖一（yī）搖”——將手機放進（jìn）口袋，或者走動、小跑、坐（zuò）地鐵時遇到刹車等情況都會不自主地（dì）觸發廣告，操作者往往來不及點擊廣告頁麵的“跳過（guò）”字樣，屏（píng）幕（mù）就直（zhí）接跳轉到了第三方商品購買（mǎi）界麵。“以（yǐ）前打開程序不敢（gǎn）亂（luàn）點，現在打開程序不敢亂動”。這是當下有人（rén）對（duì）APP“搖一搖（yáo）”開屏廣告的調侃。

此前，各類APP開屏信息和彈窗廣（guǎng）告曾讓不（bú）少用戶很（hěn）不爽，想關掉卻無處下手，往往找不（bú）到關閉按鈕，即便找到，多數也（yě）是（shì）關（guān）不掉的假按鈕（niǔ）。商家此舉目（mù）的是強製用戶看廣告，但這違反了（le）廣告法相關規定，因而工信部門曾針對這類問題（tí）開展專項治理，並取得（dé）顯著成效。

據工信部12月初發布的《關於電信服務質（zhì）量的通告》顯示，7月份啟動互聯網行業專項整治行動以來，主要互聯網企業開屏信息“關（guān）不掉”問（wèn）題基（jī）本解決，“亂跳轉”誤導用戶問題的發現（xiàn）率（lǜ）大幅下降至1%。曾經“關（guān）不掉”的開屏廣告（gào），最（zuì）終還是被“關掉”了。

但老問題消失的同時，新問（wèn）題來了。治理APP開屏（píng）廣告按下“關不掉”這個“葫蘆”，又浮起“搖（yáo）一搖”這個“瓢”，某（mǒu）些（xiē）APP整改是假，妄想進一步蠶食用戶權益為真——一方麵，在整治行動（dòng）中（zhōng）下線（xiàn）“關不掉”廣告，表現出一種“很（hěn）聽話”的樣子；另一方（fāng）麵（miàn），又利於技（jì）術手（shǒu）段換一（yī）種新的方式繼續強迫用戶看廣告。其行為都是不（bú）尊重用（yòng）戶自主選擇權，強迫用（yòng）戶瀏（liú）覽廣告來獲取（qǔ）利益。

根據我國消費者（zhě）權益保護法規定，消費者享有自（zì）主選擇商品或者服務的權利（lì）。而這種“搖一搖”廣告跳轉並（bìng）非出於消費者本意，侵害（hài）了消費者選擇（zé）權。對此侵權行為，消費者可以投訴、起訴，有關部門應引起高度（dù）重視，對APP開屏廣告治理要（yào）轉向“搖一搖”。製（zhì）度上的漏洞也（yě）需要及時堵上。廣告法和互聯網廣告管理暫行（háng）辦法雖然對互（hù）聯網廣告的可識別性、可（kě）關閉性做出明確規定，但對“搖一搖”這種利於技術手段強迫消費者看廣告的行為（wéi），卻缺乏明確規定。這大概（gài）也是APP開屏廣告轉向“搖一（yī）搖”的原因（yīn）之一。

不久前，市場監管總局發布關於（yú）《互聯網廣告管（guǎn）理辦法（fǎ）（公開征求意見稿）》的公告顯示，新的互聯網廣告管理辦法擬新增對啟動播放、視頻插（chā）播、彈出等形式（shì）發布的互（hù）聯網廣告的規製，但缺少對“搖（yáo）一搖”等此類新形式廣告的禁（jìn）止。因此有用戶建議，在完善相關管理辦法時，也（yě）要把開屏廣告已（yǐ）經出現（xiàn）的新花樣和可能（néng）出現的新（xīn）花樣，盡量關進籠子。

期待（dài）有關部（bù）門針相關企業違法行為繼續展開治（zhì）理，也希望相關互（hù）聯網企業多點規則（zé）意識、用戶意識，別變著花樣（yàng）侵犯用戶權益（yì）。