網絡營商環境離不開市場監（jiān）督管（guǎn）理（lǐ）部門對網紅宣傳的監督檢查，商（shāng）家（jiā）也應當自覺遵守法律規定，以積極健康的方式（shì）、誠實可信的內（nèi）容推廣品牌和商品，拒絕製作、發布違背（bèi）社會良好道德風尚、引人誤（wù）解或虛假的廣告。

　　鄧傲

　　近日，湖南省邵陽市雙清區一家名為“鸞禦（yù）燒仙草旗艦店”的奶茶店因（yīn）違反《廣告法（fǎ）》，被邵陽市雙（shuāng）清區市場監督管理局罰（fá）款3萬元。該（gāi）店從（cóng）開業至今，共（gòng）有6位“探店達人”為該（gāi）店做過宣傳，視頻中均出現了立於（yú）店門口的廣告牌，其中有3人說出了廣告詞“你可以偷你男朋友的錢帶我來這喝（hē）奶茶嗎”，造成（chéng）了不好的社會影響。（據5月10日《新京報》報道（dào））

　　“你可以偷你男朋友的錢（qián）帶我（wǒ）來這喝奶茶嗎”，涉事奶茶店看似用俏皮、幽默（mò）的語氣說著（zhe）門店宣（xuān）傳廣告語，實際以“偷”“錢”等關鍵字作為噱頭，堂而皇（huáng）之（zhī）地拿偷竊行為當“熱點”，存在鼓勵盜竊（qiè）等違法（fǎ）犯（fàn）罪行為的嫌疑。《廣告法》第九（jiǔ）條第七（qī）項明確規定：廣告不得妨礙社會公共秩序或者違背（bèi）社會良好風尚。該條廣告標（biāo）語不僅含有不當價值觀（guān）引導，顯然也與良好的（de）社會風尚與公共秩序的構建背道而馳，違反了《廣告法》的規定。

　　商（shāng）業廣告以促進商品或（huò）服務的銷（xiāo）售為終極目標指向，各商家利（lì）用廣告進（jìn）行商業信息（xī）傳播，影響消費者認知，增加（jiā）產品（pǐn）銷售或服務的認同感，從而提高品牌影響力和商品經濟效益（yì）。今年5月1日市場監管總（zǒng）局製定的（de）《互聯網廣告管理辦法》正（zhèng）式實施，其中明確規定：互聯網廣告應當真實（shí）、合法，堅持正確導向，以健康（kāng）的表現（xiàn）形式表達（dá）廣告內容。

　　這家奶茶店被處罰，表麵看是“敗”在（zài）了“幽它一默”的廣告語上，實則是“法（fǎ）治課”上得不夠。餐飲門店頻（pín）頻被（bèi）曝低俗（sú）廣告宣傳現象，究其原（yuán）因，是部分商家法律（lǜ）常識（shí）的缺失（shī）、法治意識的淡薄。作為商業廣告，無論售賣的是何商品，要如何追求（qiú）廣（guǎng）告流量，都不應偏離商品和商品服務本身，倡導違法行為（wéi）的廣告語如果（guǒ）被廣泛傳播，公（gōng）共秩序和（hé）社會風（fēng）尚（shàng）將會遭（zāo）受較大破壞。

　　近期同樣因廣告宣傳問題而衝上熱搜的還有浙江一家名為“好鵬友飲料（liào）廠”的奶（nǎi）茶飲（yǐn）料門（mén）店（diàn）。該門店在（zài）一款名為“雪頂富桂”的飲料杯身上印有“你拿個杯”字樣，被網友指出，在溫州當（dāng）地（dì）乃至吳語方言裏，這是罵人的粗話。一味追求獵（liè）奇、網絡玩梗和低俗趣味的廣（guǎng）告宣（xuān）傳，即便（biàn）暫時博取了消費者的眼球、吸引了一定流量，但終究不可能成為品牌宣傳的長久競爭力，一旦踩到了法（fǎ）律的紅線，引發的後果更是不可想象（xiàng）的。

　　隨（suí）著網紅經濟蓬勃發展，“達人探店”“網紅種草”等（děng）推（tuī）廣方（fāng）式層出不窮。但（dàn）無論作為市場的哪（nǎ）一方，都應厘清廣告與法律的邊界，警惕（tì）違法亂象滋生。網絡營商環境離不開市場監督管理部門對網（wǎng）紅宣傳的監督檢查（chá），商家也應當自覺遵守法律規定（dìng），以積極健康的（de）方式、誠實可信的（de）內容推廣（guǎng）品牌和（hé）商品，拒絕製作、發布違背社會良好道德風尚、引人誤解或虛假（jiǎ）的廣告。畢竟，依靠優質商品、良好（hǎo）商譽博得消（xiāo）費者信（xìn）任才是（shì）長久經營之道。

（責任編輯：王惠綿）