在同樣推出人工智能大語言模型後，Meta將其率先用於廣告功能（néng），該產品一（yī）度（dù）引發營銷人員的擔憂。

據報道，為應對蘋果的隱私政策（cè）變化（huà），Meta最近推出（chū）了一款名為（wéi）Advantage+的廣（guǎng）告產品，使用人工智能根（gēn）據營銷人員的具體目標自動生成多個廣告。

Meta稱，該產品的算法（fǎ）可以對潛在的廣告進行測試，選擇他們認為最有效的廣告，還可以自動改變文本和圖像。

華爾街見聞此前（qián）曾介紹，Meta推出了大型語言模型（xíng）LLaMA，稱該（gāi）產品旨在幫助研究人員推進研究工作，可以在非商業許可下提供給政府、社區和學術界的研究（jiū）人員和實體工作者。

目前，Meta已投資於大幅擴大其計算能力，以便在更大的數據（jù）集上訓練這些更複雜的人工智能模型。 由（yóu）於關於個人用戶的細化數據較少，Meta公司正在生成無數的廣告變體，評估它們與受眾的共鳴程度，然後用表現最好（hǎo）的變體投放市場。

有分析稱，Meta推出人（rén）工智能廣（guǎng）告工具的目（mù）的部分是為了克服蘋果在兩年前推（tuī）出的隱私（sī）政策（cè）限製，這些限製迫使應用程序在跟蹤（zōng）用（yòng）戶行為以（yǐ）提（tí）供（gòng）個性（xìng）化廣告之前需要獲得許可。Meta曾表（biǎo）示，在蘋果推出該政（zhèng）策後的九個月裏，它（tā）損失了大約100億美元。

一位Meta職員接受媒體采訪時表示，Meta在改造其AI廣告能力以應（yīng）對蘋果變化所帶來的影響方麵所花（huā）費的（de）資金，比紮克伯格花費在元（yuán）宇宙（zhòu）上的多。

全球營銷機構iProspect的副總監Roberto Mendoza表示，通過Advantage+在網站廣告上每花費（fèi）1美（měi）元，就會產生7美元的回（huí）報——幾乎與蘋果公司改變隱私之前一樣高（gāo）。

然而，也有廣告公司認為（wéi），AI的應用（yòng）將使（shǐ）得從業人員失去部分廣告管理權。

一家英國遊（yóu）戲公司（sī）對（duì）媒體說：

（要使用Advantage+），我們必須放棄作為營銷人員的控製權，因此我們現在已經主動決定不使用這一功能。

此外，該公司稱，Advantage+推薦的廣告有時還會吸（xī）引用戶的（de） "煽動性 "和 "仇恨性（xìng） "評論：

Adavantage+缺乏“人類情感和常識（shí）”。