隨著上海廣告製作的飛速發展，上海戶外廣告（gào）製（zhì）作公司不斷增多，在戶外廣告製（zhì）作的時候（hòu）需要考慮哪些（xiē）問題呢？戶外廣告媒（méi）體（tǐ）表現（xiàn）形式有哪些，具有哪些特點？對於大多數（shù）的人來說（shuō）是陌（mò）生的，今天小編和大家具體交流下戶外廣告製（zhì）作的變現形式和特點（diǎn）。

戶外廣告形式：招牌、廣告牌、交（jiāo）通工具、霓虹燈等。例如牆體廣告、戶外展板、專題廣告、戶外顯示屏（píng）、戶外車體等。

戶外（wài）廣告優點：針對性、選擇性強，注意率、傳讀率、反複閱讀率高。 缺點：成（chéng）本高（gāo）、傳播麵積小，信息容量小、動態化受（shòu）到限製。

上海戶外廣告製作

一（yī）、戶外廣告媒體的主要優點：

1.麵積大、色彩鮮豔、主體（tǐ）鮮明（míng）、設計新穎、具有形象生動、簡單明快等特點。廣告形象突出，容易吸（xī）引行人的（de）注意力，並且容易記憶。此外，戶外廣（guǎng）告多（duō）是不經意間給（gěi）受眾以（yǐ）視覺刺激；不具有強迫性，信息（xī）容易被認知和接受，並且戶外廣告一般發布的期限較長，對於區（qū）域性能造成印象的累積效果。

2.戶外廣告媒（méi）介的局（jú）限性：

一是受場地的（de）限製，受眾數量的限製；

二是戶外廣告的內容比較簡單，傳達（dá）的信息量（liàng）有限，多是企業或商（shāng）品的形象（xiàng）廣告，促銷作用差。

戶外媒體1、到達率（lǜ）高

通過策略性（xìng）的媒介安排和分布（bù），戶（hù）外廣告能創造出理想（xiǎng）的到達率。據（jù）實（shí）力傳播的調查顯（xiǎn）示，戶外媒體的到達率目前僅次於電（diàn）視媒體，位（wèi）居第二。

由於受（shòu）眾（zhòng）對戶外媒體的關注度逐漸增加，很多客戶越來越偏好使（shǐ）用戶外媒體，而戶外媒體的關注度（dù）和媒介的使用習慣呈逐年（nián）提高趨勢。特別是在（zài）房地產、郵電通訊（xùn）、金（jīn）融、服務（wù）和家電行業的投放額的比例逐年大（dà）增。

戶外媒體觸大能力的無限性，一方麵來自它自身的無孔不入，幾乎任何戶（hù）外的地（dì）方都可以發布（bù）大小、形式不一的廣告，另一方（fāng）麵則來自（zì）人們戶外活動的規律性。這就給（gěi）戶（hù）外廣告被接觸頻率提供了一個優越的先天條（tiáo）件。人們每天（tiān）的生活總是有規律可循的，簡單地說，一個人的普通生活就（jiù）是若幹“點與線”的組合。“必經之路”便成了（le）戶外廣告“守株（zhū）待兔”的最（zuì）佳位臵。例如，人們每天總要接觸若幹次回家途中的戶外廣告。當廣告人找到消費者相關活動（dòng）的規律後，便能大大提升（shēng）戶外（wài）廣告的效能了。

二、戶外廣（guǎng）告媒體視覺衝擊力強

在公共場所樹立（lì）巨型（xíng）廣告牌這一古老方式（shì）曆經千年的（de）實踐（jiàn），表明其在傳遞信（xìn）息、擴大影響方麵的有（yǒu）效性（xìng）。一塊設立在黃金地段的（de）巨型廣告（gào）牌是任（rèn）何想（xiǎng）建立持久品牌形象的公司的必爭之物，它的直接、簡捷，足以迷倒全世界的大廣告商（shāng）。很多知名的戶外廣告牌，或許因為它的持久和突出，成為了這個地區的遠近聞名標誌，人們或許對這街道樓宇都視而（ér）不見，而唯獨這些林立（lì）的巨型廣（guǎng）告牌卻（què）是令人久久難（nán）以忘懷。

能綜合（hé）運用（yòng）廣告的大小、形狀、載具形式、色彩、三維等各方麵要素，為廣告的創作提供創（chuàng）造的靈（líng）活性，表現力強（qiáng）；優秀（xiù）的廣告人能很巧妙的運用這些（xiē）元素，同時借助高科技材料和技（jì）術（shù）的綜合效果，形象生動的表現廣（guǎng）告主題，卓（zhuó）越的（de）表現出強勢（shì）的（de）視覺衝擊力（lì）以吸引受眾。

基於設計靈活性的特點，廣告設計者常結合廣告（gào）客戶自（zì）身（shēn）形象、發布區域、時（shí）間等量身定製富有個性化的廣告。借助戶外媒體特殊載具和新技術、新材料的特點，而設計發布的一（yī）些形式個性化的廣告，能很好地突破戶外廣告沒有的形式，展示（shì）運動感和時空性（xìng）。在一（yī）些城市的（de）地鐵隧道牆上，經（jīng）常可以（yǐ）發現一連串不同幅的廣告畫麵巧妙借用（yòng）地鐵運動演繹一幅動態方麵的廣告。同時，一些（xiē）運用（yòng）視頻、數字、移動等新（xīn）材料、新技術（shù）的戶外媒體也逐漸成為一種趨勢（shì）。戶外媒體給人的印象已不是簡簡單單的平麵單一信息傳達，目前（qián）數字電子（zǐ）技（jì）術的（de）應用使戶外媒體開始“動”起來，有了動（dòng）態大屏幕、數字視頻網絡播放係統、公（gōng）交車中的（de）CD。有了三維成（chéng）像展示台（tái），很多戶外（wài）媒體開始走向多元化，這也正是戶外媒（méi）體生命力（lì）所（suǒ）在。

三、發布時段長

許多戶外媒體是持久地、全天候發布的。它們每天24小時、每周7天地（dì）佇立在那兒，這一特點令其更容易為受眾見到，都可方（fāng）便地看到它，所以它隨客戶的需求而任天長地久（jiǔ）。

四、千人成本（běn）低

戶外媒體可能（néng）是最物有所值的大（dà）眾媒（méi）體了。它的價格雖各有不同，但它的千人成（chéng）本(即每一千個受（shòu）眾所（suǒ）需（xū）的媒體（tǐ）費（fèi）)，與（yǔ）其他媒體相比卻很有趣：射燈廣告牌為（wéi）2美元，電台為5美元，雜誌則為9美元，黃金時間的電視則要1020美元！但客（kè）戶最終更是看中千（qiān）人成本，即（jí）每一千個受眾（zhòng）的費用。

上海（hǎi）戶外廣告製作

五、城市覆蓋率高

在某個城市結合目標人群，正確的選擇發布地點、以（yǐ）及使（shǐ）用正確（què）的戶外媒體，可以在理想的（de）範圍接觸到多個層麵的人群，廣告（gào）即可以和受眾的生活節（jiē）奏配合的非常好。

六、單一媒體分散但（dàn）數量巨大

多種戶外媒體（tǐ）載具組合運用，且配合其他媒體攻勢、整合傳播（bō）效（xiào）果明顯。聯合（hé）式戶外廣告包括媒（méi）介聯合（戶外媒介聯合、戶外與其他媒介聯合）、品牌（pái）聯合兩種形式。戶外媒介聯合，即將戶（hù）外（wài）媒體中各類形式綜合性（xìng）的組合運用（yòng）於一個廣告運動。如：一個廣告主題既用交通類廣告，又用大型廣告牌、街道（dào）媒體、人體媒體等同時發（fā）布廣告；戶外媒體與其他媒體的組（zǔ）合是指一次廣告（gào）運動中同時用到戶外、電（diàn）視報紙等媒體。如CDMA的戶外廣告的畫麵（miàn）用的是電視廣告的主畫麵，這便放大了廣告的效能，達到了（le）整（zhěng）合傳播（bō）的目的。

七、戶外媒體不足地方（fāng）

宣傳區域小，不適合承（chéng）載複雜信息、傳遞時（shí）間短被稱為“眼（yǎn）球經濟、三秒鍾的競爭”、信（xìn）息更新相對滯後及廣告發布不規範等。

這些缺陷很大程度上能依靠廣告人獨特的創意和新材料與技術的運用得到彌補，上（shàng）海（hǎi）廣告公司（sī）管（guǎn）理機製也在不斷走（zǒu）向規範和法（fǎ）製化。相信（xìn）隻要我們在戶外媒介的運作中充分利用其優勢，揚長避短，一定（dìng）能將戶（hù）外廣（guǎng）告演繹的更（gèng）加精彩。