近（jìn）日，甘肅（sù）省市場監管局深入貫徹落實市場監管總局關於組織開展廣告合規助企行動的部（bù）署要求（qiú），製定並印發《甘肅省市場監督管理（lǐ）局（jú）關於深入（rù）開展廣告合規助企（qǐ）行動方案》（以下簡稱《方（fāng）案》)，推進“廣告合（hé）規助企”活動深入開展（zhǎn）。

《方案》提出實施合規助企提質、市場秩序優化、廣告市（shì）場環境共治“三個行動”，切實保障經營主體和人民群眾合法權益，發揮廣告引領（lǐng）健（jiàn）康消費觀念、弘揚優秀文化的功能，推（tuī）動規範監管與服（fú）務企業協同發展共進（jìn）。省市場監管局將以“廣告合規（guī）助企（qǐ）”服務行動作為全年廣告監管工作的發力點，分類（lèi）指導、整體推進“三個行動（dòng）”有序開展（zhǎn）。

開展廣告合規助（zhù）企提質行動

聚焦廣告企業發展需求，加強廣（guǎng）告產業政策指引，創新廣告（gào）產業政策措施，持續優化廣告（gào）企業發（fā）展政策環境，助力企（qǐ）業（yè）發展提速提質提效。認真貫徹落（luò）實市場監管（guǎn）總局近年來新出台的廣告監管規則規（guī）範，組織開展廣告合規講堂宣傳教育活動。以文字（zì）、圖片（piàn）、短視頻等（děng）方（fāng）式，細化（huà）廣告活動規（guī）範，製作廣（guǎng）告內容合規清單、廣（guǎng）告發布負麵清單、典型案例匯編等係列服務產品。擇優篩選極具潛力的（de）廣告企業定期開展點對點幫扶，梳理形成精準幫扶（fú）清單，幫助企業建（jiàn）立健全廣告承接登記、審查、檔案管理製度，提升合規指導服務效能。運用智（zhì）慧手段開發建（jiàn）設廣告合規智能助手程序，在廣告審查、關鍵（jiàn）詞適用（yòng）等方麵（miàn）提供自查服務等。

開展廣告市場秩序優化行動

全麵深入開展全（quán）媒（méi）體廣告（gào）監測平台優化升級及數據（jù）分析研究應用，重（chóng）點關注（zhù）廣告違法風險較高的醫療、藥品、保健食品、教育培訓等行業領（lǐng）域和經營主體，在重要活動、重大節日以及日常監管工作安排中，有針對性（xìng）地做好提（tí）醒督促，助力企業防（fáng）範（fàn）廣告違法風險。持續推進服務型執法監管，規範行使行（háng）政處罰裁量權（quán），對符合“首違不罰”“輕微免罰”法定條件的依法不予行政處罰。探（tàn）索開（kāi）展廣告企業（yè）信用評價工作，推（tuī）動建立廣告經營（yíng）主體信用體（tǐ）係。

開展廣告（gào）市場環境共（gòng）治行（háng）動

督促引導廣告活動主體建立健全符合自身發（fā）展的合規管理（lǐ）體係（xì），關注涉及（jí）公（gōng）平競爭、信用監（jiān）管等領域的合規管理政策要求，落實企業主體（tǐ）責（zé）任。推動加強行業自律。指導廣告行業組織按照國家政策開展各項工作，引導（dǎo）廣（guǎng）告活動主體（tǐ）以“真善美”的理念和健康形式呈現廣告內容，不斷提升廣告作品品質。充分發揮信用約束、媒（méi）體監督、消費者（zhě）參與的作用，不（bú）斷強化（huà）社（shè）會監督（dū），加強誠（chéng）信經營、理性消費、依（yī）法維權等宣傳引導，動員社會力量廣泛參與（yǔ）公益廣告創作，營造社會各界積極參加廣告活動的良好氛圍。

來源（yuán）：甘（gān）肅省市場監督管理局

編輯：管 磊 | 責編：顧 瑩 | 審核：姚皓焜

供稿：省局廣告處（chù） 王 媛